NETTAVISEN: Virke spår nå at de store investeringene gjør comeback. Nå skal det handles sofa, elektronikk og hvitevarer.
– Det blir et skifte. Kapitalvarer som møbler og elektro, som har hatt en treg periode etter pandemien, kommer for fullt nå, sier Marianne Bjarstad, områdedirektør for handel i .
Virke tror ellers på beskjedne prisøkninger i år. Klær og sko kan muligens bli enda litt billigere. Og det etter et år med prisfall.
Les også: Rema dårligere likt enn Kiwi og Extra: – Skadeskutt
Slutt på «småshopping»
Bakgrunnen er de ferske prognosene for 2025, der hovedorganisasjonen spår en samlet vekst på fem prosent i norsk handel.
Halvparten av denne veksten kommer på grunn av prisøkninger, mens resten kommer fordi det vil blir solgt flere varer enn før.
Under dyrtiden lærte nordmenn seg å handle billig. Aktører som leverer rimelige forbruksvarer og sport- og fritidsutstyr, har ridd på en bølge av ekstrem vekst. Men ifølge Bjarstad er denne festen i ferd med å flate ut.
Les også: Mia Gundersen om Lidl: – Jeg savner utvalget
Brems for Normal og sport
For selskaper som lavpriskjeden Normal og de store sportskjedene betyr det at veksten bremser markant opp i forhold til det vi så i fjor.
Sport økte med åtte prosent i i 2025. Butikker med såkalt bredt vareutvalg, slik som Normal, Europris, Clas Ohlson, økte med hele 10 prosent. Men nå halveres veksten for disse.
– Å vokse med fem prosent på så høye tall som disse aktørene nå har, er ekstremt krevende. Vi tror veksten her vil modereres noe, sier Bjarstad.
Rentekutt trigger sofa-kjøp
Mens lavprisaktørene må kjempe for hver prosent, er signalene motsatte for de som selger «ting som koster penger», såkalte kapitalvarer. Selskaper som Elkjøp, Power, Skeidar og Bohus har i lang tid sett kundene sitte på gjerdet.
Nå kommer de til å hoppe ned fra gjerdet, tror Virke.
– Det blir alltid et oppdemmet behov når du ikke har kunnet investere i en ny TV eller en ny sofa. Når folk nå får bedre råd gjennom reallønnsvekst og utsikter til rentenedgang, investerer de i kapitalvarer, forklarer Bjarstad.
Les også: Hardt ut mot Coop: – De er ekstra ille
Prisras på klær og sko
Prognosene viser også en dyster realitet for kles- og skobransjen. Selv om volumet – altså antall solgte plagg – øker, står prisveksten på stedet hvil, eller faller. For kjeder som Dressmann, H&M og Eurosko, betyr det at de må selge betydelig flere varer bare for å holde omsetningen stabil.
– Det er ikke klær og sko som bidrar til prisøkningen i Norge. Prisene her har gått ned, og vi tror prisveksten vil holde seg på pluss-minus null også i 2026, sier Bjarstad.
Virke spår at prisveksten for 2026 blir på 2,5 prosent, ned fra tre prosent i 2025.