Kort fortalt
Flere velger festdrakt fremfor bunad til 17. mai, grunnet kostnadseffektivitet og økt synlighet i sosiale medier.
Spar Kjøp og Coop rapporterer om rekordhøyt salg av festdrakter, med en betydelig økning i etterspørsel etter påske.
Influenser Betina Claesson har valgt festdrakt på grunn av økonomiske hensyn og personlig frihet i design.
Tradisjonelle bunader forblir populære, men festdrakter appellerer til de uten sterk lokal tilknytning.
Sammendraget er laget av ChatGPT og godkjent av DinSide.
Vis mer
Vis mindre
Det nærmer seg 17. mai – og stadig flere velger bort tradisjonell bunad til fordel for rimeligere alternativer.
Mens bunaden fortsatt står sterkt, peker flere aktører nå på en tydelig utvikling: festdrakten tar større plass enn før.
Har du ikke bestilt sommerferie? Dagbladets reiseekspert Odd Roar Lange gir deg noen reisetips. Video:
Rekordår for festdrakt
Hos Spar Kjøp går det mot nok et toppår for salg av festdrakt, ifølge viseadministrerende direktør, Markus Eide Knudsen.
– I 2026 kommer vi til å legge bak oss enda et nytt rekordår. Vi har hatt en betydelig omsetningsøkning hvert eneste år de siste åra, sier Knudsen til DinSide.
Rives vekk: – Blir påvirket
Økt synlighet – særlig i sosiale medier – trekkes frem som en viktig årsak.
– Samtidig som interessen har økt, har vi også utvidet sortimentet innen festdrakt, bunadsko og tilbehør. Målet vårt er at alle skal ha muligheten til å kle seg fint til staselige anledninger til en god pris.
Festdrakten brukes heller ikke bare på nasjonaldagen.
– Den er blitt et populært valg til alt fra konfirmasjon og dåp, til andre feiringer. Mange velger også skjorter og sjal for å sette et mer personlig preg på antrekket, sier Knudsen.
Trenden er at nordmenn er tidligere ute enn før, ifølge Knudsen.
– Flere av våre mest populære produkter går fort unna, sier han.
Kraftig vekst
Også hos Coop merker de trykket.
– Salget av festdrakter er over 30 prosent høyere så langt i år, sammenlignet med samme periode i fjor, hevder kommunikasjonssjef Silje Verlo Alisøy.
Rives vekk: – Selger i bøtter og spann
Etterspørselen tok seg opp etter påske – og holder seg høy.
– Vi selger mye festdrakter til både barn og dame, samt bunadsko. Men det er bluser som har den største veksten – der har vi doblet salget siden i fjor.
Hun peker på en tydelig trend:
– Flere ønsker å variere antrekket sitt. Det vi kaller «bunadspimping», med ulike skjorter og farger, er blitt veldig populært.
Kjente på press
Blant dem som har valgt festdrakt, er influenser Betina Claesson, som selv har kjøpt festdrakt fra Spar Kjøp.
FESTDRAKT: Betina Claesson har selv valgt festdrakt – og håper flere gjør det samme. Foto: Privat.
For henne startet valget med et press hun kjente på allerede som tenåring.
– Da jeg konfirmerte meg, merket jeg et stort press. Det var litt sånn: «Skal du gå med kjole?» – som om det var rart hvis du ikke hadde bunad, forteller hun til DinSide.
Bunad var heller ikke et opplagt valg.
– Jeg har ikke hatt så stor bunadstradisjon i familien. Pappa er svensk, og det var egentlig bare oldemoren min som hadde bunad.
Hun fikk arve bunaden, men da lillesøsteren skulle konfirmeres, gikk den videre.
– Folk blir sinna
– Da sto jeg uten bunad, og da tenkte jeg at jeg heller kunne kjøpe meg en festdrakt. Jeg synes jo det er kjempefint.
Nå er hun i gang med en ny festdrakt, som svigermoren syr.
– Jeg får være med å velge stoff og detaljer selv, og det er jo noe av det jeg synes er så gøy med festdrakt – at man har så mye frihet.
EGET UTTRYKK: Stoff og tilbehør gir større frihet i festdrakten, mener noen. Foto: Privat
Et alternativ for flere
For Claesson handler det ikke om å erstatte bunaden.
– Det er en kjempefin tradisjon, men det er også veldig dyrt. Festdrakt er et fint alternativ for dem som ikke har råd eller ikke har en bunad fra før.
Da hun begynte å dele om valget sitt, kom det også reaksjoner.
– Noen trodde jeg prøvde å gå bort fra bunad, men det var aldri poenget mitt.
PERSONLIG PREG: Skjorter og bluser brukes for å variere uttrykket. Foto: Privat
Hun mener festdrakten fyller en annen rolle.
– Mange bunader er knyttet til et sted. Festdrakt er noe du ikke trenger samme tilhørighet til, og flere kan føle seg like fine.
Samtidig ser hun en tydelig endring.
– Jeg ser at veldig mange flere bruker festdrakt nå. Det har blitt mer akseptert.
– Det koster jo ikke så mye, og jeg tror mange egentlig ville valgt bunad hvis den var billigere.
– Sinnssykt at den fører til så mye press
Møter motstand
Utviklingen møter også kritikk.
– Noen er redde for at det skal ta over, men før gikk mange med kjole – nå går flere med festdrakt, sier Claesson.
Samtidig peker hun på en ny trend:
– Flere leker seg mer med antrekket nå, med ulike skjorter og detaljer.
ØKT INTERESSE: Flere lager eller tilpasser festdrakter selv. Foto: Privat
Rådet hennes er enkelt:
– Bare gjør det. Nå er det mange som velger det, og det er så fint.
Ikke redd for bunadens fremtid
Hos systua Almankås i Bø jobber de kun med tradisjonelle bunader.
– Vi forhandler bare Telemarksbunader med skjorter som hører til disse, sier avdelingsleder Tove Karin Haugen, til DinSide.
Haugen ser de en tydelig todeling, men er ikke bekymret for bunadens plass.
– Det er to ulike kjøpsgrupper. De som ønsker bunad laget i Norge, og de som velger andre alternativer.
IKKE BEKYMRET: Tove Karin Haugen opplever fortsatt stor etterspørsel etter bunad. Foto: Privat
Hun peker på at økonomi er en viktig driver.
– For mange handler det om økonomi. Samtidig kan festdrakt appellere til dem som ikke har en sterk tilknytning til et bestemt sted.
Samtidig understreker hun at det er tydelige forskjeller mellom plaggene.
– Bunaden er ment for å vare, kan gå i arv og er et tradisjonsplagg. Det er ikke alltid det samme med festdrakt, som ofte er laget i andre materialer, og er mer en nyskapning eller fantasidrakt.
Prissjokk før 17. mai
Hun merker også endringer i hvordan bunaden brukes.
– Jeg ser at noen velger mer moderne bluser til bunaden. Det er ikke noe jeg er så begeistret for.
Likevel tror hun ikke utviklingen vil gå på bekostning av tradisjonene.
– De fleste ønsker fortsatt det tradisjonelle, og det tror jeg ikke kommer til å forsvinne.
Tips oss
Har du innspill til saker om dagligvarepriser, sparing eller skatt? Send oss et tips! 💰