Oktober was opnieuw een zware maand voor Radio 10. Het radiostation zag het marktaandeel in de voor adverteerders belangrijkste doelgroepen wederom fors dalen. Dit blijkt uit de luistercijfers van het NMO (ma-zo, 6-24 uur) over de maand oktober. Qmusic blijft veruit het populairst.

Foto: Pixabay

Sinds begin van dit jaar hanteren radiostations verschillende leeftijdsgroepen voor wat voor adverteerders de belangrijkste doelgroep zou zijn. DPG is met Qmusic en Joe trouw gebleven aan 20-49 jaar, terwijl Talpa, met Radio 538, Sky Radio en Radio 10, en Mediahuis, met Radio Veronica, 100% NL en Slam, zijn verbreed naar 20-59 jaar.

20-59 jaar
Het gaat momenteel niet zo lekker met Radio 10. De nieuwe ochtendshow met Gordon en Froukje de Both wil nog niet echt aanslaan. Inmiddels is Jan-Paul Grootentraast aan het team toegevoegd om meer rust en structuur in het programma te krijgen.

Dat neemt niet weg dat Radio 10 in oktober opnieuw fors verlies incasseerde. Het marktaandeel bij de doelgroep 20-59 jaar daalde naar 5,5%, waarmee het station pas op de zevende plaats staat. Ten opzichte van september en een jaar geleden is het verlies ruim een procentpunt.

Qmusic blijft de grootste met 17,9% marktaandeel. Dit is wel een verlies van 0,9%-punt ten opzichte van september, maar een winst van 1,1%-punt ten opzichte van een jaar eerder. De winst ten opzichte van 2024 komt mede doordat het station het toen zonder Marieke Elsinga moest doen vanwege zwangerschapsverlof. Week 42 was overigens de beste week van Q met 18,3% marktaandeel.

NPO Radio 2 volgt daarachter met 13,9%. Dit is 0,9%-punt hoger dan september en 0,2%-punt hoger dan oktober vorig jaar.

Radio 538 volgt op plaats drie met 12,0%. Dit is 1,1%-punt hoger dan september, maar 1,8%-punt lager dan en jaar eerder. Sky Radio is opgeklommen naar de vierde plaats met 7,0% marktaandeel. Dit is hoger dan zowel een maand als een jaar eerder.

Joe zag met 6,8% het marktaandeel iets dalen ten opzichte van zowel september als een jaar geleden. Radio Veronica volgt vlak erachter met 6,7%, wat een half procentpunt lager is dan in september, maar 1,4%-punt hoger is dan een jaar eerder.

3FM verliest flink en is met 2,9% gedaald tot onder NPO Radio 1 en 100% NL.

Opvallend is dat een aantal digitale radiokanalen relatief goed scoort bij de doelgroep 20-59 jaar. Zo was NPO SterrenNL in oktober zelfs goed voor 1,7%, noteerde Radio 10 Non-stop 1,3% marktaandeel en Qmusic Non-stop 1.1%.

20-49 jaar
Bij de doelgroep 20-49 jaar domineerde Qmusic met 21,3% in oktober. Dit is 0,6%-punt lager dan in september, maar wel bijna 2%-punt hoger dan een jaar eerder. Mattie Valk en Marieke Elsinga noteerden in de ochtend 21,1%. Radio 538 volgt op ruime afstand met 13,1%, wat 1,2%-punt hoger is dan een maand eerder, maar wel een verlies van maar liefst 3,4%-punt ten opzichte van oktober 2024. De ochtendshow onder leiding van Tim Klijn was in oktober goed voor 16,1%.

NPO Radio 2 blijft derde met 10,1%. Dit is 0,7%-punt hoger dan is september, maar 1,8%-punt lager dan een jaar eerder. Jan-Willem Start Op noteerde 11,3%.

Joe volgt daarachter met 7,1%, wat gelijk is aan een jaar eerder. Jan-Willem Start Op noteerde 11,3%. Sky Radio volgt vlak daarachter met 7,0%, wat eveneens gelijk is aan dezelfde periode vorig jaar.

Radio 10 kreeg ook bij 20-49 jaar een flinke tik. Het marktaandeel daalde naar 5,3%. Dit is 1,6%-punt lager dan in september en 2%-punt lager dan oktober vorig jaar. Gordon & Froukje waren goed voor 5,0% marktaandeel.

NPO 3FM wint met 4,2% ten opzichte van een jaar eerder, maar verliest ten opzichte van september. Hetzelfde beeld is te zien bij radio Veronica met 4,3% marktaandeel. [RadioWereld.NL]