Action<\/a> opende in 1993 zijn eerste winkel in Enkhuizen. Al snel bleek zijn formule van lage prijzen en een verrassend, wisselend assortiment gigantisch aan te slaan. Tien jaar later opende het retailbedrijf zijn honderdste winkel.<\/p>\n Verovering Europa <\/p>\n
Toen de Britse investeerder 3i in 2011 een meerderheidsbelang nam, telde Action 250 winkels in Nederland en Duitsland. Inmiddels is dat aantal gegroeid tot ruim 3300 winkels in vijftien Europese landen. Uit de vandaag gepubliceerde cijfers blijkt dat de omzet vorig jaar met 16 procent steeg, tot 16 miljard euro.<\/p>\n
Action is niet het eerste Nederlandse winkelbedrijf dat het in Amerika gaat proberen. Ahold, de Zaanse moeder van Albert Heijn, is er al sinds de jaren zeventig van de vorige eeuw actief. Inmiddels boekt het supermarktconcern er ruim 57 procent van zijn omzet.<\/p>\n
Ahold en Makro <\/p>\n
Groot verschil is wel dat Ahold bestaande Amerikaanse ketens overnam, en daar dus niet op eigen kracht een winkelbedrijf opbouwde. De Amerikaanse dochters van Ahold zijn daar ook onder hun eigen namen actief, zoals Food Lion, Giant Food en Stop & Shop. Volgens een woordvoerster van Action krijgen de Amerikaanse winkels van de koopjesketen gewoon dezelfde naam als in Europa.<\/p>\n
De Nederlandse groothandelsketen Makro, die destijds over de hele wereld vestigingen opende, probeerde begin jaren tachtig wel eigenhandig een Amerikaanse tak op te zetten. Dat werd een gigantische en kostbare mislukking.<\/p>\n
Lokale expertise <\/p>\n
Een van de problemen daarbij was dat Makro in Europa zeer succesvol was gebleken, maar over te weinig kennis over en ervaring op de Amerikaanse markt beschikte. De Amerikaanse flop leidde ertoe dat Makro bij de latere expansie in Azi\u00eb en Latijns-Amerika vrijwel altijd ging werken met lokale partners.<\/p>\n
Action benadrukt vanochtend dat het zich bij de Amerikaanse expansieplannen niet blind staart op de eigen Europese succesformule, maar ook lokale expertise wil gebruiken. In een toelichting aan RTL Z zegt een woordvoerster dat deze methode niet alleen in de VS wordt gehanteerd. “Het is onze standaard manier van werken, waar we altijd lokaal management en lokale collega\u2019s hebben en samenwerken met lokale experts.”<\/p>\n
Amerikaans assortiment <\/p>\n
Het inschakelen van lokale expertise betekent niet dat de Amerikaanse Actions er heel anders gaan uitzien dan in Europa. “Het gaat om dezelfde formule”, aldus de woordvoerster. Ook zal de omvang van de vestigingen in de VS vergelijkbaar zijn, zegt zij. Wel denkt Action het assortiment te zullen toespitsen op de Amerikaanse consument. “We willen natuurlijk dat ons assortiment relevant is voor de Amerikaanse klant. Dat gaan we nu opbouwen.”<\/p>\n
Ook zegt de retailreus in de VS niet als een dolle te willen groeien, maar met ‘dezelfde gedisciplineerde en stapsgewijze aanpak die de Europese groei kenmerkt’. De opening van honderd Amerikaanse winkels in drie jaar klinkt ambitieus, maar alleen al dit jaar verwacht Action in Europa minstens 400 winkels te zullen openen.\u00a0<\/p>\n
Zie in onderstaande video wat het geheim is van het snelgroeiende Action:<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Volgens Action heeft een ‘diepgaande marktstudie’ uitgewezen dat er in de Verenigde Staten een ‘duidelijk potentieel voor de…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":170382,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[5],"tags":[11276,9809,39,40,48,43,44,34,35,41,42,20795,46,47,49,45,32,33,50,5022,36,37,208,38],"class_list":["post-170381","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-hoofdpunten","tag-action","tag-ahold-delhaize","tag-breaking-news","tag-breakingnews","tag-dutch","tag-featured-news","tag-featurednews","tag-headlines","tag-hoofdpunten","tag-latest-news","tag-latestnews","tag-makro","tag-nederland","tag-nederlanden","tag-nederlands","tag-netherlands","tag-news","tag-nieuws","tag-nl","tag-retail","tag-top-stories","tag-topstories","tag-verenigde-staten","tag-voorpaginanieuws"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@nl\/116297155494214294","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/170381","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=170381"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/170381\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/170382"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=170381"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=170381"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=170381"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}