Rema 1000 gir en million kroner til Frelsesarmeen, men får kritikk for å være gnien.
De kritiseres også for å egentlig være mest opptatt av å reklamere for seg selv.
Nå kan Nettavisen også avsløre at Rema 1000 har kuttet støtten fra to millioner kroner i fjor, til en million i år.
– De skryter
– De skryter av å ha gitt en million kroner. Det er et lavt beløp i seg selv, og pinlig sammenlignet med den store rikdommen vi vet Reitan-familien sitter på, sier markedsføringsekspert ved Høyskolen Kristiania, Karl Fredrik Tangen til Nettavisen.
En annen markedsføringsekspert reagerer også.
– Dette er bare «Mikke Mus-penger». Dette er reklame for å dytte folk inn i butikkene sier professor emeritus Tor Wallin Andreassen.
MIKKE MUS-PENGER: Professor Tor Wallin Andreassen tror Rema 1000 blir gjennomskuet.
Foto: Erik Molland (Nettavisen)
En brøkdel av Reitan-formuen
Støtten på en million kroner er en brøkdel av formuen til eierne i Reitan-familien.
Skattetallene som kom denne uken viser at Ole Robert Reitan har en formue på 6,7 milliarder kroner. Pappa Odd har 7,6 milliarder. Magnus Reita, broren til Ole Robert, har gitt bort mesteparten av sin formue til barna som bor i Sveits. Han er derfor ikke på listen.
Den ene millionen Rema 1000 gir til Frelsesarmeen utgjør 0,007 prosent av den samlede formuen til Odd og Ole Robert Reitan.
Summen er også lav sammenlignet med den drøye milliarden Rema 1000 brukte på reklame i fjor. Rema 1000 brukte mest på reklame av alle kjeder.
– Glade for de midlene vi får
Rema 1000 forklarer halveringen av pengestøtte til Frelsesarmeen slik:
– I fjor satte vi av én million kroner i gave til Frelsesarmeen. Da vi så hvor sterk responsen var, valgte vi å gå en ekstra runde internt og doble gavebeløpet, sier markedsdirektør Pia Mellbye.
IKKE SOM I FJOR: Markedsdirektør i Rema 1000, Pia Mellbye, sier beløpet ble doblet i fjor.
Foto: Erik Molland (Nettavisen)
Frelsesarmeen vil ikke kritisere Rema 1000 for at de gir halvparten så mye som i fjor.
– Vi er glade for alle de midlene vi får, og skal gjøre mest mulig nytte av de midlene, sier kommunikasjonssjef i Frelsesarmeen, Geir Smith-Solevåg til Nettavisen.
Frelsesarmeen kjøpte mat av Rema 1000
Pengene Rema 1000 gir til Frelsesarmeen er i forbindelse med aksjonen Julehjelpen.
I tillegg til at Rema 1000 gir penger oppfordrer de kundene til å vippse penger. Ifølge Frelsesarmeen kom det i 2024 inn fem millioner fra kundene, i tillegg til de to millionene de da fikk fra Rema 1000.
En god bit av pengene gikk rett tilbake til Rema 1000 i form av matinnkjøp. I fjor kjøpte Frelsesarmeen mat for 1,6 millioner kroner fra Rema 1000. Denne maten fordelte Frelsesarmeen.
– Gode mennesker i jula
Markedsføringsekspert Tangen reagerer på at Rema 1000 gir så lite og samtidig ber kundene bla opp.
– Jeg tror Rema prøver å eie jula litt ved at de gir penger til Frelsesarmeen og oppfordrer andre til å gi, sier han.
– Og så forteller de folk hvordan de skal være gode mennesker i jula og gi penger. Rema 1000 forsøker å snakke fra en opphøyd moralsk posisjon, som de ikke har, sier Tangen
MORALSK POSISJON: Karl-Fredrik Tangen er samfunnsgeograf og førstelektor ved Høyskolen Kristiania. Han er ikke imponert over Rema 1000s grep.
