Nettavisen besøkte nylig grensebutikken Hypermat i Charlottenberg. Der møtte de et oppsiktsvekkende syn: Store mengder Freia-sjokolade stablet i butikkhyllene.
Spesielt én variant skilte seg ut – store plater av Freia Boble (190 gram), merket med reklame for filmen Troll 2. Prisen? Kun 15 svenske kroner.
Også i Storbritannia har Nettavisen funnet svært lave priser. Ved et britisk utsalgssted ble Freia-sjokolade annonsert til kun ett pund per plate.
Les også: Kiwi-eier sponset forskning: – Et skolebokeksempel på korrupsjon
Forskjellene i pris reiser naturlig nok spørsmål om hvorvidt norske forbrukere betaler unødvendig mye for sjokolade, og om dagligvarekjedene opererer med høye marginer.
Avviser høy avanse
Nettavisen har spurt dagligvarekjedene Kiwi, Rema 1000 og Extra om de har høy avanse på sjokolade – en kategori Konkurransetilsynet tidligere har pekt på som særlig lønnsom.
Kommunikasjonssjef i Kiwi, Nora Mile Helgesen, avviser dette:
– Det kan vi avkrefte at vi har. Vi jobber for å ha så lave priser som mulig på både sjokolade og alle andre varegrupper.
Rema 1000 sier de må forholde seg til innkjøpsprisen de har fra leverandør.
– Konkurransetilsynets marginstudier viser at sjokolade og snacks har noe høyere bruttomarginer i snitt, samtidig som dagligvarekjedene samlet sett har lave marginer og kun har økt prisene i takt med kostnadene, sier innkjøpsdirektør Line Aarnes som påpeker at det også er store prissvingninger på denne type varer.
Les også: Refser Rema-tilbud: – Forvirring som teknikk
AVVISER HØY AVANSE: Kommunikasjonssjef Nora Mile Helgesen i Kiwi, avvsier at de tjener ekstra mye på sjokolade.
Foto: Kiwi
– Selger restlager billig
Hos Freia-eier Mondelez forklarer de lave prisene med overskuddslagre og spesialprodukter.
– I tilfeller der det er restlager med sesongvarer etter sesong, eller varer fra en tidligere kampanje med kampanjespesifikk emballasje, vil ofte prisene være lavere. Dette er vanlig i de fleste bransjer som selger forbruksvarer, sier kommunikasjonssjef Øyvind Olufsen.
Han trekker paralleller til klesbransjen, der fjorårets kolleksjoner selges billigere enn årets nyheter. For matvarer er det imidlertid enda viktigere å få solgt varene før holdbarhetsdatoen går ut.
MYE IGJEN: Det var et solid lass med sjokolade tilgjengelig da Nettavisen besøkte Charlottenberg nylig.
Foto: Magnus Blaker (Nettavisen)
Les også: Massive priskutt: Her er det tomt
– For oss som lager produkter med holdbarhetsdato er det ekstra viktig å få solgt «fjorårets mote», siden alternativet er å kassere produktene, forklarer Olufsen.
Men hvorfor kan man ikke heller dumpe sjokoladen billig i Norge? Nettavisen har spurt Freia om dette. De viser til at partier også har blitt solgt billig i Norge hos kjeden Holdbart.
Ingen kontroll på videresalg
Mondelez sier de ikke styrer hvor varene havner eller hva de selges for i andre markeder.
SELGER UNNA: Øyvind Olufsen, kommunikasjonssjef hos Freia-eier Mondelez, sier sjokoladesalget blir litt som å selge fjorårets mote.
Foto: Nicolas Tourrenc (Freia)
– Vi har ingen innflytelse på såkalt tredjepartssalg. Det betyr at hvem som helst kan kjøpe våre varer fra en grossist og videreselge dem hvor som helst til hvilken pris de ønsker, sier Olufsen.
Dette forklarer hvorfor Freia-sjokolade kan dukke opp både i svenske grensebutikker og på nett i Storbritannia – ofte til langt lavere priser enn i Norge.