‘Rennn naar de Aldi’, zegt Shirley op TikTok. Ze laat zien wat ze gekocht heeft. Aardbeienjam voor 0,42 euro, pindakaas voor 0,47 euro en waspoeder voor 0,41 euro. Heel goedkoop, vindt zij.
Shirley is niet de enige die zegt verrast te zijn over de lage prijzen. Ook andere Tiktokkers laten in video’s enthousiast zien hoe weinig ze volgens hen kwijt zijn bij Aldi, of een andere supermarkt zoals Lidl, Dirk of Vomar.
Maar Aldi, of andere supermarktketens, zijn nu niet met prijzen aan het stunten en plotseling veel voordeliger dan anders, zegt supermarktexpert Erik Hemmes. Aldi heeft altijd al lage prijzen, zegt hij.
Goedkope supermarkten
Aldi komt bij prijsvergelijkingen inderdaad vaak naar voren als goedkope supermarkt. Zo is de discounter, samen met Lidl, 7 procent goedkoper dan het gemiddelde, bleek eind november uit onderzoek van de Consumentenbond. Dirk en Nettorama kwamen in dat onderzoek trouwens nog iets goedkoper uit de bus. Een winkelwagen met 118 producten was daar 8 procent goedkoper dan gemiddeld.
Maar bedenk dat zo’n onderzoek een beperkt aantal producten vergelijkt. In een gemiddelde supermarkt liggen duizenden verschillende producten. Bij Albert Heijn gaat het om gemiddeld 20.000 tot 25.000 verschillende producten.
Als je op bijvoorbeeld TikTok een video plaatst en prijzen van een aantal producten vergelijkt, dan hangt het er van af welke producten je onder de loep neemt, aldus Hemmes. Voor hetzelfde geld vergelijk je een paar andere producten, waarbij juist een andere supermarkt goedkoper uit de bus komt.
Andere supers ook goedkoop
Een aantal producten van Aldi die je in bovenstaande post op TikTok ziet, vind je overigens bij andere supermarkten voor vergelijkbare prijzen. Zo kost de zak aardappelen van 4 kilo die bij Aldi 0,42 euro kost, bij Dirk precies hetzelfde. Ook voor een pak van de goedkoopste stroopwafels, een pot mayonaise, en macaroni betaal je bij Aldi en Dirk evenveel.
De waspoeder die Shirley in de TikTok-video zo goedkoop vindt, kost bij regionale supermarktketen Vomar hetzelfde als bij Aldi. Voor de aardbeienjam die je in de post ziet, betaal je bij Dirk 1 cent meer dan bij Aldi. De ketchup en thee zijn bij Aldi wel goedkoper.
Hemmes zegt niet te weten of Aldi samenwerkt met influencers en betaald heeft voor posts op sociale media. Aldi zelf reageerde nog niet op vragen over een eventuele betaalde relatie met influencers. Ook gaf Aldi nog geen antwoord op de vraag of, indien dat wel het geval is, het de laatste tijd meer probeert op te vallen door posts op sociale media dan met reclame op televisie, radio en gedrukte media.
In deze video zie je dat sommige Nederlanders spullen uit de VS boycotten, met behulp van een app: