I slutten av februar ble det kjent at skuespiller Aksel Hennie (50) ikke hadde fått medhold i klagen, og derfor måtte betale en bot på 124.000 kroner som han fikk fra Helsedirektoratet.
Boten ble han ilagt som følge av at Helsedirektoratet mente Hennie hadde brutt reklameforbudet i alkoholloven i forbindelse med lanseringen av «Petit Vilain»-vinen i lokalene til galleriet Fineart på Aker Brygge.
Les mer om saken her: Varsler bot til Aksel Hennie på 124.000 kroner: – Jeg tar det på alvor
I etterkant av hendelsen gikk generalsekretær i Av-og-til, Ragnhild Kaski, ut i et intervju med TV 2 og uttalte at «boten kan ha lønnet seg for Hennie, på grunn av den voldsomme medieoppmerksomheten den skapte».
Overfor Nettavisen forklarer Hennie nå at dette aldri var målet hans.
– Jeg forstår godt at noen kan tenke at oppmerksomheten rundt saken kan ha hatt en verdi. Men sannheten er at den typen støy aldri har vært målet mitt, sier skuespilleren til Nettavisen.
VIN TIL BESVÆR: En vin-video ble lagt ut på en nettsiden som ble lansert i forbindelse med lanseringen av vinen. Den mener Helsedirektoratet er alkohol-positiv.
Foto: Skjermdump, Petit Vilain
Fokus på håndverket
Hennie forklarer at medieoppmerksomhet, salg og profitt aldri har vært det som har stått i fokus for ham.
Han er mer opptatt av håndverket, og den kunsten det er å lage god vin.
– Dette startet som et personlig prosjekt. Jeg har stått i vinmarken i Nord-Rhône og Savoie, tatt vinutdanning og brukt flere år på å lære et håndverk jeg har hatt respekt for lenge. Det var egentlig hele utgangspunktet. Nysgjerrighet. Håndverk. Lære noe nytt. Ikke en reklamekampanje, sier Hennie.
Les også: Odd Nerdrum kan risikere bøter etter mulig brudd på alkoholloven
Skuespilleren kan forstå at flere mener at all oppmerksomheten rundt vinlanseringen hans kan ha hatt en markedsføringsverdi, men han er likevel klokkeklar på at det aldri har vært en bevisst strategi fra hans side.
– Så får folk gjerne mene hva de vil om strategi og markedsverdi. For min del handler dette først og fremst om å lære et håndverk og lage god vin, og det arbeidet fortsetter. Jeg står fortsatt i vinmarken når jeg kan, og jobber videre med produsentene våre i Rhône og Savoie. Vi planlegger også nye prosjekter fremover – blant annet en crémant fra Savoie som vi gleder oss til å lansere i mai, sier Hennie.
Gått helt under radaren
Skuespilleren erkjenner at det er en god ting at Norge har et såpass strengt alkoholregelverk som vi har, men synes likevel det er vanskelig å navigere seg gjennom det når man selv står i det.
Det er jo en liten ironi i at en vin som heter Petit Vilain – «liten skurk» – havner i trøbbel
Aksel Hennie
Etter at Helsedirektoratet kontaktet ham og informerte om det de anser som brudd på regelverket, har han fått bedre kontroll på hva som er lov og ikke.
BESØKT VINGÅRDER: Aksel Hennie har selv besøkt vingårdene og tatt del i produksjonen.
Foto: Petit Vilain
Siden den gangen har han lansert to nye hvitviner, tilsynelatende uten verken pressedekning etter brudd på reklameforbudet.
– Jeg har også forsøkt å holde ganske lav profil rundt prosjektet. De to hvitvinene vi har lansert etterpå har for eksempel gått helt under radaren – akkurat slik vi egentlig håpet.