De aankondiging dat Grand Theft Auto 6 is uitgesteld tot 19 november 2026 heeft de game-industrie flink opgeschud. Wat voor Rockstar een strategische keuze voor extra polish is, betekent voor de rest van de markt een ingrijpende herindeling van releasekalenders, marketingplannen en zelfs hardwarestrategieën.
“Niemand wil tegelijk met GTA 6 uitkomen”
Volgens Piers Harding-Rolls van Ampere Analysis zullen uitgevers hun schema’s noodgedwongen aanpassen.
“Niemand wil in dezelfde maand als GTA 6 uitkomen,” zegt hij. “We gaan veel verschuivingen zien, vooral bij uitgevers die titels in het vierde kwartaal gepland hadden.”
De analist voorspelt in gesprek met GamesIndustry.biz bovendien dat het uitstel invloed heeft op consoleverkopen. Omdat GTA 6 een enorme driver is voor hardwareverkoop, zou de lancering in november ervoor kunnen zorgen dat Sony en Microsoft hun volgende generatie consoles juist later uitbrengen, mogelijk pas in 2028.
“Q2 2026 is nu het duurste stukje kalender van het jaar”
Voor kleinere uitgevers en marketingbureaus biedt het uitstel juist kansen. Charlotte Willis van Diva Agency noemt het tweede kwartaal van 2026 “het meest waardevolle real estate van het jaar.”
“Die periode is ineens vrijgekomen,” zegt ze. “Wie dan weet te lanceren, kan profiteren van alle aandacht vóór GTA 6 de markt overspoelt.”
Ook Stefano Petrullo van Renaissance PR ziet het positief: “November wordt volledig gedomineerd door Rockstar, maar dat geeft andere games lucht in mei en juni.”
“Een zegen én een vloek”
Niet iedereen reageert enthousiast. Mario Wynands, CEO van PikPok, zegt dat zijn team al discussieert over het verplaatsen van hun geplande release:
“Lanceer je tegelijk met GTA, dan verdwijn je volledig uit de spotlight. Maar uitstellen kost ook geld.”
De vertraging biedt dus ruimte voor strategische herpositionering, maar legt ook de kwetsbaarheid van de industrie bloot. Want één verschoven megarelease kan het hele speelveld veranderen, en dat is precies wat Rockstar Games met GTA 6 opnieuw heeft gedaan.