– Vi er lei oss, sier Rema 1000 etter massiv slakt av årets julekampanje. Nå tar de grep.

INNGANG: Logoen til dagligvarekjeden Rema 1000. Foto: Audun Braastad / NTB

Kort fortalt

  • Rema 1000 endrer julekampanjen etter kritikk om at den var mer reklame enn veldedighet.
  • Kritikken fokuserte på at donasjonen på én million kroner ble brukt som omfattende reklame.
  • Rema 1000 trekker seg nå fra reklameflatene og gir dem til Frelsesarmeen for å fremme deres arbeid.
  • Alle innsamlede midler går direkte til Frelsesarmeen, som bestemmer bruken av pengene.

Sammendraget er laget av ChatGPT og godkjent av Dagbladet.

Vis mer
Vis mindre

Rema 1000 gjør nå store endringer etter kraftig kritikk av årets julekampanje med Frelsesarmeen. 

Det skjer etter flere dager med reaksjoner der kampanjen ble omtalt som «usmakelig» og «skamløs», og der kritikken særlig gikk på at milliardkonsernet brukte en veldedighetskampanje som omfattende reklame.

Dagbladet har tidligere skrevet at kampanjen skapte harme fordi kjeden frontet sin egen donasjon på én million kroner i en kampanje der reklameverdien ifølge kritikerne var langt høyere. 

Kritikerne reagerte også på at deler av støtten kunne gis som gavekort i Rema-butikker, noe som kunne gjøre at pengene kom tilbake til kjeden.

Nå bekrefter Rema 1000 overfor Dagbladet at de legger om kampanjen.

– Målet med kampanjen har hele tiden vært å bidra til Frelsesarmeens viktige arbeid, både gjennom støtten vi selv gir og ved å inspirere til giverglede. Dessverre fikk vi det ikke til like godt som vi hadde tenkt, og det er vi lei oss for, sier Pia Mellbye, salg og markedsdirektør i Rema 1000.

«SMÅPENGER»: Kritikerne mener beløpet Rema 1000 lover bort til folk som trenger hjelp, er i minste laget sett i lys av donorens pengesekk. Foto: Privat

Trekker seg tilbake

Hun sier at hoveddelen av kampanjen nå er avsluttet, og at Rema 1000 trekker seg tilbake fra reklameflatene som har skapt reaksjoner.

– Hoveddelen av vår kampanje er ferdig, men for å sikre giverglede til Frelsesarmeen, har vi overlatt flere av våre medieflater til Frelsesarmeen alene. Slik håper vi å bidra til at budskapet om Frelsesarmeens viktige arbeid kommer tydelig fram, sier Mellbye.

Kjeden understreker også at alle innsamlede midler går direkte til Frelsesarmeen, som alene bestemmer hvordan pengene brukes.

– Det er også viktig for oss å få tydelig fram at alle midler som er samlet inn går direkte til Frelsesarmeen, og det er Frelsesarmeen som bestemmer hvordan pengene brukes for å hjelpe dem som trenger det mest, sier hun.

Traff ei nerve

Markedsføringsekspert og førstelektor ved Institutt for markedsføring ved Høyskolen Kristiania, Karl-Fredrik Tangen, fortalte Dagbladet i helga at kampanjen traff en nerve i en allerede omstridt bransje. 

Han pekte på at mange lot seg provosere av at Rema 1000 frontet en milliondonasjon samtidig som eierne tar ut store verdier.

– Det er så mye oppmerksomhet rundt dagligvarebransjen og hvordan eierne tar ut mye penger. Og nå, når skattelistene kom, ser man jo hvor mye eierne får. Når Rema forteller at de gir en million, er det som om Reitan-familien skryter av at de har gitt ingenting.

Tangen mente at beløpet framsto beskjedent sammenliknet med kjedens økonomi.

– En million er så lite penger for Rema 1000 at om man ganger det med 100, er det også lite.

JULEHJELP: Rema 1000s kampanje «Julehjelp» på T-banen i Oslo før endringen. Foto: Privat

– Driter seg litt ut

Han sa også at kjeden burde holde seg unna moralske budskap.

– Jeg tror Rema burde holde seg til å snakke om tilbud og varer, ikke komme med en ekstra dimensjon som dreier seg om veldedighet og komme med moralske oppfordringer.

– Rema kan selge en god del av varene som trengs i jula, men det er veldig rart at de av den grunn tror at de også kan komme med julemoralen.

Tangen sammenliknet kjedens ambisjon med figuren «Scrooge» i «En julefortelling».

– Altså at de ikke lenger er en rik gnien gubbe og gjerrigknark, men en viktig samfunnsborger som gir tilbake til fattigfolk i jula. Det virker som at de har tenkt at «hvorfor kan ikke vi også framstå som noen rikinger som redder jula», men det blir gjort veldig klønete. Rema driter seg litt ut, sa Tangen.