Falske annonser fremstilt som nyhetssaker om kjendiser har florert i sosiale medier i årevis. Nå vil norske mediehus gå til sak mot Facebook-eier Meta.
Mediebedriftenes Landsforening (MBL) vurderer et søksmål mot den amerikanske sosiale medier-giganten Meta for svindel-annonser som utgir seg for å være artikler i norske medier. Foto: Skjermdump fra Meta / Mediebedriftenes Landsforening / Handout / NTB
Mange av annonsene bruker kjente profiler, for eksempel Hallgeir Kvadsheim fra Luksusfellen, til å lure folk, ifølge MBL. Foto: Skjermdump fra Meta / Mediebedriftenes Landsforening / Handout / NTB
Mediebedriftenes Landsforening (MBL) vurderer et søksmål mot den amerikanske sosiale medier-giganten Meta for svindel-annonser som utgir seg for å være artikler i norske medier. Foto: Skjermdump fra Meta / Mediebedriftenes Landsforening / Handout / NTB
Oppdatert torsdag 4. desember kl. 17:31
Torsdag vedtok styret i Mediebedriftenes Landsforening (MBL) at det skal vurderes et søksmål mot den amerikanske sosiale medier-giganten Meta.
Bakgrunnen er svindelannonser som ser ut som nyhetssaker, ofte om kjendiser som har tjent penger på bitcoin. Disse finner du for eksempel på Facebook.
Klikker du deg inn, dukker det opp falske artikler på nettsider som utgir seg for å være nettaviser. «Artiklene» forteller ofte om kjendiser som har tjent penger på ulike måter, og som prøver å lure deg til å gjøre det samme, ifølge MBLs fagsjef Geir Engen.
– Gjør for lite
Norske medier har lenge, både sammen og hver for seg, tatt opp saken med Meta. Men MBL er ikke fornøyd og mener Meta ikke gjør nok.
– Vi mener at Meta har et ansvar for ikke å tilrettelegge for svindel som de vet foregår. Og vi mener at de gjør for lite i dag, sier Engen til NTB.
Han sier at hensikten med et eventuelt søksmål er at Meta skal rydde opp, og at annonsene skal opphøre. Fagsjefen peker på tre hovedgrunner til at MBL vil gå til sak:
– Merkevaren vår skal ikke misbrukes. Profiler skal ikke misbrukes. Og folk skal ikke bli svindlet. Enkelt og greit.
Les også: Svenske medier politianmelder Zuckerberg
Forrige uke varslet svenske medier at de politianmelder Meta på grunn av svindelannonser.
Paraplyorganisasjonen Utgiverna kaller annonsene et demokratisk problem.
– Problem for mange
Sjefredaktør Gard Steiro i VG sier at søksmålet er nødvendig og svært viktig.
– Norske medier har gått flere runder med Meta om disse problemene, uten at det har skjedd særlige forbedringer. Det er et problem for mange medier at merkevaren og journalister blir misbrukt. Det er også et problem for publikum, sier han.
Sjefredaktør i VG
Steiro mener at Meta må ta grep og få bukt med svindelannonsene.
– Vi er allerede inne i en tid der tilliten til informasjon har falt og der det har blitt vanskeligere å vite hva man kan stole på. Hvis man ikke får kontroll på denne situasjonen kan det føre til at flere blir svindlet og mister tillit til mediene, sier Steiro.
Støtter søksmål
Cecilie Fjellhøy, som ble kjent etter VG-avsløringen Tindersvindleren, jobber mye med svindel.
Hun er glad for at mediene nå tar opp kampen mot Meta.
– Problemet har lenge vært at disse teknologigigantene er så store, og har så mye penger, at myndigheter ikke har klart å gå etter dem, sier Fjellhøy til VG.
Hun viser også til at Meta tjener betydelig med penger fra svindelannonser. Nylig rapporterte Reuters at så mye som 10 prosent av Metas inntekter 2024 i fjor kom fra annonser for svindelforsøk og forbudte varer.
– Vi som har jobbet med svindel har sett lenge at det er ytterst vanskelig å få falske annonser og falske profiler tatt ned, sier hun.
Fjellhøy har jobbet mye med ofre for svindel.
– Jeg har sett denne problematikken på nært hold, og hva det gjør med mennesker. Det er folk som har mistet både hus og familie. Det er en ekstremt vanskelig situasjon å være i, sier hun.