OSLO SENTRUM (Nettavisen): – Prisene har akselerert og det rammer mange.
Det sier Hans van Rijn til Nettavisen. Han er en av de mektigste når det kommer til strømming av filmer, serier og sport i Norden.
I dette tilfellet deler han sine tanker om sportsrettigheter og spesielt de ettertraktede Premier League-rettighetene.
Den administrerende direktøren for Disney i Norden og Baltikum spår en helt klar trend for framtiden.
Viaplay betalte eksempelvis rundt 20 milliarder da de sikret seg Premier League-rettighetene for perioden 2022 til 2028. I Sverige og Danmark er det også Viaplay som har rettighetene, men i begge landene er et visst antall kamper solgt videre til Amazon Prime.
Tror måten vi ser Premier League vil endre seg
Van Rijn tror det også i Norge er store muligheter for at Premier League kan bli stykket opp og solgt til ulike aktører ved neste korsvei.
– I England og mange andre land er det flere aktører som deler på Premier League-rettighetene. Her i Norden er vi vant til at alt ligger ett sted. Jeg tror vi vil se en utvikling der flere kjøper deler av rettighetene også her, sier han til Nettavisen.
– Så du tror jeg i framtiden må ha et abonnement på «» for å få sett kampene?
– Det handler om hvordan rettighetshaverne ønsker å selge. Jeg tror ikke nødvendigvis det blir dyrere og dyrere for kunden av den grunn; det handler om hvordan rettighetene splittes opp, svarer toppsjefen i Disney.
– Noen aktører er veldig avhengige av sport, mens for andre – som oss – er det et tilleggsprodukt, påpeker han.
STJERNER: Både Manchester Citys Erling Braut Haaland og Arsenals Martin Ødegaard er blant de store profilene i Premier League.
Foto: Dave Thompson (AP)
Det er en kjent sak at nordmenn generelt sett har høy betalingsvilje når det kommer til sport på TV, spesielt Premier League. I dag koster et abonnement hos Viaplay 799 kroner per måned. For bare noen år siden kostet en Premier League-pakke betraktelig mindre.
For ti år siden tok TV 2 449 kroner i måneden da de satt på samme rettigheter. Allerede den gang ytret mange misnøye med prisen.
Den misnøyen har eskalert ytterligere etter at Viaplay kjøpte Premier League og kommer spesielt fram ved nye prisøkninger. Da selskapet nylig innlemmet kamper fra 3. runde i FA-cupen i et nytt plusskonsept, bikket det blant annet over for mange.
Enorm prisvekst i Norge: Peker på NRK-arven
Van Rijn peker på at engelsk fotball har en helt unik posisjon i Norge, da Nettavisen spør om hvorfor det er så dyrt å se kampene her.
– Det er ingen tvil om at prisen er den største barrieren for sportsfans i Norden. Prisene har akselerert, og det rammer mange. Når man ser på hvorfor Norge er annerledes, så har dere en lidenskap for fotball – og spesielt engelsk fotball – som er på et helt annet nivå.
Derfor er også prisene på et helt annet nivå, skal vi tro van Rijn. I Nederland koster for eksempel en pakke som inkluderer Premier League-fotball fra Viaplay rundt 195 kroner i måneden. Omtrentlig det samme produktet, bare 604 kroner billigere.
– Historien med Premier League på NRK har skapt en enorm lojalitet til de engelske klubbene.
– Premier League er dyrest i Norge sammenlignet med de andre nordiske landene. I Nederland er den lokale ligaen stor, mens Premier League ikke er like dominerende, og derfor ser man ikke de samme prisene der, mener Disney-toppen.
EN INSTITUSJON: Tippekampen på NRK har bidratt til en enorm interesse for engelsk fotball i Norge. Her er Knut Th. Gleditsch på plass i England.
Foto: Aage Storløkken (NTB)
– For meg virker det som om strømmegigantene da utnytter det at nordmenn er villig til å betale mer?
– Det tror jeg ikke. Det er forskjellige tjenester; noen er spesialisert på sport og selger en hel portefølje av rettigheter, sier van Rijn og sikter til at Viaplay i Norge har rettigheter til en stort utvalg sporter i sine pakker, blant annet en rekke vintersporter.
Et argument Viaplay Norge ofte også trekker fram når de blir kritisert for den høye prisen.
Nederlandske Viaplay tilbyr på sin side i hovedsak Formel 1, ulike fotballigaer og dart i sine sportspakker.
– Sport er dyrt å kjøpe, og det gjør at prisen ut mot kunden også øker, mener Disney-direktøren.
Holder Premier League-kortene tett til brystet
Viaplay sitter som kjent på Premier League-rettighetene fram til 2028. Det er ventet at en anbudsrunde om rettighetene for neste periode går i gang i løpet av 2026 eller 2027. Med andre ord er det en sjanse for at rettighetene bytter hender om ikke lenge.
Multinasjonale selskaper som Disney, Netflix, Amazon og Apple blir stadig nevnt som potensielle kjøpere av Premier League-rettighetene. Van Rijn holder imidlertid kortene tett til brystet på spørsmål om Disney kan kaste seg inn i kampen.
ATTRAKTIVT: Premier League er ansett som selve «indrefileten» når det kommer til sportsrettigheter. Her er programleder Laura Woods på kamp for TNT Sports.
Foto: Mike Egerton (Pa Photos)
– For oss i Disney+ starter og slutter alt med vårt eget innhold: Disney, Pixar, Lucasfilm, Marvel. Det er vår hjemmebane. Vi supplerer dette med lokalt innhold og sport der det gir mening, men vi bygger ikke en ren sportskanal, sier han.
– Vi ser på rettigheter når de på anbud, men det må henge sammen økonomisk. Sport har man bare for en periode; man eier det ikke og neste gang kan noen andre få rettighetene. Vi bygger vår forretning på det vi har selv, og så legger vi til sport som et komplement.
– Har dere konkrete planer om å kjøpe andre sportsrettigheter?
– Vi har ikke kontroll over når rettigheter forhandles. Før jul fikk vi Copa del Rey på plass, og i Finland, Sverige og Danmark fikk vi den tyske cupen (DFB-Pokal). Vi kommuniserer det når ting er på plass, men vi ser absolutt på rettigheter fortløpende, sier van Rijn.