Matilda Djerf

Halverer omsetningen etter skandalen.

KRISEÅR: Influenser Matilda Djerf har måttet stå i stormen. Det er ikke over riktig ennå. Foto: NTB.

Matilda Djerfs motemerke Djerf Avenue har hatt et dramatisk fall i omsetningen i fjor, skriver Breakit.

Omsettingen ble halvert til 175 millioner svenske kroner, fra 344 millioner i 2024, og selskapet endte med et underskudd på 50 millioner kroner, ifølge svenske Dagens industri.

20 millioner av tapet skyldes nedskrivning av lager, særlig i Canada, som følge av president Trumps tollsatser mot landet. Nå planlegger selskapet et nytt lager i New Jersey, skriver Breakit.

Dette er saken:

Djerf Avenue opplevde en dramatisk omsetningsnedgang i fjor.

Omsetningen ble halvert til 175 millioner svenske kroner.

Selskapet rapporterte et underskudd på 50 millioner svenske kroner.

Anklager om giftig arbeidsmiljø har påvirket selskapets rykte.

Nanna Hedlund trådte inn som midlertidig leder, men har nå forlatt stillingen.

Sammendraget er laget av ChatGPT og godkjent av KK.

Vis mer
Vis mindre

Det var i desember 2024 at Aftonbladet avslørte anklager om giftig arbeidsmiljø i selskapet til den svenske influenseren.

Tidligere ansatte beskrev Djerf Avenue som «den verste arbeidsplassen de hadde jobbet på», og det kom frem at grunnleggerparet, Matilda Djerf og Rasmus Johansson, blant annet brukte hersketeknikker mot ansatte. 

Det ble også kjent at Djerf hadde eget toalett på kontoret som ingen andre fikk bruke.

Nanna Hedlund kom våren 2025 inn som midlertid administerende direktør i selskapet og erstattet Matilda Djerfs samboer, Rasmus Johansson. Under hennes ledelse har selskapet kuttet kraftig i bemanningen og er gått fra 42 ansatte i Sverige og USA til 17 i dag.

Nå forlater imidlertid Hedlund stillingen som daglig leder og går inn i styret. En ny daglig leder skal allerede være på plass, men navnet holdes foreløpig hemmelig. Ifølge Dagens Industri er det ikke medgründer og tidligere daglig leder Rasmus Johansson som gjør comeback.