– Dette er overraskende og skuffende. Man forventer jo at det er en priskrig som varer fram til jul. De burde ha informert at dette, sier Kornelia Minsaas i Lendo til Nettavisen.
Extra slapp en aldri så liten bombe i priskrigen, bare seks dager før jul.
Les også: Priskrig-posen: Ekstreme forskjeller hos Kiwi, Rema og Extra
Tradisjonelt har kjedene sagt at priskrig-prisene blir uendret eller lavere frem til julaften, for å begrense hamstring og tomme hyller.
Så gjorde Extra en ganske annen vri.
Sett denne? Saken fortsetter under.
Vil du se neste video?
Trafikkulykke på Tromsøya0:24
Extra økte prisene opp mot 68 prosent
En test Nettavisen gjorde torsdag viser at en lang rekke typiske julevarer nå er mye dyrere hos Extra enn hos konkurrentene Kiwi og Rema. Fra å ha ligget omtrent på samme nivå som de to lavpriskonkurrentene tidligere i år, har de satt opp prisene ekstremt, med hopp på over 50 prosent.
Her er et par eksempler:
- Extra selger nå Friele filterkaffe for 69,90 for en pose på 250 gram. Det er 55 prosent mer enn prisene hos Kiwi og Rema for . Hos de to andre er prisen 44,90.
- Tine Smør 500 gram kostet 59,9 kroner hos Extra, 50 prosent mer enn konkurrentene som selger smør til 39,90.,
- En Pizza Grandiosa fire oster kostet 66,90 kroner, 68 prosent mer enn Kiwi og Rema.
Nettavisen testet 19 forskjellige julevarer som har vært kuttet i pris under priskrigen. Mens Rema og Kiwis handlekurv kostet nøyaktig like mye, 912,3 kroner, kostet de samme varene hos Extra 1068,8 kroner, altså 156,5 kroner mer.
Minsaas advarer om at slike brå prisjusteringer kan ha uheldige konsekvenser for kundenes handling.
– Denne typen prisjustering stimulerer til hamstring, og det er ikke en positiv utvikling. Da får vi enda mer tomme hyller, samtidi som mange sitter igjen med for mye. Det kan føre til matsvinn og penger i søpla, sier Minsaas.
SKUFFET: Forbrukerøkonom Kornelia Minsaas.
Foto: Erik Molland (Nettavisen)
Kan skade Extra
Karl-Fredrik Tangen ved Høyskolen Kristiania mener kraftige tilbud undergraver Extras egen lavprisprofil, samtidig påpeker han at prisøkningen på varer som kaffe og Twist gjør kjeden betydelig dyrere enn konkurrentene.
– Dette kan skade Extra og ødelegge effekten av at de har vunnet pristester gjennom året, sier hant til Nettavisen.
– Jeg tror at kunder vil nok ønske seg at prisene på varene reflekterer kostnadene, så sånn sett er det greit at de ikke kutter prisene for mye. Men hvis du først har satt prisene, og så bare setter opp prisene opp igjen før jul, og håper ingen legger merke til det, så synes jeg det er å lure kundene, sier han til Nettavisen.
Les også: Nettavisen avslører: Spillet i kulissene da Rema 1000 skrotet julekampanjen
Han mener slike prisgrep gjør det veldig vanskelig å ha oversikt over prisene i butikk.
– Du kan jo ikke som forbruker stole på butikkene. Det er fryktelig slitsomt og veldig forvirrende, sier han.
EKSPERT: Å sette opp prisene kan skade Extra, mener Karl-Fredrik Tangen.
Foto: Jonatan A. Quintero (Høyskolen Kristiania)
Minsaas synes også timingen er uheldig, da mange husholdninger allerede føler på økonomisk press før jul.
– De typiske julevarene vi trenger bør være til ekstra god pris nå som mat har blitt så dyrt. I tillegg ser vi fra egne undersøkelser gjennomført av Opinion at mange unge voksne kjenner på kjøpepress i julen vedrørende mat. Da er det synd at prisene skrus opp igjen allerede nå.
Setter ned igjen
Kommunikasjonsdirektør Harald Kristiansen i Coop er enig at de kommer uheldig ut i denne testen.
– Extra var først ut med å kutte prisene på ribbe og pinnekjøtt denne uken. Vi kom uheldig ut i dette øyeblikksbildet på dette begrensede utvalget av varer, og prisene er allerede kuttet for å sikre kundene våre den billigste handlekurven hos Extra. Vi ser at veldig mange kunder velger Coop-kaffe, som våre medlemmer får 40 prosent rabatt på frem til jul. Dette ville gitt oss den billigste kaffen i pristesten. I tillegg får våre kunder som eier oss kjøpeutbytte og andre medlemsfordeler, skriver Kristiansen i Coop i en epost.