Vraag een willekeurige startende ondernemer of marketingstudent om een doelgroep te kiezen, en de kans is groot dat ze met Gen Z of millennials op de proppen komen. Logisch, want die zijn hip en happening. Maar 50-plussers? Mwah, saai. Ouderwets. Toch?
Precies die blinde vlek is waar het boek “Boomer Business – Ondernemen in de groeiende 50-plusmarkt” een dikke, vette markeerstift op zet. De schrijvers geven een wake-up call aan iedereen die denkt dat deze groep niet interessant is. Want hallo: hier zit het geld, de tijd en een enorme, onvervulde vraag.
Het grote misverstand: ‘ze willen alleen geholpen worden’
De auteurs van ‘Boomer Business’ slaan de spijker op z’n kop als ze het hebben over het hardnekkige, vaak negatieve imago van 50-plussers. In de ogen van veel jonge ondernemers is dit een groep die je vooral moet ‘helpen’. Denk aan die typische ‘we leren ouderen met een iPad omgaan’-projecten. Maar dat beeld klopt al lang niet meer. De meeste ‘boomers’ (in het boek voor het gemak gedefinieerd als 50+) zijn prima in staat om hun eigen digitale boontjes te doppen.
De reclame-check: waar zijn de boomers?
Kijk maar eens een uurtje reclames op tv. Wat zie je? Vooral jonge gezinnen die boodschappen doen en hippe twintigers die de nieuwste frisdrank drinken. De enige keer dat een oudere prominent in beeld komt, is in een stereotype rol, zoals die oude dame in een ING-spotje die niet in een telefoonscam trapt. Ironisch genoeg blijkt uit de praktijk (zoals bij de Bunq-fraudezaak) dat slachtoffers van helpdeskfraude uit alle leeftijdsgroepen komen.
En als het dan wel over producten voor ouderen gaat, zoals trapliften of aangepaste badkamers, durven marketeers er vaak niet eens acteurs in te zetten. Blijkbaar zijn ze bang dat dát weer té cliché is. Het resultaat? Een enorme groep consumenten voelt zich totaal niet aangesproken.
Een paar kritische noten: is het boek perfect?
‘Boomer Business’ is een leuk geschreven eyeopener, maar heeft ook een paar zwakke plekken. Zo gooit het iedereen van 50 tot 80+ op één hoop… en dat klopt natuurlijk niet, die leefsituatie kan compleet anders zijn. Daarnaast begint het boek als een gids vol kansen voor ondernemers, maar gaandeweg verandert het steeds meer in soort politiek betoog, aangevuld met klanten en campagnes waar de auteurs laten zien dat zij het goed hebben gedaan (jazeker, inclusief linkjes en opzoekmogelijkheden). Daardoor voelt het minder als een praktisch businessboek en eerder als een maatschappij-kritisch betoog met schouderklopjes voor zichzelf. Interessant, maar misschien niet wat je als startende ondernemer zoekt.
Ga direct naar Boomer business op BOL.com.
Recensie over Boomer business
Moet je “Boomer Business” lezen? Aan de ene kant wel. Het is een interessant boek dat je ogen opent voor een markt die schaamteloos wordt genegeerd. Maar ook een markt die vrij snel op de teentjes is getrapt, dus ik snap het wel ;). Het is de subtiele schop onder de kont voor marketeers, studenten en ondernemers die vastzitten in hun eigen bubbel. Maar: verwacht alleen geen stap-voor-stap handleiding voor je nieuwe bedrijf. Zie het meer als een startpunt voor een gesprek en een bron van inspiratie. Het laat je zien dat er een gigantische markt is waar de kansen letterlijk voor het oprapen liggen, juist omdat niemand anders kijkt. En dat is misschien wel de beste business tip die je kunt krijgen. Het boek is vlot geschreven, maar verliest regelmatig de toon en wordt soms vrij schaamteloos als uithandbord voor hun eigen prestaties gebruikt.
Score: 7
InformatieTitel: Boomer business
Auteur: Dominique Vercraeye en Filip Lemaitre
Uitgever: Pelckmans
Aantal pagina’s: 200
Type boek: Paperback
ISBN: 9789463839792
Prijs: 32 euro
Boeken koop je bij je plaatselijke boekhandel.
Online bestellen kan onder andere op:
Geschreven door Dennis van Houts
