[BLOG] Ik heb me er lang tegen verzet en eigenlijk wil ik hem nog steeds het voordeel van de twijfel geven maar de wekelijkse luistercijfers liegen er niet om: Talpa’s Radio 10 zakt verder weg naar een legendarisch laag luistercijfer van 4,9%. De andere oldieszender van DPG, JOE, haalde 10 al eerder in en nu is het de beurt aan Radio Veronica. Beide hebben dus onder andere sterkere ochtendshows dan die van Gordon & Froukje, namelijk Coen & Sander en Gerard Ekdom. Hoe kan het nou toch dat Gordon’s ochtendperikelen (nog) niet lijken aan te slaan bij het luisterpubliek van 10? Ik denk er wel wat oorzaken voor gevonden te hebben.
Allereerst was de start van Gordon & Froukje veel te ‘in your face’ voor de 10 luisteraar. Tuurlijk weet je dat als Gordon radio gaat maken dat hij geen blad voor de mond neemt. Maar ze zijn begonnen alsof ze er al jaren zaten, veel te veel in een keer. Neem een voorbeeld aan hoe Edwin Evers ooit begon bij 3FM: low key. De eerste weken veel muziek, luisteraars langzaam laten wennen. Als je op een eerste date al meteen je hele levensverhaal gaat zitten vertellen nou dan is de kans klein dat er een tweede date komt. Zo is het bij radio ook, zeker ’s ochtends. Amerikanen zeggen niet voor niets: ‘let the listener fall in love with you’. Dring jezelf niet op aan ze, zeker niet als je Gordon bent en al wat imagoschade hebt opgelopen door de jaren heen. Wat dat betreft hadden ze dit duo beter eerst kunnen lanceren met een weekendshow en als invallers in de ochtend, om vervolgens voorzichtig te gaan bouwen aan hun eigen ochtendshow.
Wat natuurlijk ook opvalt is dat het Gordon niet gegund wordt, succes. Iedere mediarubriek lijkt zo’n beetje vanaf dag een op zoek naar een zwaard om hem meteen neer te sabelen. Als de luistercijfers dan niet zo best zijn hebben ze helemaal munitie om hem z.s.m. met de grond gelijk te maken. Zo slecht is het allemaal niet, ik zie best aardige fragmenten voorbijkomen op instagram maar radio is op de eerste plaats toch nog steeds een populariteitswedstrijd. Je content is belangrijk, maar of de luisteraar naar je wíl luisteren natuurlijk het allerbelangrijkst. Tel daarbij op dat zowel Rob van Someren als Gerard Ekdom, de eerdere middag- en ochtendsterren van 10 ineens verdwenen zijn, die best geliefd waren bij de vaste luisterschare, dan moet je keihard je best doen om óók in de smaak te vallen. Gordon moet wat dat betreft echt zieltje voor zieltje gaan winnen, desnoods door met kerstpakketten langs te gaan bij de mensen thuis, wil hij de kerst nog halen bij Radio 10.
Als je naar 10 luistert nu ’s ochtends merk je vooral op dat het tempo mist. Gordon en Froukje zijn geen discjockeys, het zijn louter personalities. Er zou dus op z’n minst aan Edwin Evers, ook inpandig bij Talpa Radio, gevraagd moeten worden om deze show te coachen. Niet voor niets was dat jaren terug ook het geval toen Gordon de ochtend deed bij John de Mol’s Noordzee FM, Eddy Keur was toen eindredacteur en hielp er radio van te maken in plaats van een programma wat toevallig op de radio wordt uitgezonden. Radio is op de eerste plaats gevoel en als je het gevoel hebt er niet bij betrokken te worden of als het tempo je niet bevalt, het allemaal te lang duurt en te traag klinkt dan ben je als luisteraar gauw vertrokken, zeker in deze ultra swipe omhoog tijden waarin entertainment overal, heel snel en kort gemonteerd te krijgen is. Werk aan de winkel dus bij het ochtendteam, haal desnoods alsnog Corné Klijn over om de boel aan elkaar te praten, het zou de redding kunnen zijn voor een op papier best geslaagde combinatie: Gordon Heuckeroth en Froukje de Both.