{"id":167668,"date":"2026-03-23T15:43:07","date_gmt":"2026-03-23T15:43:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/nl\/167668\/"},"modified":"2026-03-23T15:43:07","modified_gmt":"2026-03-23T15:43:07","slug":"rob-kemps-onverstandige-zet-van-jumbo-echt-enorme-blunder","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/nl\/167668\/","title":{"rendered":"Rob Kemps onverstandige zet van Jumbo? \u2018Echt enorme blunder\u2019"},"content":{"rendered":"<p>Het is ongelooflijk onverstandig van de Jumbo dat ze hun boegbeeld Frank Lammers hebben ingeruild voor Rob Kemps, stelt merkstrateeg Arnd Jan Gulmans. \u201cBij Lammers ligt het probleem niet.\u201d<\/p>\n<p>        Door onze entertainmentredactie<\/p>\n<p>        <img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1280\" height=\"720\" src=\"https:\/\/www.europesays.com\/nl\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/0323-Rob-Kemps.jpg\" class=\"attachment-post-thumbnail size-post-thumbnail wp-post-image\" alt=\"Rob Kemps\"  \/>        \u00a9 Jumbo    <\/p>\n<p>Frank Lammers is na dertien jaar aan de kant gezet als het boegbeeld van de Jumbo. Het supermarktconcert kampt met krimpende winsten en een gehavend imago, en kennelijk denken ze dat met Rob Kemps als h\u00e9t nieuwe uithangbord op te lossen. Het is een ongelooflijk onverstandige beslissing, stelt merkstrateeg Arnd Jan Gulmans in <a href=\"https:\/\/www.businesswise.nl\/marketing\/jumbo-strategie-nieuwe-ceo-rob-kemps-franks-lammers~abc486e?referrer=https%3A%2F%2Fwww.google.com%2F\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">BusinessWise<\/a>.<\/p>\n<p>Boei Lammers<\/p>\n<p>De timing is volgens Arnd Jan bizar. \u201cAls het stormt in een bedrijf, zou mijn eerste reflex niet zijn: kom, we doen ons reclame-icoon de deur uit. Bij Lammers ligt het probleem niet. Dat ligt ergens anders.\u201d<\/p>\n<p>Als de cijfers onder druk staan, moet je niet gaan morrelen aan je gezicht, stelt hij. \u201cZo\u2019n moment vraagt om rust en focus. Alles wat bij het merk hoort, is in tijden van crisis een boei waar je op kunt drijven.\u201d<\/p>\n<p>Onder druk<\/p>\n<p>Frank was onderdeel van de merkkracht, vervolgt hij. Hij zorgde volgens hem voor herkenning, vertrouwen en emotie. \u201cDat gooi je niet zomaar weg, zeker niet in een markt onder druk. Eerst intern de boel op orde, misschien dan pas kiezen voor een ander extern gezicht.\u201d<\/p>\n<p>Voordat kijkers Rob Kemps als \u2018Mister Jumbo\u2019 zullen herkennen en omarmen, kost tijd en vooral veel geld, benadrukt hij. \u201cHij is nu vooral van de Snollebollekes.\u201d<\/p>\n<p>Verbazing<\/p>\n<p>Arnd Jan heeft met verbazing gekeken naar het laatste Jumbo-spotje met Frank waarin hij en zijn Jumbo-familie worden uitgezwaaid. Medewerkers lopen massaal naar buiten om hem te bedanken.<\/p>\n<p>Aan het eind zie je het nieuwe merkicoon Rob Kemps in een uitgestorven Jumbo. Er is niemand om hem te helpen. \u201cHet is niet dat ik dan meteen denk: \u2018Goh, dat is een supermarkt waar ik naartoe wil\u2019.\u201d<\/p>\n<p>Het eindshot vindt hij vernietigend. \u201cDie lege Jumbo is toch het beeld dat op je netvlies blijft.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Het is ongelooflijk onverstandig van de Jumbo dat ze hun boegbeeld Frank Lammers hebben ingeruild voor Rob Kemps,&hellip;\n","protected":false},"author":2,"featured_media":167669,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[25],"tags":[99,48,98,46,47,49,45,50,3004],"class_list":{"0":"post-167668","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-amusement","8":"tag-amusement","9":"tag-dutch","10":"tag-entertainment","11":"tag-nederland","12":"tag-nederlanden","13":"tag-nederlands","14":"tag-netherlands","15":"tag-nl","16":"tag-rob-kemps"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@nl\/116279260146183055","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/167668","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=167668"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/167668\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/167669"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=167668"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=167668"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=167668"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}