[BLOG] Vandaag is het precies 60 jaar terug dat 3FM (toen nog Hilversum 3) begon met uitzenden. De zender schrijft er zelf het volgende over op haar website: ‘Op 11 oktober 1965 werd de eerste uitzending van Hilversum 3 de ether in geslingerd. Nu, 60 jaar later, is 3FM nog steeds relevant, spraakmakend en brengt het generaties en luisteraars samen’. Ik snap dat dit de wens is en dus uitgesproken wordt, maar 3FM is verre van relevant meer, zelden spraakmakend en brengt nog maar een klein groepje luisteraars samen. In de luistercijfers van afgelopen week bleek dat NPO Radio 5 zelfs meer luisteraars trekt, zónder FM frequentie. Hoe moet het toch verder met hét zorgenkindje van de NPO radiotak?
Vanmiddag is er, naast een gratis toegankelijke expositie in Beeld en Geluid waar je langs de 3FM studio’s door de jaren heen kunt lopen (leuk initiatief!) ook een borrel met oud deejays en medewerkers van de zender door de jaren heen. Ik ben er ook voor uitgenodigd en zal er zijn, dus als je me nog op mijn bek wil slaan voor iets wat ik hier ooit over je heb opgeschreven dan is dit je kans! Veel beter was natuurlijk geweest om vanmiddag een forum te organiseren, een debat, met al deze radio kenners bij elkaar over wat er nou echt moet gebeuren om het ons zo geliefde merk 3FM, waar veel radiodeejays waaronder ik in 1995 hun eerste landelijke stapjes mochten zetten, weer nieuw leven in te blazen. Want nu dreigt het meer en meer de V&D van de Nederlandse radio te worden, als het dat al niet is. Ik zal een voorzetje geven.
Het eerste woord wat mij (en velen met mij) te binnen schiet als het over 3FM gaat is wonderbaarlijk genoeg niet ‘opheffen’ maar.. rebranden! Bij gebrek aan goede Nederlandse vertaling. Er is echt wel plek voor een op de jongeren gericht merk en platform binnen de publieke omroep maar dan moet je ze wel gaan opzoeken op de plekken waar je ze kunt vinden en dat is anno 2025, 30 jaar nadat ik met zweet op veel rare plekken mijn eerste CD’tje instartte bij de TROS op 3FM niet meer de FM band. Dat is online. Dat is op YouTube Shorts, TikTok, Discourt, Twitch enzovoorts. Haal toch dat ouderwetse, besmeurde imago van die zender af en noem het gewoon weer NPO Radio 3. Lift mee op het succes van NPO Radio 2 en 5 en geef laatstgenoemde de FM frequenties waar je zo veel extra oudere luisteraars een plezier mee zou doen.
NPO Radio 5 wordt daarmee meteen marktleider en dat is zuur voor de mensen bij NPO Radio 2 maar wel nodig. Zo verstevig je ook nog eens de koppositie en weet je de hele bevolking te bedienen, van 8 tot 88, wat toch echt de taak is van de Nederlandse Publieke Omroep. Het idee is niet nieuw, ook hier al vaker geopperd maar daarom niet minder waar. NPO Radio 3 kan prima verder op DAB, in de app, live op YouTube, Instagram en TikTok (valt best iets voor te regelen) en je mankracht vooral inzetten om mooie, relevante, interessante content te maken voor de jongeren. Je ziet het aan het succes van sommige podcasts van 3FM dat het kan (en moet). Laat dat ouderwetse plaatje/praatje, waar jonge mensen hun schouders voor ophalen en het zelfs vaak irritant of veel te lang vinden, maar aan de commerciëlen over die niet de taak hebben om iedereen te bedienen maar gewoon geld te verdienen. NPORadio3.nl staat inmiddels door naar 3FM.nl dus de eerste stap is gezet. Tot vanmiddag in Hilversum, ik trek vast mijn kogelvrij vest en bokshandschoenen aan!
In het kader van modernisering, ik sprak in zijn veel te dure BMW met Jerrel Arkes over een project waarbij hij een A.I. ster lanceert op Spotify en hij wat tips zoekt om haar populair te maken. Typisch nou zoiets wat de NPO ook zou moeten onderzoeken willen ze een jonger publiek aanspreken. We trekken ook de vergelijking met populaire radiosterren: