– Jeg er en av dem som bare aller helst vil stoppe det.
Det sier artist og låtskriver Emelie Hollow (26) om det hun mener er musikkens største utfordring i 2025.
Hollow frykter at kunstig intelligens (KI) kommer til å forandre musikkbransjen i enda større grad enn den gjør nå.
– Jeg synes det er skummelt, men har innsett at det trolig ikke lar seg stoppe, sier hun.
– Første som ryker
TV 2 møter artisten i forbindelse med P3 Gull, hvor en rekke artister og produsenter samles for å hedre musikkbransjen.
Hollow tror at de på et tidspunkt blir nødt til å spille på lag med KI.
MUSIKK: Emelie Hollow har jobbet med musikk i en rekke år.
Foto: Frode Sunde / TV 2
Likevel frykter hun framtidige konsekvenser.
– Vi kan potensielt miste jobbene våre, spesielt jeg som jobber som låtskriver for andre. Det å skrive en tekst og en melodi er kanskje det første som ryker, sier 26-åringen.
Gramo, som er musikernes, artistenes og plateselskapenes vederlagsbyrå, skriver i en mail til TV 2 at de følger KI tett og deler den grunnleggende bekymringen mange i musikkbransjen uttrykker.
– KI gir nye kreative muligheter, men man må ikke undergrave rettighetene og inntektsgrunnlaget til dem som skaper, fremfører eller investerer i musikken.
Kan ha motsatt effekt
Kunstig intelligens har allerede entret musikkens verden i aller høyeste grad.
Ikke bare kan man generere helt egne KI-låter på få minutter, men det kan også brukes til å effektivisere blant annet låtskriving og andre elementer innenfor musikk.
– Men jeg har også hørt mye rar KI-musikk, så vi er ikke helt der enda. Likevel blir den bare smartere og smartere, sier Hollow og legger til:
– Men jeg tror at KI i musikk også kan gi en motsatt effekt. At folk vil ha enda mer ekte nærhet, opptredener og live musikk. Det kan ikke KI gjøre enn så lenge.
FRYKT: Emelie Hollow frykter at hun kan potensielt miste jobben sin dersom KI tar over musikkbransjen i enda større grad enn nå.
Foto: Frode Sunde / TV 2
Merker en endring
I likhet med Hollow frykter også artisten Dagny Norvoll Sandvik (35) hvordan KI kan påvirke musikkens framtid.
Nylig gjestet artisten humorprogrammet «Nytt på nytt» på NRK, der hun kom med følgende kommentar:
– Jeg tenker at jeg tar de fem neste årene, de gode årene vi
har igjen og bare «gønner på». Så skal jeg sitte på en
øy og se i kikkerten min på at KI tar over musikken.
Da TV 2 møtte hun i forbindelse med P3 Gull, la hun heller ikke skjul på bekymringen rundt KI.
– Det skumleste med KI er presset, og forventningen om at alt i dag skal gå så fort, sier hun til TV 2 og legger til:
– Og det merker jeg allerede nå. Slik var det ikke for seks år siden.
ENDRING: Dagny Norvoll Sandvik merker en endring i bransjen.
Foto: Thomas Evensen / TV 2
35-åringen er ikke vant til å ha det nåværende tidspresset på seg når hun produserer musikk.
– Ting tar den tiden det tar. Jeg tror vi må være føre var på at alt ikke skal skje veldig fort og med en gang, sier hun.
Vil alltid ha en fordel
Lars Løberg Monstad har forsket på KI i musikk ved Universitetet i Oslo. Han tror låtskrivere og musikkprodusenter er blant de i bransjen som vil rammes hardest.
Likevel tror ikke forskeren at KI-utviklingen i musikken betyr slutten for menneskelig kreativitet.
– Det er viktig å huske at trender kommer og går, og at de som spiller instrumenter og faktisk står på en scene alltid vil ha en fordel som KI ikke klarer å gjenskape, sier Monstad.
Han trekker frem at mange fortsatt ikke vet hvor overraskende bra og enkelt det er å lage sin egen låt med KI, og nettopp derfor får det en «hype» nå.
FORSKER: Lars Monstad har selv merket økt etterspørsel fra norske filmmusikkomponister som ønsker KI-verktøy for å jobbe raskere.
Foto: UiO
Større potensial
I dag lager KI ferdige låter basert på tekstprompter, men det kan være vanskelig å endre detaljene i det KI skaper. Dermed er nytten begrenset for profesjonelle produsenter, bortsett fra som idéverktøy.
– Når det blir enklere å lage låter sammen med KI, i stedet for at KI lager låten for deg, vil potensialet for musikkskapere være langt større. Da kan man bruke teknologien til å jobbe mer effektivt og kreativt, sier han.
Monstad mener det positive er at artister som ikke er spesielt tekniske kan få hjelp av KI til å produsere sin egen musikk, uten å være avhengige av å leie inn en produsent.
– I dag har moderne musikkproduksjon blitt svært teknisk, og de som er gode med data har en enorm fordel. Dette er noe som vil endre seg og som kan gjøre musikkproduksjon mer intuitiv igjen, sier Monstad.