Qmusic kan terugkijken op de beste novembermaand sinds de invoering van het nieuwe NMO Luisteronderzoek begin 2023. Het radiostation zag het marktaandeel in de voor adverteerders belangrijkste doelgroepen flink omhoog gaan.

Foto: Pixabay

Sinds begin van dit jaar hanteren radiostations verschillende leeftijdsgroepen voor wat voor adverteerders de belangrijkste doelgroep zou zijn. DPG is met Qmusic en Joe trouw gebleven aan 20-49 jaar, terwijl Talpa, met Radio 538, Sky Radio en Radio 10, en Mediahuis, met Radio Veronica, 100% NL en Slam, zijn verbreed naar 20-59 jaar.

20-59 jaar
Qmusic blijft de grootste met 19,0% marktaandeel (ma-zo, 6-24 uur). Mede dankzij de Q-top 1500, die net als vorig jaar over twee meetperiodes werd uitgesmeerd, steeg het marktaandeel met 1,1%-punt ten opzichte van oktober. Maar ook ten opzichte van een jaar geleden is een flinke groei te zien: +1,8%-punt. De winst ten opzichte van 2024 komt mede doordat het station het toen nog zonder Marieke Elsinga moest doen vanwege zwangerschapsverlof.

NPO Radio 2 volgt daarachter met 12,5%. Dit is 1,4%-punt lager dan oktober, maar gelijk aan november vorig jaar.

Radio 538 volgt op plaats drie met 12,1%, iets hoger dan een maand eerder, maar 1,5%-punt lager dan een jaar geleden. Sky Radio staat opnieuw vierde en is stabiel ten opzichte van zowel een maand als een jaar geleden.

Radio Veronica is terug op plaats vijf met 6,6%. Dit is iets lager dan oktober, maar 0,2%-punt hoger dan vorig jaar. Joe volgt daarachter met 6,2%, wat zowel een daling ten opzichte van oktober als een jaar geleden is.

Radio 10 kwam in november uit op 5,9% marktaandeel. Dit is een forse daling ten opzichte van een jaar geleden, maar wel weer een stijging ten opzichte van oktober.

Daarachter volgen NPO Radio 1, 100% NL en 3FM waarbij opvalt is dat zowel Radio 1 als 100% NL inleveren ten opzichte van een jaar eerder, maar 3FM juist weer wat wint.

NPO Radio 5 noteerde in de laatste week van november het hoogste marktaandeel 13+ dankzij de Evergreen Top 1000. In de cijfers 20-59 jaar is echter geen grote stijging te zien en blijft het marktaandeel relatief laag. Hieruit wordt duidelijk dat de gemiddelde leeftijd van de Radio 5-luisteraar flink hoger ligt.

20-49 jaar
Bij de doelgroep 20-49 jaar domineerde Qmusic met 23,0% in november. Dit is een stijging van 1,7%-punt ten opzichte van oktober en zelfs een stijging van 3,5%-punt ten opzichte van een jaar eerder.

Radio 538 volgt op ruime afstand met 13,1%, wat gelijk is aan een maand eerder, maar wel een verlies van maar liefst 3,4%-punt ten opzichte van november 2024. NPO Radio 2 blijft derde met 9,8%, wat 0,3%-punt lager is dan in oktober en 0,6%-punt lager is dan een jaar geleden.

Joe staat vierde met 7,0% marktaandeel, wat vrijwel gelijk is aan zowel een maand als een jaar geleden. Sky Radio volgt daarachter met 6,4%, een daling van 0,6%-punt in vergelijking met oktober en een daling van 0,8%-punt ten opzichte van november 2024.

Ook Radio 10 kreeg opnieuw een flinke tik. Het marktaandeel kwam uit op 4,9%, wat 0,4%-punt lager is dan een maand geleden en ruim 3%-punt lager is dan vorig jaar.

NPO 3FM wint met 4,3% ten opzichte van vorig jaar, terwijl Radio Veronica met 3,7% juist terrein verliest. [RadioWereld.NL]