[BLOG] Ik kan er niet meer tegen.. De ene na de andere hitlijst vliegt je om de oren bij de Nederlandse radio. En de ene nog gekunstelder dan de andere. Word jij daar nou niet schijtziek van? Dat de creativiteit de laatste jaren op lijkt te zijn bij de Nederlandse radiostations wordt sinds de invoering van het nieuwe luistercijfer meetsysteem wel heel duidelijk. Bijna iedere radiozender heeft om de haverklap een themalijst omdat dat zo lekker de luisterduur verlengt en dus het uiteindelijke marktaandeel een duw omhoog geeft. Zenders gooien hun dagelijkse programmering om de haverklap overhoop met als tragisch dieptepunt het een maand op vakantie sturen van het kersverse ochtendteam bij Radio 10, Gordon en Froukje, om plek te maken voor de Top 4000. Is er dan echt niks beters te verzinnen om luisteraars langer naar je station te laten luisteren?
De Eeuwige 1000 (538). De Top 2000 (NPO Radio 2). De Top 3000 (Veronica). De Top 4000 (Radio 10). De Top 500 van 00’s/90’s. De Top 800 van de 80’s. De 70’s Top 700. De Dutch Top 1000. Ga maar door. Vroeger was het iets speciaals, nu is het een lachertje geworden. Nederlandse radiostations zijn in de wurggreep van de maar 1300 respondenten van het luistercijfermeetsysteem met de RadioCell app, het enige wat blijkbaar werkt om een handjevol extra deelnemers van die steekproef te scoren is je programmering in de uitverkoop gooien en af te tellen van 1000 naar 1.
Natuurlijk zijn er ook andere redenen waarom zo’n hitlijst je station goed doet en extra luisteraars trekt, mits je het doseert natuurlijk. Laten we die pluspunten eens, hoe toepasselijk, in de vorm van een top vijf aan je presenteren:
5. Het station klinkt als één geheel
Waar de meeste radiozenders nog steeds een lappenmand aan verschillende stijlen, vormgeving, jingles, presentatoren, flauwe items en gelach om elkaar zijn, is er tijdens zo’n hitlijst minder tot geen ruimte voor ‘je eigen show’. Dus klinkt je zender ook meteen meer als een geheel en luistert het lekkerder weg.
4. Er wordt minder gepraat
Aangezien je geen platen kunt skippen in een hitlijst, behalve als je Wout & Frank of Rob Stenders heet, moet je opletten dat je niet te lang en te veel gaat praten. Dus hou je het tempo hoog en pak je, wonder boven wonder, zelfs eens een introotje in plaats van dat je kaal gaat zitten vertellen hoe gezellig het gisteravond was op de verjaardag van je neef.
3. Er zit een spanningsboog in
Bij een goed radiostation met een spannende, op elkaar afgestemde programmering zou je altijd het gevoel hebben dat je vaker moet luisteren omdat je anders iets mist. Aangezien dit gevoel weinig tot geen radiozenders kunnen overbrengen met wat er dagelijks aangeboden wordt, moeten ze maar gaan aftellen van 1000 naar 1.
2. Je brengt herinneringen omhoog bij de luisteraar
Vooral de decennium lijsten brengen je als luisteraar terug naar de tijd dat je nog een onbezonnen leven leidde (je jeugd). En je laat natuurlijk muziek horen die je normaal niet draait.
1. De luisteraar heeft het idee dat wat hij hoort van hem of haar is
Vooral bij de Top 2000 is natuurlijk duidelijk dat er echt gekeken is naar hoeveel stemmen er op een bepaalde track uitgebracht is. Maar bij de meeste van deze luistertijdverlengende marketing tools vermomd als hitlijst wordt er weinig tot niet gekeken naar waarop gestemd is
Het probleem van deze overkill aan hitlijsten is natuurlijk dat de luisteraar op een gegeven moment z’n schouders ophaalt en denkt ‘wat een armoe’. Ook loop je het risico een evenementenzender te worden waar iemand alleen even komt meeluisteren als er wat speciaals te doen is en daarna net zo hard weer vertrokken is. Je wordt de V&D in zijn laatste jaren, alleen maar interessant met het Prijzencircus. Alle vijf punten hierboven zouden, nee moeten ook in je gewone dagelijkse programmering teruggebracht kunnen worden. Alleen dan bouw je aan een duurzaam radiomerk wat tegen een stootje kan. Het wachten is op een radiostation dat álleen maar hitlijsten uitzendt. Noem het Top Radio, net als in België en tel iedere drie weken weer lekker af van 3333 naar 1. Vraag Ome A.I. om de intro’s vol te praten en je kunt zo een boel kostenposten naar huis sturen. Scheelt ook weer een hoop gefrustreerde deejays die maar iedere keer weer het enthousiasme moeten opbrengen om te roepen ‘wat hebben JULLIE toch weer een lekkere platen in deze lijst gezet!’