Kjendiser bruker sosiale medier for å dele personlige nyheter

Brudd, forlovelser, graviditet og flytteplaner.

Dette er nyheter som influensere og kjendiser stadig deler på sine sosiale medieplattformer. 

– Å kunne diktere hvordan informasjon om deg publiseres er et kraftig verktøy for kjendiser og offentlige personer som er avhengige av sin synlighet og sitt omdømme for å fortsette å lykkes, forteller sosiale medieekspert og forsker Emilie Owens 

– Handler ikke om klikk

Senest mandag kveld kom nyheten om at komikerne Maria Stavang og Magnus Devold har gjort det slutt. En nyhet de også delte selv på sine Instagram-profiler. 

GLADNYHET: Jonas Lihaug skal bli pappa.
Foto: Thomas Evensen

– Vi er ikke lenger sammen. Fortsatt gode venner og glad i hverandre. Flere kommentarer enn det har vi ikke, skrev de under videoen der de forteller om bruddet.

Et annet kjent par som bruker sosiale medier til å dele store og små nyheter er Henrik og Lisa Borg. Paret har blant annet tidligere uttalt at de tjente millionbeløp ved å dele om graviditeten på Snapchat. 

Henrik Borg sier til TV 2 at det er en selvfølge at de skal dele store nyheter med følgerne sine. 

– Fordi det er jo dette de vil: følge livet vårt. Det bygger en samhørighet med de som ser på, og er en gjenkjenning for mange, sier han og legger til:

– Det gjør også at det er mindre viktig å være tilgjengelig for pressen, da de kan sitere rett av det som er skrevet, for så å avslutte artikkelen med: «TV 2 har vært i kontakt med Henrik Borg som ikke har noen ytterligere å kommentere». 

Ønsker å være først ute

Influenser Sofie Nilsen er en av flere influensere som har avslørt kjæreste på Snapchat, Martin Ødegaard og Helene Spilling avslørte at de skulle bli foreldre i et innlegg på Instagram og Tonje Frigstad røpet forlovelse på samme plattform. 

Nylig ble det også kjent at TV-profil Jonas Lihaug (37) og kjæresten Janicke skal bli foreldre for første gang. Nyheten de i et innlegg på Instagram. 

– For min del så handler det om at det er der jeg uttrykker meg. Det er veldig fint når ting sies andre steder også, men mitt talerør ut er jo mine plattformer. Så det er enkelt og greit derfor jeg og Janicke ville gjøre det med barnesituasjonen, forteller han til TV 2. 

Lihaug mener noen offentlige personer er mer analytiske til sitt fotavtrykk på internett, og ønsker å være først ute på samme måte som medier. 

TV 2 har tidligere omtalt at kjendiser håver inn store summer på sosiale medier. Lihaug forteller at det kanskje handler klikk for noen, men at det kommer an på hva som skal deles. 

– Det gjør ikke meg noe om et medie sier det først, men akkurat med den barnesaken så hadde jeg veldig lyst til at vi skulle si det først. Det handlet ikke om klikk eller statistikk eller noe sånt, legger Lihaug til. 

TV 2 har forsøkt å få en kommentar fra Magnus Devold, Maria Stavang, og Sofie Nilsen i saken, uten hell. 

Forsker mener vi flytter grenser

Emilie Owens er ekspert på sosiale medier og forsker på Tiktok. Hun mener det har vært en systematisk bevegelse mot å ta i bruk sosiale medier som nyheter de siste to tiårene. 

EKSPERT: Emilie Owens ved Universitetet i Oslo.
Foto: Magnus Graham

– Denne bevegelsen har blitt oppmuntret av eierne av de sosiale mediene som kan tjene på dette, forteller hun. 

Owens mener at et lignende skifte har skjedd hos offentlige personer, som gjør at de føler de trenger å ha kontroll over sitt nettbaserte «merke», og derfor vil ta styring over sine egne «nyheter». 

– Å kunne diktere hvordan informasjon om deg publiseres er et kraftig verktøy for kjendiser og offentlige personer som er avhengige av sin synlighet og sitt omdømme for å fortsette å lykkes, forteller hun. 

Hun støtter også valget til Jonas Lihaug, om å kunngjøre personlige nyheter som barn, på egne plattforment.

– Det er svært personlig og har med en persons familieliv å gjøre, forteller hun og legger til: 

– Det kan hende at trenden mot å dele «dine egne» nyheter på sosiale medier gir oss muligheten til å trekke nye grenser rundt kategorien «offentlige» nyhetsartikler som deles av en større kringkaster, kontra «personlige» nyhetsartikler som deles av en person. Og det er kanskje ikke så ille!

– En skummel utvikling 

Mathilde Hogsnes ved Høyskolen Kristiania, forsker blant annet på influensere, sosiale medier og influensermarkedsføring. 

Hun forteller at ferske Ipsos-data viser at sosiale medier i dag er den viktigste mediekanalen. 

HØYSKOLELEKTOR: Hogsnes underviser i digital markedsføring og sosiale medier.
Foto: Jonatan A. Quintero

– Det er en naturlig eller strategisk utvikling der nyheter konsumeres hovedsakelig der og da, som gjør at influenserne har potensial til å nå vel så mange i sine egne kanaler.

Likevel mener hun at influensere og offentlige personer fortsatt er avhengig av tradisjonelle medier. 

– Det ser vi gjennomgående ved at de jakter den oppmerksomheten også i mediene. Og at de når ut til så mange gjennom sosiale medier generelt, forteller hun. 

Hogsnes ser også en negativ utvikling som følger av dette. 

– Det å publisere nyheter fra egne kanaler uten å få oppfølgingsspørsmål eller kritiske spørsmål etterpå. Uavhengig av hva saken handler om, tenker jeg at er en litt skummel utvikling. Jeg ser en negativ utvikling av det, både når det gjelder politiske podkaster og influensere innen underholdning.

Hun understreker også at valg av formidlingsmåte og oppfølgingsspørsmål avhenger av hva saken går ut på. 

– Spesielt når det kommer til personlige oppdateringer så kan man forstå ønsket om å kontrollere narrativet sitt selv.