(Nettavisen) Virke spår nå at de store investeringene gjør comeback. Nå skal det handles sofa, elektronikk og hvitevarer.
– Det blir et skifte. Kapitalvarer som møbler og elektro, som har hatt en treg periode etter pandemien, kommer for fullt nå, sier Marianne Bjarstad, områdedirektør for handel i .
Virke tror ellers på beskjedne prisøkninger i år. Klær og sko kan muligens bli enda litt billigere. Og det etter et år med prisfall.
Slutt på «småshopping»
Bakgrunnen er de ferske prognosene for 2025, der hovedorganisasjonen spår en samlet vekst på fem prosent i norsk handel.
Halvparten av denne veksten kommer på grunn av prisøkninger, mens resten kommer fordi det vil blir solgt flere varer enn før.
Under dyrtiden lærte nordmenn seg å handle billig. Aktører som leverer rimelige forbruksvarer og sport- og fritidsutstyr, har ridd på en bølge av ekstrem vekst. Men ifølge Bjarstad er denne festen i ferd med å flate ut.
Brems for Normal og sport
For selskaper som lavpriskjeden Normal og de store sportskjedene betyr det at veksten bremser markant opp i forhold til det vi så i fjor.
Sport økte med åtte prosent i i 2025. Butikker med såkalt bredt vareutvalg, slik som Normal, Europris, Clas Ohlson, økte med hele 10 prosent. Men nå halveres veksten for disse.
– Å vokse med fem prosent på så høye tall som disse aktørene nå har, er ekstremt krevende. Vi tror veksten her vil modereres noe, sier Bjarstad.
Rentekutt trigger sofa-kjøp
Mens lavprisaktørene må kjempe for hver prosent, er signalene motsatte for de som selger «ting som koster penger», såkalte kapitalvarer. Selskaper som Elkjøp, Power, Skeidar og Bohus har i lang tid sett kundene sitte på gjerdet.
Nå kommer de til å hoppe ned fra gjerdet, tror Virke.
– Det blir alltid et oppdemmet behov når du ikke har kunnet investere i en ny TV eller en ny sofa. Når folk nå får bedre råd gjennom reallønnsvekst og utsikter til rentenedgang, investerer de i kapitalvarer, forklarer Bjarstad.
Prisras på klær og sko
Prognosene viser også en dyster realitet for kles- og skobransjen. Selv om volumet – altså antall solgte plagg – øker, står prisveksten på stedet hvil, eller faller. For kjeder som Dressmann, H&M og Eurosko, betyr det at de må selge betydelig flere varer bare for å holde omsetningen stabil.
– Det er ikke klær og sko som bidrar til prisøkningen i Norge. Prisene her har gått ned, og vi tror prisveksten vil holde seg på pluss-minus null også i 2026, sier Bjarstad.
Virke spår at prisveksten for 2026 blir på 2,5 prosent, ned fra tre prosent i 2025.