Flere av Norges største influencere har vært tilknyttet byrået Kontent.
KONTENT-PROFILER: Trygve Bennetsen og Emma Ellingsen har begge vært tilknyttet byrået Kontekt, som legger ned driften i løpet av 2026. Foto: Helene Mariussen / VG
Oppdatert fredag 13. februar kl. 14:09
– Dette er ikke et tegn på nederlag, men et bevisst valg om å avslutte et kapittel på en verdig og profesjonell måte, uttaler hovedeier og byråleder Stian Johansen i en pressemelding.
Selskapet Kontent AS har hatt flere store navn i stallen.
Emma Ellingsen, Leah Isadora Behn, Tale Torjussen, Trygve Bennetsen og Caroline Berg Eriksen, for å nevne noen.
«Etter over ti år i influencer-bransjen har Kontent AS besluttet å avslutte virksomheten på en kontrollert og ryddig måte gjennom 2026», heter det i en pressemelding.
Kontent-profilene Leah Isadora Behn og Tale Torjussen er gode venner. Her på et mingle-event i 2025. Foto: Naina Helén Jåma / VG
– Dette har vært en fantastisk reise, med både oppturer, krevende perioder og viktige lærdommer. Nå opplever vi at tiden er riktig for å avslutte på egne premisser.
Johansen utdyper overfor VG.
– Dere skriver i pressemeldingen at det er god drift og positive resultater, så hvorfor avvikle?
– Det stemmer. Beslutningen handler derfor ikke om at det «går dårlig», men om hva vi mener er riktig retning videre. Influencerbyrå er en spennende, men også en lite forutsigbar modell over tid, svarer Johansen i en e-post.
VANT VIXEN: Trygve Bennetsen kåres til årets influenser i kategorien årets stjerneskudd på Vixen Awards 2023. Leah Behn klapper i bakgrunnen. Foto: Javad Parsa / NTB– Trist
Byråsjefen sier at driften krever kontinuerlig store investeringer i både tid og ressurser for å bygge nye profiler og miljøer. Valget er altså mer stratetisk og personlig om retning og prioriteringer, enn et økonomisk spørsmål.
– For profilene innebærer dette i hovedsak at vi fullfører det vi har startet og sørger for ryddige overganger videre. Noen profiler har allerede gått videre til andre samarbeid, mens andre fortsatt er tilknyttet i en periode for å ferdigstille pågående prosjekter.
Caroline Berg Eriksen avbildet under pressetreffet før sesong 6 for TV-serien «Kompani Lauritzen». Foto: Terje Bendiksby / NTB
Det bekrefter Caroline Berg Eriksen i en SMS til VG.
– Det er selvfølgelig synd at Kontent avvikles. Jeg er takknemlig for alt vi har gjort og fått til sammen. Pågående kampanjer følges opp som avtalt, og videre fortsetter jeg jobben min som før.
Fikk du med deg dette stuntet under Vixen Awards?
Emma Ellingsen er en av Kontents profiler. Hun opplyser VG om at hu avsluttet samarbeidet med byrået i fjor og er på oppsigelsestid nå.
– Jeg synes det er trist at de ikke skal fortsette. Jeg sa opp i Kontent i fjor, så dette har ikke noen profesjonell betydning for meg personlig, skriver hun i en tekstmelding.
Flere millioner kroner
Kontent AS ble etablert 1. januar 2019, og bygget å erfaringer med profiler siden 2013. Siden oppstarten har Kontent hatt en samlet omsetning på flere millioner kroner, ifølge selskapet selv.
I 2022 skrev bransjeavisen Kom24 at Kontent opplevde 25 prosent omsetningsvekst i 2021.
Emma Ellingsen i eget design under et Mingle-event på Bar Bardot. Foto: Naina Helén Jåma / VG
Influenserbyrået avslørte da at de ofte sier nei til oppdrag på vegne av sine klienter. De hadde da 22 profiler i stallen, med fokus på beauty og mote.
Da hadde byrået signert Leah Behn som del av sin TikTok-satsing for å nå yngre målgrupper.
For under ett år siden delte Kontent nyheten om at youtuber Dennis Vareide var signert av dem. Da skrev de på Instagram: «En signering vi er utrolig stolte av og vi gleder oss masse til veien videre!»
– Profiler er ofte «lånt», de bygges opp og går videre, noe som innebærer kontinuerlig behov for nyrekruttering, store investeringer og betydelig risiko, står det i pressemeldingen.
– Det er først og fremst menneskene jeg kommer til å huske, skriver Johansen til VG.