Een influencer die op je tijdlijn een make-upproduct, kledingstuk of elektrisch apparaat aanprijst: het is aan de orde van de dag op de populaire socialmedia-app TikTok. En vanaf volgende maand kun je die producten met \u00e9\u00e9n druk op de knop ook zelf aanschaffen.<\/p>\n
Dat is in het kort hoe TikTok Shop werkt: het is een winkel binnen de bestaande app, die het zo makkelijk mogelijk maakt om de spullen die je ziet meteen te kopen. De functie is in Nederland vanaf 15 juni beschikbaar.<\/p>\n
Dubai-chocolade <\/p>\n
“De helft van onze gebruikers ontdekt nieuwe trends of producten via onze app”, zegt Ningxin Wu, het hoofd van TikTok Shop in Nederland. “Talloze trends zijn begonnen op ons platform. Kijk maar naar Dubai-chocolade of de Stanley-drinkbekers die iedereen tegenwoordig heeft.”<\/p>\n
In andere landen bestaat TikTok Shop al langer. Onder meer in Duitsland, Spanje en het Verenigd Koninkrijk. En dat loopt hard: per jaar wordt er voor tientallen miljarden aan spullen gekocht via het platform.\u00a0<\/p>\n
Live Shopping <\/p>\n
Naast het kopen van producten uit je tijdlijn, introduceert TikTok ook ‘Live Shopping’. Daarbij laat een influencer of bedrijf tijdens een livestream producten zien, die direct vanuit die livestream te koop zijn. Ondertussen wordt het product gedemonstreerd en kunnen gebruikers vragen stellen.<\/p>\n
In thuisland China is die vorm van verkoop al langer enorm populair. De het verovert nu ook Europa, zegt Wu. “Dit format is in de EU enorm goed aangeslagen. Daar zijn we echt door verrast. Een Brits beautymerk hield twaalf uur lang een livestream, en heeft in die tijd voor een miljoen pond aan make-up verkocht.”<\/p>\n
Meerdere Nederlandse merken staan volgens TikTok klaar om hun producten op het platform aan te bieden. Waaronder cosmeticamerk Meroda en het kledingmerk van ondernemer Nikkie Plessen.<\/p>\n
Spijt van aankopen <\/p>\n
Toch staat niet iedereen te springen om een n\u00f3g makkelijkere manier om spullen te kopen. Volgens schuldendeskundige Rosanne Oomkens, verbonden aan de Hogeschool Utrecht, brengt TikTok Shop risico’s met zich mee, vooral voor de vaak jonge gebruikers van de app.<\/p>\n
“Je hebt een combinatie van heel veel verleiding en een hele lage drempel om dingen te kopen”, zegt Oomkens. “Zeker bij jongeren, die gemiddeld genomen gevoeliger zijn voor dit soort impulsen, is de kans best groot dat je dingen gaat kopen waar je later spijt van krijgt.”<\/p>\n
\u00a9 TikTok Zo ziet de TikTok Shop eruit bij een livestream (links) of in je tijdlijn (rechts) <\/p>\n
De helft van de jongeren geeft door impulsaankopen soms meer geld uit dan ze van plan waren, bleek vorig jaar uit onderzoek van organisatie KidsRights. En volgens een ander onderzoek voelt vier op de tien jongeren zich soms schuldig over een aankoop.<\/p>\n
Tijdsdruk <\/p>\n
Daar kan TikTok Shop volgens Oomkens op negatieve wijze aan bijdragen. “Op zich zijn jongeren best kritisch naar wat ze zien, ze nemen heus niet alles aan wat een influencer ze vertelt. Maar als je voortdurend allemaal van dit soort video’s ziet, wordt het steeds lastiger om die kritische blik vol te houden”, legt Oomkens uit.<\/p>\n
“Door het ontwerp van de app ervaar je ook tijdsdruk, om snel te beslissen in plaats van er goed over na te denken of het wel een verstandige keuze is.”<\/p>\n
Wat de gevaren van de TikTok Shop precies zijn, leggen we uit in de video hieronder. De tekst gaat daarna verder.<\/p>\n
Dit zijn de gevaren van de TikTok Shop. <\/p>\n
TikTok stelt tegen RTL Z dat zij juist verwachten dat mensen minder impulsaankopen zullen doen, omdat zij meerdere video’s van hetzelfde product kunnen bekijken. “We zien dat mensen juist meer tijd nemen om te beslissen”, zegt het bedrijf. “Bovendien hebben we een heel makkelijk retourproces, zodat je producten waar je spijt van hebt altijd weer terug kan sturen.”<\/p>\n
Geen leeftijdscontrole <\/p>\n
Volgens TikTok ligt het retourpercentage lager dan bij andere platformen, maar het bedrijf wil niet vertellen met welke concurrenten ze zich vergelijken.<\/p>\n
![\"TikTok](\"https:\/\/www.europesays.com\/nl\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/ANP-538564470.jpg\")
<\/p>\n