Freia forklarer:

Freias smått ikoniske lilla påskeegg har fått hvit eske – og TikTok koker. Nå forklarer sjokoladeprodusenten hva som egentlig skjedde.

PÅSKEMYSTERIET: Glem påskequizen på Tine-melka som ingen klarer å løse likevel – hva har skjedd med Freias påskeegg?! Foto: Kirsti Østvang / DinSide

Kort fortalt

Freias påskeegg er tilbake i butikkene allerede i februar, til samme pris som i fjor.

Butikkene ønsker å etablere en høy førpris for å kunne tilby store rabatter nærmere påske.

Årets påskeegg har en hvit kartong i stedet for den ikoniske lilla, grunnet leveringsproblemer.

Freia forsikrer at smaken er uendret, og ser positivt på muligheten for kundedekorering.

Sammendraget er laget av ChatGPT og godkjent av DinSide.

Vis mer
Vis mindre

Vi skriver første uka i februar, og Freias mye omtalte – og populære, om enn tidvis utskjelte – påskeegg er altså på plass.

På sosiale medier har flere allerede oppdaget at påskeeggene er tilbake i butikkhyllene, lenge før noen har rukket å rydde bort jula. Vi måtte selvfølgelig ta turen for å sjekke. Og joda: Vi fant dem på Nille.

SPARETIPS: Linda Wedding Reitan deler videoer på Tiktok og Instagram om hvordan man kan spare mest på mathandelen. Video: Agusta Magnusdottir. Foto: Lars Eivind Bones / Dagbladet

Selges tidlig og dyrt

Prisen? 89,90 kroner. Det er foreløpig ikke noe dyrere enn i fjor, kan vi lese av våre egne saker fra 2025. Og nei, heller ikke det er noe stort sjokk.

– Butikkene ønsker å etablere en høy og stabil førpris i god tid før påsken begynner, slik at man kan selge disse eggene med et skikkelig supersalg når det nærmer seg påske, eller ha en priskrig mellom butikkene, slik at avslaget ser mye større ut enn det er, sa Thomas Iversen, forbrukerjurist i Forbrukerrådet, da vi spurte ham om den samme høye prisen før fjorårets påske.

JULA BYTTES UT MED PÅSKE: Hos Nille på Hasle Torg var julevarene i ferd med å gi plass til påskevarer tirsdag formiddag. Foto: Kirsti Østvang / DinSide

Altså er det grunn til å tro at prisen vil bli lavere etter hvert som vi nærmer oss påske. Enn så lenge er det fortsatt en stund til – årets høytid faller nemlig sent i år.

Palmesøndag er 29. mars (uke 13), mens selve påskeuka, uke 14, strekker seg fra mandag 30. mars til første påskedag, søndag 5. april.

At påskevarene dukker opp nesten to måneder før høytida, er det vel ingen som lar seg overraske av lenger – selv om mediene alltid kappes om å melde det først.

Ikke lilla lenger

Men årets påskeegg fra Freia byr likevel på en nyhet som de mest dedikerte eggelskerne garantert vil legge merke til. 

Og nei, det er ikke at de har kuttet ut palmeolja – for den står fortsatt pent oppført på ingredienslista.

Selve kartongen har nemlig fått ny farge. I stedet for den ikoniske lilla esken, er årets utgave hvit – ikke ulik et ekte egg, egentlig. Med andre ord: ikke lilla, slik den har vært siden Jesus angivelig sto opp (eller i hvert fall siden tampen av 1990‑tallet, da påskeeggene først dukket opp i butikkhyllene her til lands).

PURPLE REIGN: Slik så Freias påskeegg ut før årets hvite overraskelse. Den velkjente lillafargen har vært en del av påsketradisjonen i årevis. Foto: Elisabeth Dalseg / DinSide

Freia avdramatiserer

Hos Freia bekrefter de at fargeendringen ikke skyldes et nytt designgrep, men rett og slett praktiske utfordringer.

– Vi skulle egentlig hatt lilla kartong, men vår kartongleverandør har hatt leveringsproblemer, så i år er kartongen hvit. Neste år er vi tilbake med den kjente lilla fargen, sier Pia Sandnes Mensvik, Merkevareansvarlig for Freia sjokolade, til DinSide.

BLEK SOM ET PÅSKEEGG: Freias påskeegg har mistet lillafargen på grunn av leveringsproblemer, ikke ny stilretning. Foto: Kirsti Østvang / DinSide

Hun legger til at de skjønner at endringen skaper reaksjoner, men forsøker å se det positive i situasjonen:

– Selv om dette ikke er en situasjon vi ønsker, gir den hvite kartongen folk god mulighet til å dekorere med den fargen de selv vil.

Freia understreker at produktet ellers er uendret:

– Eggene er de samme, med den samme gode smaken nordmenn elsker, sier hun, som en sann sjokoladeselger.