Liverpool heeft een gigantische commerciële slag geslagen. De Engelse topclub heeft Turkish Airlines gestrikt als nieuwe shirtsponsor en gaat volgens Engelse media over een periode van vijf jaar meer dan 300 miljoen pond ontvangen, omgerekend ruim 350 miljoen euro. The Times spreekt van een recorddeal.
De samenwerking gaat op 1 juni 2027 officieel van start. Turkish Airlines betaalt Liverpool volgens Sky Sports meer dan 70 miljoen euro per seizoen. Het logo van de luchtvaartmaatschappij verschijnt vanaf het seizoen 2027/28 op de voorkant van de wedstrijdshirts van het mannenelftal, de vrouwenploeg en de jeugdteams.
Daarmee komt er een einde aan een tijdperk op Anfield. Standard Chartered prijkt sinds 2010 op de voorkant van het Liverpool-shirt en blijft dat ook gedurende het seizoen 2026/27 doen. Voor Liverpool wordt het de eerste wisseling van hoofdsponsor in zeventien jaar, zo bevestigt de club.
Standard Chartered verdwijnt overigens niet volledig bij Liverpool. De bank gaat vanaf juni 2027 verder als global partner. De huidige overeenkomst levert Liverpool volgens The Guardian ongeveer 58 miljoen euro per seizoen op. Met Turkish Airlines stijgen de jaarlijkse inkomsten uit de belangrijkste sponsorpositie dus met minimaal zo’n twaalf miljoen euro.
De nieuwe overeenkomst behoort daarmee tot de absolute top van het Engelse voetbal. Liverpool beschouwt de vijfjarige deal volgens The Times als de meest waardevolle overeenkomst voor een shirtsponsor uit de geschiedenis van de Premier League. Over de volledige looptijd ontvangt de club meer dan 350 miljoen euro.
Commercieel directeur Ben Latty is verheugd over de overeenkomst. “De voorkant van het Liverpool-shirt heeft een speciale plaats in de geschiedenis van onze club”, aldus de bestuurder. “Turkish Airlines is een wereldwijd erkende organisatie met een uitgebreid internationaal netwerk en we kijken ernaar uit om onze samenwerking te beginnen.”
De samenwerking krijgt bovendien een symbolisch tintje door de band met Istanbul. Liverpool beleefde daar in 2005 een van de beroemdste avonden uit de clubgeschiedenis door na een 3-0 achterstand tegen AC Milan terug te komen en uiteindelijk de Champions League te winnen. Latty verwijst bij de bekendmaking zelf naar de ‘speciale herinneringen uit 2005’ als een fundament voor de nieuwe samenwerking.