De compleet vernieuwde vooravond van Net5 is uit de startblokken gekomen met kijkcijfers waar je een vergrootglas voor nodig hebt. Buzz trok 31 duizend kijkers en True Crime Today 30 duizend. ‘Oh my god!’
© Talpa
Talpa heeft gisteren twee dagelijkse programma’s gelanceerd in de vooravond van Net5: om 19.20 uur het luchtige Buzz en om 19.55 uur het loodzware True Crime Today. Het moest de zender nieuw leven inblazen, maar de eerste kijkcijfers zijn ronduit dramatisch: respectievelijk 31 duizend en 30 duizend kijkers.
Bijna niemand
Tv-autoriteit Tina Nijkamp schrikt zich rot van de cijfers. “Oh wat erg! Echt bijna niemand keek naar de nieuwe vooravond van Net5. 31.000 voor Buzz, 30.000 voor True Crime Today. Ja, wat moet je hiervan zeggen? Ik ben sprakeloos eigenlijk. Slechter kan eigenlijk niet”, schrijft ze op haar analysekanaal.
Het is extra pijnlijk omdat Talpa flink heeft getrommeld voor de komst van met name Buzz. Tina: “Het was te verwachten, ondanks de grote promocampagne, maar 80.000 had ik door die promocampagne voor de eerste dag nog wel verwacht.”
Oh my god
In haar podcast Tina’s TV Update is Tina al net zo geschrokken. “Wát een drama voor Net5, want ja, daar ging de nieuwe vooravond van start. Buzz en True Crime Today zijn echt gigantisch slecht begonnen. Buzz had maar 31 duizend kijkers en True Crime Today maar 30 duizend kijkers. Oh my god, weet je wel, hoe slecht is dat?”
Dat het gisteren mooi weer was, kan volgens haar hooguit een klein deel verklaren. “Er was een enorme promocampagne, zeker voor Buzz, maar dat heeft niet geholpen. Het weer zat natuurlijk ook niet mee. Het was mooi weer, maar zo laag is gewoon een heel slecht teken.”
Dood paard?
Bij nieuwe programma’s is het altijd verstandig om een paar weken af te wachten, maar soms zeggen de eerste kijkcijfers eigenlijk al genoeg. Zeker dagelijkse programma’s moeten een behoorlijke basis hebben om überhaupt iets op te kunnen bouwen. En die basis lijkt met amper 30 duizend kijkers vooralsnog volledig afwezig.
De vraag dringt zich daarom nu al op: hoe lang blijft Talpa trekken aan dit dode paard? Media-analist Victor Vlam noemt 100 duizend kijkers op langere termijn een mogelijke ondergrens voor een talkshow op Net5, al benadrukt hij op X dat dit sterk afhangt van de productiekosten. Buzz zou zijn publiek dan dus nog ruim moeten verdrievoudigen.
Geen vliegwiel
Victor noemt de start van beide programma’s dan ook ‘dramatisch’. Volgens hem voorspelt zo weinig belangstelling bij de aftrap weinig goeds, omdat juist een sterke première als vliegwiel had kunnen dienen voor de rest van de reeks.
Opvallend is volgens Victor wel dat Talpa de beoogde vrouwelijke doelgroep uitstekend weet te bereiken. Alleen zijn het er vooralsnog véél te weinig. Hij meldt dat het publiek van Buzz voor ongeveer 94 procent uit vrouwen bestaat. Bij True Crime Today is dat zo’n 87 procent.
Alleen maar gekwebbel
Ook inhoudelijk ziet Tina grote problemen. Buzz, gepresenteerd door Iris Enthoven en Wiesje Hillen, wil de online buzz van de dag naar televisie brengen. Aan tafel wordt met bekende panelleden gepraat over showbizznieuws, reality-tv, sociale media en andere ditjes en datjes. Tina vond het weinig verheffend.
“Naast het feit dat Buzz inhoudelijk echt alleen maar gekwebbel was, vond ik de overgang naar True Crime Today ook veel te heftig. Van gekwebbel naar een heftige misbruikzaak.”
Totaal ander publiek
En precies die combinatie maakt de nieuwe vooravond nogal wonderlijk. Na een klein halfuur online buzz, BN’ers en luchtig geklets schakelt Net5 vrijwel direct over naar zware misdaadzaken en persoonlijke verhalen van slachtoffers en nabestaanden in True Crime Today dat wordt gepresenteerd door Kirsten Westrik en Nochtli Peralta Alvarez.
Tina vraagt zich op haar analysekanaal af of daar überhaupt over is nagedacht: “Hebben deze twee shows niet totaal verschillende doelgroepen? En is zoveel heftigheid op de vooravond gewenst als je net je bord eten naar de vaatwasser brengt?!”
Kleine zender
Tina waarschuwde vooraf al dat Talpa wel een héél moeilijke opdracht voor zichzelf had gecreëerd door twee compleet nieuwe dagelijkse titels tegelijkertijd te lanceren op Net5. “Ik heb al eerder gezegd: de kans dat zo’n vooravond op zo’n kleine zender als Net5 gaat lukken, is ook heel erg klein, maar zo laag had ik het zelfs ook niet verwacht.”
Door Tina’s ondergrens gezakt. En dan moet dit dode tv-paard nog aan zijn tweede avond beginnen. Oef…