Rema 1000, Dagligvare | Rema 1000 skroter Julehjelpen-kampanje etter massiv kritikk

Nettavisen kunne nylig fortelle om Rema 1000 skryter å ha gitt en million kroner til Frelsesarmeen. Samtidig viser seg at de har halvert støtten fra i fjor.

Rema-eier Reitan kritikk for å gi smuler i forhold til de store verdiene dagligvaresalget gir Reitan-familien som eier selskapene.

Nå bekrefter Rema 1000 at de gir bort annonseplass som var tiltenkt Julehjelpen.

– Målet med kampanjen har hele tiden vært å bidra til Frelsesarmeens viktige arbeid, både gjennom støtten vi selv gir og ved å inspirere til giverglede. Dessverre fikk vi det ikke til like godt til som vi hadde tenkt, og det er vi lei oss for, sier markedsdirektør Pia Mellbye til Nettavisen.

– Hoveddelen av vår kampanje er ferdig, men for å sikre giverglede til Frelsesarmeen, har vi overlatt flere av våre medieflater til Frelsesarmeen alene, sier hun.

Tror folk gjennomskuer det

Oda Toven er blant kritikerne og skrev fredag et innlegg i Aftenposten der hun hun kalte Julehjelpen «årets minst sympatiske julekampanje».

– Rekordmange sliter med å få endene til å møtes. Samtidig bruker Rema 1000 førjulstiden til å mele sin egen kake, skrev Toven i innlegget.

Julehjelpen er et samarbeid med Frelsesarmeen der Rema 1000 gir penger, men også bruker mye reklameplass med fokus på at din kvittering kan være andres ønskeliste.

Professor Tor Wallin Andreassen sa til Nettavisen at han tror kundene gjennomskuer Rema 1000.

– Dette er et stunt rundt jul, de ømme hjerters tid – ikke et helårsansvar. Dette er først og fremst markedsføring for Rema 1000 og bygging av deres image, sier han.

En brøkdel av formuen til Reitan-familien

Markedsføringsekspert Karl Fredrik Tangen har også gitt Rema 1000 og Reitan kritikk.

– De skryter av å ha gitt en million kroner. Det er et lavt beløp i seg selv, og pinlig sammenlignet med den store rikdommen vi vet Reitan-familien sitter på, sier Tangen som er markedsføringsekspert ved Høyskolen Kristiania.

Støtten på en million kroner er en brøkdel av formuen til eierne i Reitan-familien.

Skattetallene som kom denne uken viser at Ole Robert Reitan har en formue på 6,7 milliarder kroner. Pappa Odd har 7,6 milliarder. Magnus Reita, broren til Ole Robert, har gitt bort mesteparten av sin formue til barna som bor i Sveits. Han er derfor ikke på listen.

Den ene millionen Rema 1000 gir til Frelsesarmeen utgjør 0,007 prosent av den samlede formuen til Odd og Ole Robert Reitan.

Går til Frelsesarmeen

Rema 1000 gir altså bort reklameplass til Frelsesarmeen.

– Slik håper vi å bidra til at budskapet om Frelsesarmeens viktige arbeid kommer tydelig fram, sier markedsdirektør Pia Mellbye.

– Det er også viktig for oss å få tydelig fram at alle midler som er samlet inn går direkte til Frelsesarmeen, og det er Frelsesarmeen som bestemmer hvordan pengene brukes for å hjelpe dem som trenger det mest, sier hun.