Økonomi og næringsliv, Rykkinn | Sport Outlets pristriks: – Satt opp for å lure kundene

(Nettavisen): – Hvis dette ikke allerede er ulovlig, trengs det en ny lov. Det er akkurat dette forbrukerne skal beskyttes mot, sier Karl-Fredrik Tangen, førstelektor ved Institutt for Marketing ved Kristiania, til Nettavisen.

Nettavisens undersøkelser viser at sportskjeden Sport Outlet, med butikker på Rykkinn og Slemmestad, har bygget opp et system for å skape en illusjon av enorme rabatter. Det de ikke forteller kundene, er at de eier «konkurrentene» selv.

I kundeavisene lokkes det med prissjokk. Ved siden av den lave prisen står det ofte hva varen koster hos andre butikker som Oxbrand.no, Staalbrand.no eller Vikafjell.no.

Det ser ut som du sparer tusenvis av kroner og får mellom 50 og 75 prosent, sammenliknet med disse nettsidene.

Men det er en hake:

Nettbutikkene styres av de samme folkene som driver Sport Outlet, og ser ut til å ha svært få kunder. I stedet for å sammenligne priser med det åpne markedet, sammenligner Sport Outlet seg altså med butikker de kontrollerer selv.

– Vi anser ikke dette som villedende, sier visekonsernsjef i Sport Outlet, Odd Arne Larsen.

ILLUSJON: Sport Outlet frister med enorme prisavslag i sine kundeaviser, men prisene de sammenligner seg med settes av selskaper de eier selv.
Foto: Anette Andersgård Helle (Nettavisen)

Selger for under 9000 i måneden

Koblingen mellom butikkene er tett. Nettbutikkene drives av selskapet Dynamic Brands AS. Daglig leder her er Tor-Andre Skeie, som også sitter som konsernsjef i Sport Outlet.

Nettavisen har hentet ut regnskapstallene for Dynamic Brands AS for 2024, og de viser et selskap som knapt har aktivitet. Samlet driftsinntekt for hele året var på kun 107.000 kroner. Til sammen står Dynamic Brands bak 18 nettbutikker.

– Det at disse butikkene selger så lite, viser at dette ikke er en reell forretningsmodell. Det ser ut som det utelukkende er satt opp for sammenligningens skyld, sier Tangen til Nettavisen.

Fordelt over et helt år tilsvarer det en omsetning på under 9000 kroner i måneden totalt.

Kontrasten blir ekstrem når man ser på hva varene faktisk koster i disse nettbutikkene: En tredemølle av merket Oxbrand har for eksempel en prislapp på 24.999 kroner hos Dynamic Brands-nettsiden oxbrand.no.

Det betyr at dersom kjeden hadde solgt kun fire slike tredemøller, ville det alene utgjort nesten hele årsomsetningen.

UMULIG REGNESTYKKE: Selskapet Dynamic Brands AS omsetter i snitt for under 9000 kroner i måneden. Det er mindre enn prisen på denne ene tredemøllen (24.999,-) som Oxbrand selger i sine butikker.
Foto: Skjermbilde fra Sport Outlet sin kundeavis

– Satt opp for å lure kundene

Tangen er svært kritisk.

– Det virker som et utspekulert triks vi ikke har hørt om før. Det fremstår som en måte å unngå lovverket for førpriser på, sier Tangen.

Han mener kjedens faktiske intensjon må granskes:

– Her virker det som de har satt opp en butikk for å lure kundene. Dette er en ukjent metode som bør vekke Forbrukertilsynet og Forbrukerrådet, dersom det er lov, sier han og legger til:

– Virksomheten er satt opp for å lage fiktive priser. Hvis dette er lovlig, betyr det at lovverket ikke er tilpasset det selskapet faktisk driver med. Muligens skyldes det at markedsføringsmetodene forandrer seg raskere enn det produseres nye lover, slik at loven her henger etter.

I denne kundeavisen sammenligner Sport Outlet sin pris på 495 kroner med en prisreferanse fra vikafjell.no på 1999 kroner. Nettavisens undersøkelse viser at Sport Outlet selv eier og kontrollerer Vikafjell.
Foto: Anette Andersgård Helle (Nettavisen)

Juridisk smutthull

I oktober 2023 innførte regjeringen strengere regler for førpriser: Nå må butikker dokumentere den laveste prisen varen har hatt de siste 30 dagene for å kunne kalle det et salg.

Samme måned ble Dynamic Brands AS formelt registrert. Ved å vise til priser i disse «eksterne» butikkene i stedet for egne førpriser, definerer Sport Outlet markedsføringen sin som «sammenligning med konkurrent».

Dermed mener de at de kan se bort fra den strenge 30-dagersregelen.

– Det er butikkens ansvar å sørge for at prisene de sammenligner med gir et realistisk bilde av den prisfordelen kunden får. Formålet med regelverket er klart: Forbrukerne skal ikke blir lurt til å kjøpe varer på feil grunnlag, sier forbrukerjurist i Forbrukerrådet, Nora Wennberg Gløersen.

Her selger Sport Outlet et superundertøysett til 175 kroner, og viser til en pris på 399 kroner hos nettbutikken Vikafjell.no.
Foto: Lena-Christin Kalle (Nettavisen)

Sport Outlet: Mener regnskapet er irrelevant

Nettavisen har vært i kontakt med daglig leder Tor-Andre Skeie, som henviser til visekonsernsjef og medeier Odd Arne Larsen.

Larsen benekter at markedsføringen er villedende, og når Nettavisen konfronterer ham med at en butikk som nesten ikke selger varer neppe kan kalles et «reelt alternativ», svarer han kontant:

– Nettbutikkene er opprettet for å drive handel, og det er mange forbrukere som handler der, sier Larsen.

Han opplyser at omsetningen i Dynamic Brands AS økte til 586.000 kroner i 2025, men fastholder at selve salgstallene ikke er det sentrale. Selv etter denne økningen selger de samlet for kun 48.000 kroner i måneden.

– Omsetningen er ikke relevant da vi bruker prisene som prisreferanser og ikke førpriser, sier Larsen og legger til:

– Dersom noen faginstanser finner at praksisen vår ikke er korrekt, vil vi selvsagt ta en dialog med dem og eventuelt endre vår praksis.

Forbrukerjurist Gløersen mener praksisen utfordrer selve kjernen i markedsføringsloven.

– Hvis den næringsdrivende bruker sammenligningspriser de selv setter i en annen nettbutikk, bør det helt klart stilles spørsmål ved om dette er et forsøk på å omgå regelverket, avslutter hun.