‘Geen moeite mee’
Vooral jongeren hebben er geen moeite mee dat het sinterklaassnoep al in september te koop is. Ruim een kwart (26 procent) van de 18- tot 35-jarigen is blij dat ze al vroeg kunnen genieten van pepernoten — ook als het buiten nog zomers is. Slechts 23 procent ergert zich eraan, en de rest haalt de schouders op.
“Laten we eerlijk zijn: het is natuurlijk geen wereldprobleem,” zegt RTL-opiniepeiler Gijs Rademaker. “Maar wel een leuk onderwerp om te zien hoe verschillend mensen erin staan. En we zien dat ouderen er heel anders over denken.”
Ouderen ergeren zich
Onder 65-plussers klinkt een heel ander geluid. Slechts 9 procent is blij met de vroege verkoop, terwijl 42 procent zich eraan ergert. Veel ouderen vinden dat het de feestmaand minder speciaal maakt. “Belachelijk. Het gaat niet meer om de traditie. Alles is een verdienmodel in Nederland,” schrijft een deelnemer.
Volgens Rademaker raakt dat een gevoel dat breder leeft bij oudere generaties: “Het idee dat tradities langzaam verdwijnen, en dat commercie alles overneemt. Voor hen is Sinterklaas iets wat pas écht begint als de sint in het land is.”
De verschillen zijn ook te zien in het koopgedrag. Meer dan de helft (56%) van de jongeren koopt al sinterklaassnoep vóór de intocht. Bij ouderen doet slechts één op de vier dat – de meerderheid wacht totdat de goedheiligman in het land is.
Spijs of chocolade?
Wat eten we dan het liefst? Jongeren zijn groot fan van chocoladekruidnoten, en ook gewone kruidnoten en chocoladeletters scoren goed. Ouderen waarderen vaker gevuld speculaas en de banketstaaf.
Zelfs in de politiek zijn de verschillen te proeven. Kiezers van linkse partijen als GL-PvdA, Volt, PvdD, D66 en SP zetten chocoladekruidnoten bovenaan hun lijstje – net als FVD, de enige rechtse uitzondering.
Bij kiezers van rechtse en christelijke partijen (zoals PVV, VVD, BBB, JA21, SGP en CDA) zijn juist gevuld speculaas en de banketstaaf favoriet. Bij linkse partijen staan die nergens in de top-drie.
“Dat laat zien dat jongere en progressievere kiezers eerder openstaan voor nieuwe varianten, terwijl conservatievere kiezers liever vasthouden aan traditie. Grappig dat we dat hier kunnen terugzien in hun smaak,” zegt Rademaker. “Maar alle gekheid op een stokje: laten we niet vergeten dat bijna iedereen, links en rechts, houdt van sinterklaassnoep. Dat is iets wat ons juist verbindt.”
Verantwoording
Het onderzoek is uitgevoerd op 18 en 19 september 2025 onder ruim 20.000 leden van het RTL Nieuwspanel. Het onderzoek is na weging representatief voor vijf variabelen, namelijk: leeftijd, geslacht, opleiding, werkzaamheid en politieke voorkeur (stemgedrag Tweede Kamerverkiezingen 2023). Het RTL Nieuwspanel telt ruim 60.000 leden.