Beitostølen, Vekst | – Pilene peker oppover

Norge har hatt en sammenhengende vekst målt i utenlandske kommersielle overnattinger helt siden april 2023.

Nye tall fra Statistisk sentralbyrå (SSB) viser at det i perioden januar til oktober er registrert 36,4 millioner kommersielle overnattinger, en økning på 15 prosent sammenlignet med samme periode i 2019.

Veksten drives særlig av internasjonale gjester. Overnattinger fra hjemmemarkedet har økt med åtte prosent siden 2019, mens utenlandske overnattinger har økt med hele 31 prosent. Dermed har andelen utenlandske overnattinger økt fra 31 prosent i 2019 til 36 prosent i 2025.

Mest for pengene

Eier og administrerende direktør på Beito Resort, Atle Hovi, venter tidenes beste vinter.

Hovi forteller til OA at folk vil ha mest for pengene. Tidligere i desember kom britiske ut med deres årlige rapport på europeiske skisteder som gir mest for pengene. I kategorien for beste skisteder i Europa for familier, finner vi Beito Resort på femte plass.

– Det er utrolig gøy. Vi får jo veldig god hjelp av valutakursen, folk vil jo ha mest mulig for pengene, deler Hovi entusiastisk.

Hovi legger til at de har sett en stor vekst fra engelskmennene den siste tiden, men at veksten kan øke enda mer.

– Det går to fly fra hver lørdag fra England til Gardermoen, og 55 til Østerrike fra Gardermoen hver lørdag. Så vi har bare begynt å skrape på overflaten.

Per i dag har Beito Resort rundt 20 prosent utenlandske gjester, mens de resterende 80 prosentene er nordmenn. Selv er Hovi veldig takknemlig for alle de lojale norske gjestene.

– Vi satser mer og mer på utlandet, så målet nå er å doble antall utenlandske gjester innen tre år.

En del av strategien for å kapre utenlandske gjester var også å bytte navn fra Beistostølen Resort til Beito Resort.

– Tanken bak det er at de ikke har «ø» i alfabetet deres, så det kan bli enklere å finne oss. De fleste klarer heller ikke å uttale det, så da prøver vi å gjøre det lett, legger Hovi til.

Gjelder også nasjonalt

Direktør for reiseliv i Innovasjon Norge, Aase Marthe J. Horrigmo, er begeistret for økningen fra utlandet.

– Det er svært positivt å se den sterke utviklingen fra utlandet, samtidig som nordmenn fortsatt velger Norge. Norske gjester står fremdeles for flest overnattinger, og det er et viktig fundament for reiselivet.

Hun peker samtidig på den betydelige innsatsen som er lagt ned i næringen gjennom året.

– Reiselivsnæringen har stått på i 2025 og blitt stadig flinkere til å tilpasse produktene til internasjonale gjester. Flere aktører kombinerer nå overnatting, aktiviteter, transport og lokal mat til helhetlige opplevelser som gjør det enklere å planlegge reisen og gir mer verdiskaping lokalt, sier Horrigmo.

Dette sees også på Beito Resort.

– Vi ser særlig at utenlandske familier vil lære seg å stå på ski. Vi har også flere andre tilbud som gjestene benytter seg av, både sommer og vinter, forteller Hovi.

Han legger også til at arrangementer som skjer rundt hotellet har positiv innvirkning på næringene i lokalmiljøet.

Må markedsføres riktig

Horrigmo peker på at teknologisk utvikling vil få økende betydning framover.

– Kunstig intelligens er på full fart inn i verdikjeden. KI-baserte verktøy som planlegger og bestiller reiser vil bli stadig vanligere, og aktører som evner å ta i bruk teknologien på en smart måte vil få et viktig konkurransefortrinn, sier Horrigmo.

Avslutningsvis sier hun at konkurransen internasjonalt er knallhard, men at Norge har et tydelig fortrinn dersom det markedsføres riktig.

– Norge konkurrerer i et krevende globalt marked, men kombinasjonen av natur, kultur og autentiske opplevelser gir store muligheter, særlig utenfor høysesong. Den posisjonen må vi fortsette å jobbe målrettet for, sier Horrigmo.

Hovi har selv vakt oppsikt med forskjellige stunt på Beito Resort sin TikTok-konto. På spørsmål om dette har generert i flere besøkende svarer han:

– Da vi begynte med TikTok i sommer var det som et pang. Vi fikk veldig mange visninger, men det er vanskelig å si om det har ført til flere besøkende. Flere av de som besøker har likevel fått med seg videoene og sier at de liker det.

Han legger vekt på at det er gøy å gjøre noe litt annerledes, og at det treffer et nytt publikum for dem.

Positiv for 2026

Når Horrigmo ser fram mot 2026, er hun forsiktig optimistisk.

– Våre utekontorer melder om god etterspørsel, og vårt Reisebarometer viser at interessen for å reise til Norge er høy og stabil. Samtidig vet vi at faktorer som økonomisk utvikling, geopolitisk uro og ekstremvær kan påvirke reiselivsåret, sier Horrigmo.

Hovi har likevel en sterk tro på at 2026 vil bli et godt år for dem.

– Vi har mange gjester hele året, vi har en super vinter foran os, så kommer en god påske og juli er vår mest innbringende måned. Pilene peker oppover, sier Hovi muntert.