{"id":211434,"date":"2026-05-16T07:30:12","date_gmt":"2026-05-16T07:30:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/nl\/211434\/"},"modified":"2026-05-16T07:30:12","modified_gmt":"2026-05-16T07:30:12","slug":"topman-we-stapt-op-modeketen-sloot-ruim-100-winkels","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/nl\/211434\/","title":{"rendered":"Topman WE stapt op, modeketen sloot ruim 100 winkels"},"content":{"rendered":"

In veel steden is er wel een te vinden: een winkel van WE Fashion. Een oer-Hollandse modeketen met degelijke kleding voor mannen vrouwen en kinderen. Het bedrijf, dat ook mannenlabel Van Gils uitbaat, ontwerpt de kleding zelf, en laat dat maken in fabrieken in\u00a0onder meer Turkije en China<\/a>. Ook via de eigen webshop en derden zoals Zalando worden spullen verkocht.<\/p>\n

‘Focus verleggen’ <\/p>\n

De afgelopen elf jaar lag de dagelijkse leiding van WE Fashion in handen van Joris Aperghis, maar hij stapte vorige maand op. Zonder nieuwe baan of opvolger. En zonder persbericht vanuit het bedrijf waar hij meer dan een decennium werkte. Commentaar daarop wil hij liever niet geven.\u00a0<\/p>\n

“Ik wil de komende tijd juist mijn focus verleggen op heel andere zaken dan WE Fashion”, aldus Aperghis in een korte schriftelijke reactie. Hij benadrukt zelf te zijn opgestapt.<\/p>\n

De procedure voor een opvolger is in volle gang, zegt Alexandra Legro, de\u00a0kersverse<\/a> marketingdirecteur van WE Fashion. De leiding ligt ondertussen in handen van het “ervaren managementteam”, zegt ze. Voor de financieel directeur, die recent ook\u00a0na elf jaar<\/a> vertrok, is een\u00a0vervanger<\/a> gevonden. Vragen over de wisselingen in de top blijven onbeantwoord.<\/p>\n

Aperghis treedt in 2014 in dienst als marketingdirecteur, een jaar later wordt hij de topman. WE kampt op dat moment met uitdagingen. Onder CEO Wouter Kolk, die tussen 2007 en 2013 de leiding had, had het bedrijf de ambitie om de omzet en winkels te\u00a0verdubbelen<\/a>. In 2011 maakt het bedrijf de opvallende stap naar China, waar tweehonderd winkels moesten verrijzen in samenwerking met een lokale partner.<\/p>\n

HIJ en ZIJ <\/p>\n

WE Fashion begon in 1962. Toen startte Kees de Waal, die vorig jaar op 103-jarige leeftijd\u00a0overleed<\/a>, een mannenzaak in Amsterdam die bekend werd onder de naam HIJ. Onder zoon Ronald de Waal groeide het uit tot een keten met op het hoogtepunt 250 winkels in Nederland, Zwitserland, Belgi\u00eb, Duitsland en Frankrijk. Met de overname van modebedrijf Witteveen volgden ook winkels voor vrouwen, die kregen de naam ZIJ. In 1999 fuseerden de bedrijven tot WE Fashion.<\/p>\n

WE Fashion opereert vanuit het hoofdkantoor in Utrecht, onder de vlag van moederbedrijf WE International. Nog altijd onder toeziend oog van oprichterszoon Ronald de Waal.<\/p>\n

Maar het Chinese avontuur loopt op de klippen: na twee jaar gaat de stekker\u00a0eruit<\/a>. De omzetten lopen in die periode bovendien terug<\/a>. Kolk stapt op en wordt vervangen door de Brit John Hind, maar ook hij blijft niet lang. Na anderhalf jaar is hij weer vertrokken.<\/p>\n

“Koopgedrag verschuift, AI cre\u00ebert nieuwe mogelijkheden. Dat vraagt om leiderschap dat daarin thuis is.”<\/p>\n

