England:

England strammer kraftig inn på reklamer. Barnefedme er årsaken.

FÅR IKKE SE DETTE: England strammer kraftig inn på reklamebruken. Blant annet blir ikke burgere, pizza og annen usunn mat vist på TV før klokka 21 om kvelden. Foto: NTB

Kort fortalt

  • Fra mandag innføres strenge regler for reklame av usunn mat i Storbritannia.
  • Forbudet gjelder mat med høyt fett-, salt- og sukkerinnhold på TV før klokka 21 og alltid på nett.
  • Myndighetene håper å forhindre 20 000 tilfeller av barnefedme med dette tiltaket.
  • Bedrifter risikerer sanksjoner hvis de ikke følger de nye reglene.

Sammendraget er laget av ChatGPT og godkjent av Dagbladet.

Vis mer
Vis mindre

Fra og med mandag strammes det kraftig inn på reglene for reklame av usunn mat på både TV og internett i Storbritannia. 

Det landsdekkende forbudet gjelder mat og drikke med høyt innhold av fett, salt og sukker på TV før klokka 21, og til enhver tid på nett, ifølge BBC.

Nesten ett av ti barn i barnehagealder i Storbritannia lever med fedme, ifølge data fra det offentlige helsevesenet (NHS), skriver kanalen. 

NHS anslår at fedme koster dem mer enn 11 milliarder pund hvert år. Dette tilsvarer nærmere 150 milliarder kroner.

Produktene, inkludert fiskepinner, brus, sjokolade, godteri, pizza og iskrem, anses å være de største årsakene til barnefedme.

Forbundet for mat- og drikkeindustrien i Storbritannia (FDF) har frivillig fulgt de nye restriksjonene siden oktober.

Kan redusere tilfellene

Myndighetene antar at reklameforbudet vil forhindre rundt 20 000 tilfeller av barnefedme.

Katherine Brown, professor i helseatferdsendring ved University of Hertfordshire mener at forbudet er etterlengtet og et skritt i riktig retning. 

– Barn er svært mottakelige for aggressiv markedsføring av usunn mat, og eksponering for dette øker risikoen for fedme og tilhørende kroniske sykdommer, sier Brown til BBC.

Brown ønsker også at myndighetene skal gjøre næringsrike alternativer mer rimelige, tilgjengelige og attraktive.

Risikerer sanksjoner

Tidligere var reklame for mat og drikke med høyt innhold av fett, salt og sukker forbudt på alle plattformer der mer enn en fjerdedel av publikum er under 16 år.

Forbudet gjelder også enkelte frokostblandinger og grøt, søtede brødprodukter og hovedretter og sandwicher. 

Hvis bedrifter ikke følger de nye reglene, risikerer de sanksjoner fra myndighetene for reklame- og markedsføringsstandarder, Advertising Standards Authoroty (ASA).