Microsoft har bekreftet at det var Asha Sharma som skrotet den kontroversielle «This is an Xbox»-kampanjen. Spillavdelingens nye sjef leder merkevaren i en annen retning, forklarer selskapet til Windows Central.
Under Phil Spencers ledelse, ble «This is an Xbox» svært omdiskutert. Ideen var at Xbox var overalt der folk spilte spill, som blant annet inkluderte lansering av alt fra Halo til Forza på PlayStation.
Både blant forbrukere og internt hos Microsoft ble budskapet imidlertid oppfattet som at det ikke lenger var noen grunn til å kjøpe en Xbox.
Ledelsen hos Microsoft likte visstnok dårlig at alt skulle være en Xbox.
Xbox
Kort tid etter at Spencer forlot selskapet, ble kampanjen visket vekk fra Microsofts nettsider. Det var altså på ordre fra Sharma.
– Asha la «This is an Xbox» på hylla fordi det ikke føltes som Xbox. Hun har personlig tatt på seg ansvaret med å endre på hvordan vi fremstår som merkevare, sa en talsperson for Microsoft.
Akkurat hvilken retning Sharma vil ta Xbox i, gjenstår enda å se. Den tidligere sjefen for Microsofts KI-satsing tok over i februar, og fortalte da at målet var å lede plattformen inn i en ny storhetstid.
– Jeg vil at vi går tilbake til opprørerånden som bygget Xbox i første omgang. Det vil kreve at vi stiller spørsmål ved alt, gjenoppsøker prosesser, tar vare på det som virker og er modige nok til å endre på det som ikke virker.
LES OGSÅ: Xbox og Netflix vurderer samarbeid »