Foto: Erik Molland (Nettavisen)
– De ømme hjertes tid
Rema 1000 blir gjennomskuet tror professor Tor Wallin Andreassen.
– Dette er et stunt rundt jul, de ømme hjerters tid – ikke et helårsansvar. Dette er først og fremst markedsføring for Rema 1000 og bygging av deres image, sier han.
Han mener Rema 1000 lett kan bli møtt med spørsmålet: Hvorfor gjør du ikke dette hele året?
– Hvorfor ikke én million per måned, eller per dag? Dette blir et stunt rundt en øm periode, hvor slike ting blir veldig synlige, sier han.
Kreves helt andre grep
Hvis en bedrift virkelig å ønsker å ta et samfunnsansvar og være troverdig, kreves det helt andre grep mener Andreassen.
– Da burde de grave i lommeboken og si: Fordi dette er det eneste riktige for utviklingen av samfunnet – ved å fjerne økonomisk ulikhet og overkomme fattigdomsproblematikken i Norge – så gir vi én milliard kroner, sier han.
– Det ene er glasuren, det andre er selve kaka, sier Andreassen.
Det kan være risikosport å satse på glasuren.
– Man blir gjennomskuet hvis man bare kjører på med glasuren, for å si det sånn, sier han og legger til at en million kroner tross alt er bedre enn ingenting.
– Glade for midlene vi får
Frelsesarmeen kommenterer kritikken mot Rema 1000 slik:
– Jeg tenker at mange kan strengt tatt kritiseres og at vi ikke gir mer av den overfloden vi har. Men jeg tror det er lite konstruktivt å kritisere de som faktisk gjør noe, sier kommunikasjonssjef i Frelsesarmeen, Geir Smith-Solevåg.
– Det er en dyrtid som rammer mange i dette landet, og at folk opprettholder en giverglede også i krevende tider, det er noe vi bør heie på, tenker jeg. I stedet for å kritisere for at noen ikke gir mer.
VIL IKKE KRITISERE: Alle kunne strengt tatt gitt mer av den overfloden vi har, mener kommunikasjonssjef i Frelsesarmeen, Geir Smith-Solevåg.
Foto: Frelsesarmeen
Frelsesarmeen er også fornøyd med reklamekampanjen til Rema 1000 rundt Julehjelpen.
– Den bidrar til synlighet for fattigdomsproblematikken generelt og vårt hjelpearbeid spesielt på en måte som vi ikke har noen mulighet til å gjøre på egen hånd, Smith-Solevåg.
– Et raust budsjett
Nettavisen har gjort Rema 1000 kjent med kritikken mot at de gir lite, særlig sett opp imot den store rikdommen til eierne, samt de store summene Rema 1000 bruker på reklame.
– Vi har et fast markedsføringsbudsjett som blir satt før året starter. I år har vi valgt å bruke en del av disse midlene på å løfte fram Frelsesarmeens arbeid, i stedet for å bruke dem på vanlig salgspromotering, sier markedsdirektør Pia Mellbye.
Når det gjelder størrelsen på støtten, som altså er en million kroner, svarer hun slik:
– I fjor samlet Julehjelpen inn rundt sju millioner kroner til mennesker som trengte det, og Frelsesarmeen opplevde også økt giverglede utenfor selve innsamlingskampanjen.
Av de sju millionene kom altså fem av dem fra Rema 1000s kunder.
– Bidraget vårt kommer fra et raust budsjett som også fordeles på tiltak som Rema 1000-Hjerteligaen, Matjungelen, Norges Korpsforbund, håndballskoler, paraidrett og MOT, sier hun.
Hun viser til at Rema 100å også har bidratt med nær to millioner måltider gjennom Matsentralen, og at mange Rema-kjøpmenn samarbeider med lokale Frelsesarmé-korps eller andre lokale initiativ.