Qmusic blijft het populairste radiostation bij de voor adverteerders belangrijkste doelgroepen, maar Radio Veronica is de grootste stijger. Dit blijkt uit de luistercijfers van het NMO (ma-zo, 6-24 uur) over de maand september.

Foto: Pixabay

Sinds begin van dit jaar hanteren radiostations verschillende leeftijdsgroepen voor wat voor adverteerders de belangrijkste doelgroep zou zijn. DPG is met Qmusic en Joe trouwe gebleven aan 20-49 jaar, terwijl Talpa, met Radio 538, Sky Radio en Radio 10, en Mediahuis, met Radio Veronica, 100% NL en Slam, zijn verbreed naar 20-59 jaar.

Er is één overeenkomst tussen beide cijfers: Qmusic, NPO Radio 2 en Radio 538 vormen de top drie, wel verschilt de volgorde en het verschil tussen de drie stations.

20-59 jaar
Qmusic was ook in september met 18,8% marktaandeel de grootste bij de doelgroep 20-59 jaar. Dit is een forse stijging ten opzichte van een maand eerder en een jaar geleden. Vooral de eerste twee weken van september deed Qmusic goede zaken met marktaandelen van ruim 19%.

NPO Radio 2 volgt daarachter met 13,0%. Ook dit is hoger dan zowel een maand als een jaar eerder.

Radio 538 volgt op plaats drie met 10,9% en zag het marktaandeel dalen ten opzichte van zowel een maand als jaar eerder. Het radiostation lijkt na een sterke tweede helft van 2024 weer even in een neerwaartse spiraal te zitten qua luistercijfers. Vooral week 37 en 38 waren slecht waarbij het marktaandeel tot rond de 10% daalde.

Radio Veronica maakt een flinke sprong naar boven en verovert met 7,2% de vierde plaats. In september zond het station drie weken lang de Top 3000 uit, maar ook daarna is het marktaandeel op een hoog niveau gebleven.

Ook Joe maakt met 7,0% een flinke stap naar boven en gaat rivaal Radio 10 voorbij. Radio 10 kent een slechte maand september, de maand waarin de nieuwe ochtendshow met Gordon en Froukje van start ging, en zag het marktaandeel fors kelderen naar 6,7%. Het station blijft hiermee nipt groter dan zusterstation Sky Radio met 6,6%. Voor Sky is het een stijging ten opzichte van augustus, maar een daling ten opzichte van vorig jaar.

3FM blijft met 3,7% vrijwel stabiel ten opzichte van augustus, maar wint wel ten opzichte van een jaar eerder. Kink levert, mede door het verliezen van de FM-frequenties, flink in.

20-49 jaar
Bij de doelgroep 20-49 jaar domineert Qmusic met 21,9% in augustus. Dit is een stijging van 0,6%-punt ten opzichte van een maand eerder en zelfs een plus van 2,6%-punt. Het is echter nog wel flink lager dan in september 2023, toen het station ruim 26% marktaandeel noteerde.

Radio 538 blijft tweede met 11,9%, wat vrijwel gelijk is als in augustus, maar 4,8%-punt minder dan een jaar geleden. NPO Radio 2 blijft derde met 9,4%, wat vrijwel gelijk is als een maand eerder, maar wel bijna een procentpunt lager dan een jaar eerder.

Joe sluit met 7,0% aan op plek vier, wat een flinke stijging is ten opzichte van zowel een maand als een jaar eerder. Radio 10 volgt vlak daarachter met 6,9%. Dit is een procentpunt minder dan in augustus en een jaar geleden.

Sky Radio wint met 6,6% ten opzichte van een maand eerder, maar verliest wel ten opzichte van september 2024.

NPO 3FM blijft de 5% vasthouden, maar voelt wel de hete adem van Radio Veronica met 4,9%. Ook bij deze doelgroep is Veronica de grootste stijger ten opzichte van augustus en een jaar eerder. [RadioWereld.NL]