Aperghis mag het roer in 2015 overnemen. Hij moet inspelen op wispelturige consumenten die in rap tempo verhuizen van de winkelstraat naar het internet. De rendementen uit de fysieke winkels vallen tegen, zegt hij er in 2016 over tegen\u00a0EW Magazine<\/a>. Kort na zijn aantreden volgt een reorganisatie: 81 banen verdwijnen om te kunnen investeren in een online strategie.<\/p>\n

Halvering winkelbestand <\/p>\n

Tien jaar later is het aantal fysieke winkels en personeelsbestand flink geslonken. De omzet bleef over die periode nagenoeg gelijk. In 2015 telde WE volgens verschillende media nog zo’n 250 eigen winkels, waarvan 120 in Nederland, en 3000 werknemers. Inmiddels blijft de teller steken op zo\u2019n 129 winkels – in Nederland (88<\/a>), Zwitserland (27<\/a>) en Belgi\u00eb (14<\/a>).<\/p>\n

Volgens Legro werken er op dit moment meer dan 1200 mensen bij het bedrijf. Hoeveel dat er eerder waren, kan ze niet zeggen. WE trok zich helemaal terug uit Frankrijk, en meer recent ook uit Duitsland. Ook het aantal winkels in Nederland kromp. Volgens de marketingdirecteur een “bewuste strategische keuze”. Er kwamen minder, maar grotere winkels in Nederland, en er werd meer ge\u00efnvesteerd in webwinkelen. Meer dan de helft van de omzet komt inmiddels uit online aankopen.<\/p>\n

Gezonde buffers <\/p>\n

Het leverde WE International in 2024, het laatste jaar waarover cijfers bekend zijn gemaakt, ruim 277 miljoen euro aan omzet op (2023: ruim 275 miljoen). Meer dan de helft daarvan komt uit de Nederlandse tak. De nettowinst bedroeg bijna 19 miljoen. WE beschikt in dat jaar over gezonde financi\u00eble buffers, zo blijkt ook uit de cijfers.<\/p>\n

Volgens Henk Hofstede, retailexpert bij ABN Amro, zijn er de laatste jaren veel fysieke winkels gesloten. Met 13.000 telt Nederland inmiddels bijna een kwart minder winkels dan in 2025. Te hoge kosten, een gebrek aan personeel, investeringsdruk en concurrentie hebben hiervoor gezorgd. Wie onderscheidend is, lukt het beter om de problemen het hoofd te bieden.<\/p>\n

Online onder druk <\/p>\n

Ook de online omzetten van Nederlandse retailers staan onder druk. De bestedingen van consumenten stagneren, terwijl de druk van met name Chinese websites zoals Temu en Shein toeneemt. Zij snoepen steeds meer marktaandeel af,\u00a0mede dankzij ‘ultralage’ prijzen. “Een deel van de Nederlandse consumenten is hier verzot op”, aldus Hofstede.<\/p>\n

Hoe het WE in 2025 financieel is vergaan, is nog niet bekendgemaakt. Het bedrijf wil daarover nu nog niets delen, maar kijkt volgens Legro wel met vertrouwen vooruit. Een nieuwe topman moet WE sneller online laten groeien al is dat, in een branche met moordende concurrentie, personeelstekorten en stijgende kosten, een uitdaging.\u00a0<\/p>\n

“Koopgedrag verschuift, AI cre\u00ebert nieuwe mogelijkheden en dat vraagt om leiderschap dat daarin thuis is”, aldus Legro.<\/p>\n

Winkels met \u00e9chte vintage kleding dreigen te verdwijnen, zo zie je in deze video.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"In veel steden is er wel een te vinden: een winkel van WE Fashion. Een oer-Hollandse modeketen met…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":211435,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[17],"tags":[73,74,48,4474,46,47,49,45,50,5022,10089,2541,75],"class_list":["post-211434","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-zakelijk","tag-business","tag-commercial","tag-dutch","tag-kleding","tag-nederland","tag-nederlanden","tag-nederlands","tag-netherlands","tag-nl","tag-retail","tag-webwinkel","tag-winkelen","tag-zakelijk"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@nl\/116583086785382183","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/211434","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=211434"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/211434\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/211435"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=211434"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=211434"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=211434"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}