Planken zet zich al jaren in om alcoholgebruik terug te dringen. Hij is zeker niet de enige met kritiek op de advertentie. Onder zijn LinkedInbericht regent het reacties, zoals: “Dit is precies hoe normalisering werkt. Niet via agressieve reclames, maar via ‘onschuldige’, hippe lifestyleproducten die slim inspelen op identiteit.” Iemand anders schrijft: “Zou net als sigarettenreclame verboden moeten worden.”
Ook Marieke Wijninga stoorde zich aan de campagne. Ze is gezondheidsbevorderaar bij de GGD, maar reageert vooral als moeder van opgroeiende meiden. ‘Oh nee, wat is dit nou weer’, dacht ze toen ze de advertentie zag. “Dit lijkt op een heel normaal drankje als limonade, maar hier zit gewoon alcohol in.” Ze schreef dan ook op LinkedIn: “Rolmodellen als Holly Mae Brood en Bizzey, die alcoholische drankjes promoten alsof het limonade is.”
Reacties Stëlz
Stëlz laat weten dat ze zich houden aan de richtlijnen uit de Reclamecode voor Alcoholhoudende Dranken, maar dat ze de campagne wel gaan aanpassen. “Nu er discussie is ontstaan, zullen wij deze uiting aanpassen zodat voor iedereen nog duidelijker is dat het om een alcoholhoudende drank gaat”, schrijft Stëlz in een verklaring.
Volgens Planken richt Stëlz zich bewust op jonge consumenten om ze zo voor langere tijd als klant te behouden. Hij maakt zich vooral zorgen dat jongeren daardoor (eerder) gaan drinken.
Dat effect kunnen alcoholreclames inderdaad hebben, zegt Carmen Voogt van expertisecentrum alcohol bij het Trimbos-instituut. Jongeren die al drinken, gaan door zulke reclames vaak ook meer drinken.
Stëlz is populair onder jongeren. “Door met verschillende smaken en kleuren te werken en het te promoten als limonade worden de schadelijke effecten van alcohol te niet gedaan”, zegt Voogt.
Maar volgens haar blijft het gewoon alcohol, met dezelfde risico’s als andere alcoholische drankjes. “Het bevat alsnog 4 tot 6 procent alcohol en alcohol blijft kankerverwekkend, giftig en verslavend. Dat hoor je alleen niet terug in de reclame.”
Bij de Reclame Code Commissie waren gistermiddag om 13.30 uur vijf klachten binnengekomen over de desbetreffende reclame. Een woordvoerder vertelt dat alcoholreclames geen verwarring mogen veroorzaken over het alcoholhoudende karakter van een drankje. Een alcoholisch drankje mag dus niet te veel de indruk wekken van frisdrank of limonade.
Eerdere kritiek
Of de Stëlz-reclame daadwerkelijk in strijd was met de regels, kan de woordvoerder niet zeggen. Daar zou eerst onderzoek naar moeten worden gedaan. Als een reclame inderdaad niet binnen de regels valt, krijgt een bedrijf het verzoek de reclame aan te passen of te verwijderen. Stëlz heeft inmiddels dus zelf al besloten de reclame aan te passen.
Dit is niet de eerste keer dat Stëlz kritiek krijgt op zijn marketing. In 2024 werd het merk al op de vingers getikt vanwege een artikel waarin hun drank werd gekoppeld aan een ‘gezonde levensstijl’. Volgens de commissie suggereerde Stëlz dat alcohol met een lager alcoholpercentage minder schadelijk zou zijn. Het artikel werd later aangepast.
Twee glazen alcohol per week minder drinken kan duizenden kankerdiagnoses voorkomen, dat blijkt uit cijfers van het IIntegraal Kankercentrum Nederland. In deze video leggen we uit hoe dat zit: