Egil Finnerud (75) er ikke en gjennomsnittlig matvarekunde. Med bakgrunn som geolog og økonomiutdanning fra BI, ser han tall og strukturer der andre ser middagsmat.
Som ansvarlig for husholdningen har han fulgt dagligvareprisene med argusøyne siden 2014.
– Det irriterer meg at prisene er unormalt høye nå. Jeg følger nøye med, sier han til Nettavisen.
Statistikken bekrefter Finneruds observasjon. Mat og alkoholfrie drikkevarer har økt med med 5,2 prosent siste året – en markant høyere prisstigning enn andre varer og tjenester i samfunnet.
KRITISK MOT FIRST PRICE: Dagligvarekunde, Egil Finnerud, mener Kiwi bruker billigmerkene som lokkemat.
Foto: Lena-Christin Kalle/Nettavisen
First Price-strategien
Finnerud mener han ser et mønster i det han omtaler som en utspekulert måte å lure dagligvarekundene på.
– Dagligvarekjedene bruker billigmerker som lokkemat, før gjør de et prishopp i stillhet, mener han.
Han har bitt seg merke i hvordan kjedene bruker sine egne merkevarer (EMV), som Norgesgruppens First Price og Eldorado, Remas R-serie eller Coops Xtra.
– Kjedene bruker egne merkevarer for å skvise ut konkurrentene, før de selv setter opp prisene med 20, 30 og 40 prosent.
Nettavisen har tidligere omtalt at butikkens egne merkevarer forsøker å etterligne den originale merkevaren i både farger og design.
Les også: Slakter Toros middagsfavoritt
Enorme prisøkninger på First Price
Ifølge Finneruds observasjoner har prisen på lavprisalternativene gjort store «byks» den siste tiden.
Han trekker frem First Price-ketchupen som kostet 10 kroner i lang tid. Plutselig økte den med 20 prosent.
I april 2020 kostet ketchupen 7,90 per kg hos Kiwi. Det viser en prisobservasjon fra Gjerrigknark. Januar 2026 koster den samme ketchupflasken 19,90 kroner.
Prisen har økt med 150 prosent og med 12 kroner per flaske på under seks år.
Til sammenligning har Idun økt prisen på sin ketchup. Fra 27,38 per kilo i 2020 til 54,53 kroner per kilo i dag. Det er dobbel prisøkning i samme tidsperiode.
Les også: First Price-priser i taket: – Svimlende økninger
Dobbel prisoppgang på First Price
Nettavisens prisobservasjoner viser at First Price fiskeboller har doblet seg i pris. Prisøkningene har skjedd gradvis.
Fiskebollene kostet 15,90 kroner i 2021. Fem år senere er prisen mer enn doblet, til 32,90 kroner per boks. Det er riktignok en marginal nedgang fra prisen i 2025 på 33,40 kroner.
First Price salami har hatt en prisøkning på 22 prosent, mens grillpølser og karbonader har hatt en prisøkning på 14 prosent.
Nettavisen har også tidligere skrevet om den sterke prisøkningen på First Price-produkter.
First Price Appelsin- og Eplejuice hadde en stor prisøkning fra mars til juni i 2024. Juicen økte på det meste med 50 prosent og har siden da hatt en prisøkning på tre og fire prosent.
Du kan se prisøkningene på flere andre First Price varer lenger ned i artikkelen.
Les også: Brutale prisøkninger: Kaffe, makrell, Nugatti
Prisøkninger på First Price produkter
Kiwi: – Kostnadene våre har økt
Kiwi forklarer prisøkningen med at hele verdikjeden har fått økte kostnader.
– Alt fra råvarer til transport, emballasje og strøm har blitt dyrere, og den svake norske kronen spiller også inn, sier Nora Helgesen, kommunikasjonssjef i Kiwi, og utdyper:
– For produkter som er svært presset ned i pris, som mange First Price-produkter er, kan selv små kostnadsøkninger gi relativt store utslag i prisen.
– Hva betyr det konkret at First Price er svært presset i pris? Dere har jo ikke andre billigmerker å konkurrerer med, som dere ikke eier selv?
– Det betyr at den skal ha den laveste prisene i markedet, da vi skal være billigst blant lavpriskjedene som vi konkurrer mot, sier Helgesen. Slik forklarer hun prisbykset på fiskeboller:
– Økte råvarepriser på fisk har vært en viktig årsak til prisøkningene de siste årene. Dette har påvirket hele markedet, uttaler Helgesen.
Kiwi tilføyer en generell kommentar til Nettavisens prisobservasjoner:
– Disse prisøkningene er ikke unikt for First Price, da alle har hatt økte kostnader i hele verdikjeden. First Price var billigst i markedet i 2023 og er det fortsatt.
Grafikken i saken er laget av Sigrid Moe