Talkshow Eva van Eva Jinek ligt onder vuur vanwege vermeende gratis promotie voor musicals van MediaLane, het bedrijf van Iris van den Ende. In de uitzending werd uitgebreid aandacht besteed aan Chantal Janzens nieuwe musical Cabaret, die pas eind 2026 in première gaat, maar waarvoor nu al kaarten worden verkocht. MediaLane produceert zowel de musical als het programma, terwijl AVROTROS de kosten betaalt.
Joost Ramaer en Kim van Keken spreken in hun blog van “financiële feelgood-tv voor producenten” en wijzen op het gebrek aan transparantie rond externe productiebudgetten bij de NPO. Van Keken en Ramaer: ‘De buitenproducenten maken steeds meer programma’s voor de NPO, en ook steeds meer gezichtsbepalende zoals Eva. Dankzij hun krachtige lobby moet de NPO minimaal 25 procent van zijn programmabudget besteden bij buitenproducenten. In de praktijk komt 40 procent van het NPO-budget bij hen terecht. Toch krijgt de NPO alleen de begrotingen van de buitenproducenten te zien, niet de kosten die zij werkelijk maken.’ Volgens een eerder onderzoek door de Algemene Rekenkamer bleek dat talkshows van buitenproducenten twee keer zo duur te zijn als wanneer publieke ledenomroepen ze zelf produceren.
Volgens schattingen in de reclamewereld moet dat rondje adverteren Van den Ende ongeveer een ton hebben gekost. Ook voor televisiereclame moet je diepe zakken hebben. Een campagne van tien tot vijftien spotjes kost bij RTL of SBS 30.000 tot 35.000 euro, en op NPO1 via de STER 40.000 euro, aldus het reclamebureau Mediamax. De musicals Malle Babbe en Cabaret krijgen zonder die kosten al zendtijd, dankzij de gratis reclame in Eva.