- Ny markedsføringslov for usunn mat tvinger Rema 1000 Silovegen på Årnes til å innføre 18-årsgrense på påskeeggjakten.
- Kjøpmann Jan Tore Gråberget Bjørklund frykter mange barn blir skuffet.
- Butikken arrangerte leken i syv år før den nye loven.
Vis mer
– Her bommer politikerne kraftig, sier kjøpmann og mannen bak påskeeggjakten Jan Tore Gråberget Bjørklund (50).
På grunn av en regel som forbyr markedsføring av usunn mat og drikke rettet mot barn, kan ikke lenger barn delta i hans årlige påskeeggjakt.
Lovverket ble endret i fjor. Dersom man bryter forbudet risikerer man bøter.
– Med en gang regelen kom, så tenkte jeg «hva gjør jeg med påskeeggjakten nå?». I premieskapet har vi nemlig både sukkervarer og merch for produkter med sukker, forteller Bjørklund på telefon til VG.
I syv år har han arrangert leken i Rema 1000-butikken i Silovegen på Årnes, men i år blir det altså annerledes.
– Jeg kan ikke engang gi ut en genser med «Solo» på, fordi det er markedsføring av sukkerholdige produkter. Det er i hvert fall sånn jeg tolker regelverket, forklarer han.
Kjøpmannen Bjørklund kledd ut som påskehare idet han gjemmer påskeegg i butikken. Bildet er fra jakten i 2023. Foto: Privat
Romerikes Blad skrev om saken først.
– Dette syns jeg bare er tull, og det skuffer mange barn, er jeg redd for, sier kjøpmannen og legger til:
– Du ser det på barna. De gløder i fjeset under jakten.
Påskeeggjakten går ut på at butikken legger ut påskeegg her og der i forbindelse med påskeferien. Kundene som finner eggene får en premie – gjerne en sukkerholdig variant.
– Tror du akkurat denne jakten har så mye å si for barna?
– Det er en koselig konkurranse, som jeg vet at mange barn hadde gledet seg til. Det har jeg fått flere tilbakemeldinger på.
Han forteller om familier som tidligere har gjort konkurransen til en påskeaktivitet, og at folk kom fra Oslo – og til og med Bergen – for å delta, ifølge Bjørklund.
– En guttunge kom bort til meg med skuffelse i blikket. Jeg sa at han fikk ta med seg en voksen, men det blir ikke det samme.
Helse- og omsorgsminister Jan Christian Vestre (Ap) har tidligere forsvart reglene som skal verne barn mot reklame for usunne varer.
Jan Christian Vestre
Helse- og omsorgsminister (Ap)
– Vi er opptatt av at barn og unge skal ha god helse, og at det skal være lett å ta gode valg i hverdagen. Regjeringen gjennomfører dette grepet fordi vi er opptatt av å beskytte barna våre og helsen deres, uttalte han i en pressemelding i fjor.
Flere forbund, som Kreftforeningen og Nasjonalforeningen for folkehelsen, hyller forbudet.
Kjøpmannen i Årnes kontrer:
– Vestre har avlyst «julekvelden». Dette er overformynderi.overformynderi.En situasjon der myndighetene eller en annen autoritet tar for mye kontroll over folks liv, ofte med den hensikt å beskytte dem, men det kan oppleves som unødvendig eller overdrevet. Vi har ikke behov for reklame som trigger usunn spising blant unge, men regelen slår helt feil ut, mener Bjørklund.
– Forstår du intensjonen bak regelen?
– Jeg skjønner intensjonen, men tvang har aldri hjulpet noen. Vi må ha gulrot fremfor pisk, mener Bjørklund.
Han forteller at han selv er slankeoperert og har gått ned 90 kilo.
– Jeg har svart beltet i dette, sier han.
Markedsføringsforbud eller ikke – vi nordmenn spiser store mengder med godteri i påsken: