![\"Boomer](\"https:\/\/www.europesays.com\/nl\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Boomer-Business-195x300.webp.webp\")
<\/p>\n<\/p>\n
Vraag een willekeurige startende ondernemer of marketingstudent om een doelgroep te kiezen, en de kans is groot dat ze met Gen Z of millennials op de proppen komen. Logisch, want die zijn hip en happening. Maar 50-plussers? Mwah, saai. Ouderwets. Toch?<\/p>\n
Precies die blinde vlek is waar het boek \u201cBoomer Business \u2013 Ondernemen in de groeiende 50-plusmarkt\u201d een dikke, vette markeerstift op zet. De schrijvers geven een wake-up call aan iedereen die denkt dat deze groep niet interessant is. Want hallo: hier zit het geld, de tijd en een enorme, onvervulde vraag.<\/p>\n
Het grote misverstand: \u2018ze willen alleen geholpen worden\u2019<\/p>\n
De auteurs van \u2018Boomer Business\u2019 slaan de spijker op z\u2019n kop als ze het hebben over het hardnekkige, vaak negatieve imago van 50-plussers. In de ogen van veel jonge ondernemers is dit een groep die je vooral moet \u2018helpen\u2019. Denk aan die typische \u2018we leren ouderen met een iPad omgaan\u2019-projecten. Maar dat beeld klopt al lang niet meer. De meeste \u2018boomers\u2019 (in het boek voor het gemak gedefinieerd als 50+) zijn prima in staat om hun eigen digitale boontjes te doppen.<\/p>\n
De reclame-check: waar zijn de boomers?<\/p>\n
Kijk maar eens een uurtje reclames op tv. Wat zie je? Vooral jonge gezinnen die boodschappen doen en hippe twintigers die de nieuwste frisdrank drinken. De enige keer dat een oudere prominent in beeld komt, is in een stereotype rol, zoals die oude dame in een ING-spotje die niet in een telefoonscam trapt. Ironisch genoeg blijkt uit de praktijk (zoals bij de Bunq-fraudezaak) dat slachtoffers van helpdeskfraude uit alle leeftijdsgroepen komen.<\/p>\n
En als het dan wel over producten voor ouderen gaat, zoals trapliften of aangepaste badkamers, durven marketeers er vaak niet eens acteurs in te zetten. Blijkbaar zijn ze bang dat d\u00e1t weer t\u00e9 clich\u00e9 is. Het resultaat? Een enorme groep consumenten voelt zich totaal niet aangesproken.<\/p>\n
Een paar kritische noten: is het boek perfect?<\/p>\n
\u2018Boomer Business\u2019 is een leuk geschreven eyeopener, maar heeft ook een paar zwakke plekken. Zo gooit het iedereen van 50 tot 80+ op \u00e9\u00e9n hoop\u2026 en dat klopt natuurlijk niet, die leefsituatie kan compleet anders zijn. Daarnaast begint het boek als een gids vol kansen voor ondernemers, maar gaandeweg verandert het steeds meer in soort politiek betoog, aangevuld met klanten en campagnes waar de auteurs laten zien dat zij het goed hebben gedaan (jazeker, inclusief linkjes en opzoekmogelijkheden). Daardoor voelt het minder als een praktisch businessboek en eerder als een maatschappij-kritisch betoog met schouderklopjes voor zichzelf. Interessant, maar misschien niet wat je als startende ondernemer zoekt.<\/p>\n