Bordeaux-vinen «Nerdrum Melancholia» er nå tilgjengelig i Vinmonopolets spesialutvalg. Vinen beskrives som «saftig, konsentrasjon, mørke bær, solbær, røde bær, krydder, frisk syrlig avslutning», og etiketten er prydet med et eksklusivt verk laget av Odd Nerdrum (81) selv.
Tirsdag 13. januar sendte JVH Wines AS, selskapet som har produsert vinen sammen med Nerdrum, ut en pressemelding med tittelen «Odd Nerdrum lanserer sin egen vin».
VAKKER ETIKETT: Vinen prydes både av Odd Nerdrums navn og eksklusive verk.
Foto: JVH Wines
Så langt virker alt vel og bra, men er det noe det foregående året har lært oss, så er det at kjente personer ofte møter på trøbbel når de lanserer, promoterer og markedsfører alkoholholdige drikker.
I alkoholloven foreligger det nemlig meget strenge regler knyttet til salg og markedsføring av alkohol – noe skuespiller Aksel Hennie (50) og popgruppen Ballinciaga fikk smertelig erfare i fjor.
Hennie ble truet med bøter på 124.000 kroner etter å ha lansert vinen «Petit Villain» i mai i fjor, og få måneder senere ble Ballinciaga ilagt et overtredelsesgebyr på 1,5 millioner kroner for ulovlig reklame for alkohol.
Nå kan Odd Nerdrum risikere samme skjebne.
Les også: Aksel Hennie slår tilbake: Anklager Helsedirektoratet for faktafeil
– Anses normalt som et brudd
Lovhjemmelen i alkoholloven § 9–2 slår fast at all direkte reklame for alkoholholdig drikk er forbudt.
Begrepet reklame defineres ifølge Helsedirektoratets nettsider som «enhver form for massekommunikasjon i markedsføringsøyemed». For at det skal defineres som reklame må altså kommunikasjonen ha potensial for å nå flere mennesker, og formålet med kommunikasjonen må være å fremme salg av alkohol.
Hvem avsenderen er, og hvem det kommuniseres til, er derfor av sentral interesse.
«Dersom avsender har økonomisk interesse i eller direkte eller indirekte kan oppnå andre fordeler ved å informere om alkohol eller gi assosiasjoner til alkohol, vil dette være en sterk indikasjon på at det foreligger markedsføringsøyemed», heter det på Helsedirektoratets nettsider.
Ettersom pressemeldingen ble formidlet av vinselskapet selv til riksdekkende media, er det grunn til å tro at det foreligger faktorer som kan tyde på at det er snakk om brudd på markedsføringsforbudet i alkoholloven.
Les også: Ingen kontakt etter familiekonflikt: – En dramatiker
Nettavisen har vært i kontakt med Helsedirektoratet, som tydelig presiserer at de ikke kommenterer enkeltsaker i media.
På generelt grunnlag kan de derimot forklare hva som må til for å vurdere hvorvidt det foreligger markedsføringshensikt, og hvordan de vanligvis vurderer pressemeldinger.
– Det må vurderes i det enkelte tilfelle om det foreligger markedsføringshensikt, hvor det vil være sentralt om avsenderen har interesse i å selge den aktuelle vinen. Men når en aktør sender ut en pressemelding om at vedkommende lanserer en vin, vil vi nok normalt anse det som et brudd på reklameforbudet, sier divisjonsdirektør Øyvind Gievær til Nettavisen.
Nettavisen har forsøkt å komme i kontakt med Odd Nerdrum for en kommentar, men henvendelsen er foreløpig ikke blitt besvart.
Unntak i alkoholforskriften
Også det faktum at Odd Nerdrums navn pryder etiketten på vinflasken, kan føre til problemer i henhold til reklameforbudet, men her er lovverket enda mer komplisert, og må vurderes i hvert enkelt tilfelle.
Det er gitt ett unntak i alkoholforskriftens § 14–3 nr. 17, som gir en «begrenset adgang» til å bruke personens eget personnavn.
Les også: Reagerer på Nedrum-utspill: – Oi!
Dette unntaket åpner for at kjente personer kan bruke personnavnet sitt på alkoholholdige varer, men hvorvidt kravene for dette er oppfylt, vil avhenge av en konkret vurdering i hvert enkelt tilfelle – hvor personens rolle i produksjonen, eventuell eierandel og om vedkommende mottar utbytte fra salget vurderes.
«Dersom personens rolle hovedsakelig er knyttet til markedsføring av produktet, vil dette ikke være tilstrekkelig til å komme inn under unntaket. Dette betyr at det ikke vil være tillatt for kjendiser og andre å låne bort/selge navnet sitt til alkoholprodusenter for at personnavnet skal brukes på etiketten», heter det på Helsedirektoratets nettsider.
Vinlanseringen til Nedrum har foreløpig ikke vært oppe til vurdering hos Helsedirektoratet, og de kan derfor ikke svare på hvorvidt kravene er oppfylt i Nerdrums tilfelle.
Nettavisen har ikke kjennskap til Odd Nerdrums rolle i produksjonen av «Nerdrum Melancholia».
At Nerdrums eksklusive verk pryder etiketten, virker derimot ikke å være et problem i henhold til markedsføringsforbudet, ettersom det etter Helsedirektoratets ord «etter praksis er relativt vide rammer for hva som er tillatt av pynt og utsmykning, forutsatt at det er påført for dekorativ verdi».
KJENT NAVN: Odd Nerdrum har for alvor blitt et kjent navn blant den norske befolkning etter NRK-serien «Familien Nerdrum».
Foto: Agnete Brun (NRK)
Hadde ikke kjennskap til Nerdrums vin
Helsedirektoratet forklarer videre at de verken var kjent med utgivelsen eller hadde vært i kontakt med Odd Nerdrum eller vinprodusenten før Nettavisen tok kontakt.
De ønsker heller ikke å kommentere hvorvidt det kan bli aktuelt å vurdere saken – og potensielt gi bøter til Nerdrum – men på generelt grunnlag forklarer de hvilke tre momenter som er av betydning når de gjør helhetsvurderinger av denne type saker:
-
Hvor klart og alvorlig det eventuelle bruddet må anses å være
-
Hvilken gjennomslagskraft reklamen må antas å ha, på bakgrunn av spredningsgrad, virkemidler mv.
-
Om en videre oppfølging vil være hensiktsmessig, blant annet sett hen til reklameforbudets formål.
Nettavisen har forsøkt å komme i kontakt med Odd Nerdrum for en kommentar, men henvendelsen er foreløpig ikke blitt besvart.
Heller ikke vinselskapet JVH Wines AS har besvart Nettavisens henvendelse.