![\"\"](\"https:\/\/www.europesays.com\/nl\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/171025WEE_2019678572_clips1.jpg\")
<\/p>\nHet is een nieuwsbericht dat leest alsof het minstens vijftien jaar vertraging heeft opgelopen: MTV stopt in heel Europa met het non-stop uitzenden van muziekvideo\u2019s.<\/p>\n
De voornaamste verrassing is dat het bericht nu pas komt, terwijl de M in MTV al jaren aan betekenis heeft ingeboet. Met muziek heeft de zender al lang weinig meer te maken. Het merk draait tegenwoordig meer om programma\u2019s vol opgedofte exen op het strand, die met elkaar zuipen, op de vuist gaan of het bed in duiken. Muziek is al sinds 2011 verstopt op een handvol themakanalen als MTV 80s, MTV 90s. Aan die kanalen komt uiterlijk 31 december van dit jaar een einde, alleen de zender met veel reality tv blijft over. Bezuinigen van moederbedrijf Paramount zijn de reden, de kijkcijfers zijn te laag om er nog genoeg mee te verdienen \u2013 en van de tientallen prijzenshows die MTV ooit elk jaar\u00a0over de hele wereld organiseerde, zijn er nog maar een handvol over, waaronder de MTV Video Music Awards.<\/p>\n
Maar welke rol speelde MTV eigenlijk in de muziekindustrie en hoe wordt het gat dat de zender achterlaat gevuld?<\/p>\n
MTV startte \u00a0in Amerika op 1 augustus 1981 als eerste zender die zich volledig op de muziekvideo richtte. De lancering was een van de grote mediamomenten van de vorige eeuw, waarbij zijzelf meteen aangekondigden dat het muzieklandschap voor altijd zou veranderen: MTV opende met beelden van een opstijgende space shuttle en een maanlanding waarbij het MTV-logo op de maan werd geplaatst. Met \u2018Video Killed the Radio Star\u2019 van The Buggles zette de eerste videoclip direct de toon. Die aankondiging werd in zekere zin de waarheid: een hele generatie artiesten die in de jaren zeventig nog op de radio populair was, raakten amper tien jaar later op de achtergrond omdat zij hun muziek niet konden of wilden vertalen naar beeld.<\/p>\n
<\/p>\n
Still uit \u2018Take on me\u2019 van A-ha.<\/p>\n
Zoom in<\/p>\n
Artiesten die de videoclip wel succesvol omarmden, werden supersterren. Niet eens altijd met enorme filmproducties, want veel video\u2019s uit die begintijd waren varianten op een playbackende zanger of zangeres op een podium. Maar er zijn tal van voorbeelden die dankzij MTV iconisch zijn geworden: de getekende video van A-ha\u2019s \u2018Take On Me\u2019 (1984), Cyndy Laupers campy toneelstukje in \u2018Girls Just Want to Have Fun\u2019 (1983), de stop-motion animatie in Peter Gabriels \u2018Sledgehammer\u2019 (1987), en natuurlijk Michael Jacksons \u2018Thriller\u2019 (1982). De zender betaalde via een omweg zelfs\u00a0mee aan Jacksons beroemde horrorvideo vol dansende zombies, die destijds een astronomisch budget had van een half miljoen dollar.\u00a0<\/p>\n