– Den nye luksusen er helt klart å logge av og legge bort mobiltelefonen. Og kanskje velge boka i stedet for, eller et magasin.

Det sier KKs moteansvarlig Ida Elise Eide Einarsdóttir om trenden som virkelig har skutt fart den siste tiden. Bøker er nemlig årets store trend. Ikke bare skal vi lese bøker, nå skal vi også ha dem hengende ned fra vesken. 

Book bag charm har merket Coach kalt sitt helt nye produkt. Snart har du altså muligheten til å ha en miniversjon av klassikere som «Fornuft og følelser» av Jane Austen dinglende på vesken din. 

Elle Fanning fronter kampanjen til Coach og ble fotografert med miniboka hengende fra vesken på Coach Fall 2026 Runway Show i New York. Foto: NTB

Miniboka er imidlertid ikke gratis, og har en prislapp på 95 dollar, som tilsvarer litt over 900 kroner. Likevel kan mange ikke vente med å få tak i dem. I kommentarfeltet til Coach på Instagram spør flere om når de kommer for salg og lovpriser produktet: 

«Gi den til meg», «Jeg er klar», «Jeg trenger en».

Selv om boka er liten inneholder den likevel den fulle teksten til «Sense and Sensibility» av Jane Austen. Foto: Coach

– Det treffer tidsånden på mange måter, for litt sånn er det i moten også. Vi lever i en mildt sagt urolig verden, der det er geopolitisk uro, store økonomiske forskjeller, store sosiale forskjeller og generelt økonomisk og politisk usikkerhet, sier Einarsdóttir, og legger til: 

– Da har vi en nødvendighet til å se tilbake til det trygge, nære og kjære, for alt var jo tilsynelatende bedre før.

Så dette med at bøker trender, det vil vi bare se mer av, mener KKs moteansvarlig. Og motebransjen er heller ikke ukjent for å se potensialet for klingende mynt i kassa. 

Sier noe om hvem du er 

Einarsdóttir mener likevel at det ikke bare handler om penger for luksusmerkene, men at det også til en viss grad handler om å vise at de følger med i timen. 

– Det er jo ikke sånn at alle kommer til å sitte med et boksmykke fra Coach. Det handler også om den kulturelle kapitalen og en slags identitetsmarkør for merket. 

– For det å sitte med en bok fremme, vil etter hvert bli en identitetsmarkør på hvem du er, at du følger med og ikke minst tar avstand fra det digitale. Det blir helt klart den nye luksusen. 

Fra Sezane sin showcase i Paris under moteuken. Foto: Ida Elise Eide Einarsdóttir

Under moteuken i Paris har KK allerede sett bok-trenden. Folk går på gaten mens de leser, tar frem boka på T-banen og leser på fortauskafeene. 

– Det er ganske lenge siden jeg har sett det, for vi er vant til å alltid se ned i mobiltelefonen.

– Så det er en morsom utvikling, og det tror jeg bare kommer i stadig større grad. Og da ser motehusene sitt snitt til å kaste seg på trenden. Det være seg bokklubber, tilbehør til bøker eller egne bøker. 

Diors nye kreative direktør Jonathan Anderson har laget totebags inspirert nettopp av gamle bøker fra 1800- og 1900-tallet. 

Broderiene på Diors totebags viser omslagene til klassiske bøker, inkludert Les Liaisons dangereuses av Pierre Choderlos de Laclos og Dior by Dior, selvbiografien til Monsieur Dior. Foto: Dior

«Lese seg klok»

Bok-trenden har også nådd Norge, og bokhandlere kan melde om rekordsalg. 

Butikksjef på Norli i Markens gate, Henning Ross Vestavik, mener at BookTok definitivt har vært med på å markedsføre lesing for unge og derfor også vært en sentral faktor i at denne utviklingen har skjedd. Det sier han i et intervju med Samtiden.

På første rad satt Elle Fanning, Storm Reid, Tyriq Withers under Coach Fall 2026 Runway Show, og bladde i minibøkene til merket. Foto: NTB

Videre forteller han at han også tror at det har blitt populært fordi det er en trend å kunne ting og å «lese seg klok». 

For denne bok-trenden handler også om å vise seg frem. Til Nyhetsmorgen forteller Sissel Hoffeng at man vil vise verden at man leser. 

– Det er en slags markør på at man både er trendy og litt intellektuell. Nå er jo mange veldig glade i å vise seg frem og legge ut bilder i sosiale medier. Og da har man vel kanskje lyst til å vise at det er dette man står for. At man leser, sier Hoffeng. 

Ikke bare deler kjendisene sine boktips, flere av dem har også egne bokklubber. Nylig kom nyheten om at Jenny Skavlan har startet leseklubb. Mens Reese Witherspoons bokklubb, Reese’s Book Club, går for å være den mest innflytelsesrike bokklubben i verden. Hun fokuserer på bøker med kvinner i sentrum av historien og har stor påvirkningskraft på bestselgerlistene.

– Noe man skal smykke seg med 

Reese Witherspoon i filmen «Legally Blonde» fra 2001. En film hvor bøker og kunnskap spiller en sentral rolle. Foto: NTB

Kristoffer Olsen har blitt en av dem som poster bilder av bøkene han leser i sosiale medier. 

– Jeg ser ikke poenget med å lese en bok, om ikke man kan skryte av at man har lest den til andre, sier han over telefonen til KK. 

I år har han som mål å lese 52 bøker, noe han mener han aldri ville gjort dersom han ikke skulle sagt det til noen. 

– Jeg mener bøker er noe man skal smykke seg med. Jeg mener det er kunnskap på samme måte som å kunne noe. Kan man noe – så snakker man gjerne høyt om det.

Sammen med Christine Lossius Thorin leder Olsen «Leseklubben» på NRK. De leser bøker og snakker om dem underveis sammen med kjente gjester. Bøkene de leser legges også ut som lydbok i NRK Radio. 

Selv ble han svært overrasket over at «Leseklubben» fort havnet på podkasttoppen i Norge. 

–  Det har vært lange og store artikler om at lesing er på vei ut og at hele greia holder på å dø. Men så viser det seg at vi bare treffer noe i tidsånden som gjør at folk bare hiver seg på, og de har gjort det helt fra start. 

Har du et tips?

Hei, jeg heter Malin Haugan og er journalist i KK. Har du et tips, en historie du vil fortelle eller et felt du mener vi bør skrive om?