Tar av:

Rekordmange nordmenn vil ha den nye landslagsdrakta før VM. Men én ting styrer vi unna.

SIKKER VINNER: Erling Braut Haaland viste fram den nye drakta under privatlandskampen i fotball mellom Norge og Sveits på Ullevaal Stadion. Neste gang blir under kampen mot Sverige i starten av juni. Foto: Terje Pedersen / NTB

Kort fortalt

Norge forbereder seg til VM med rekordhøyt salg av den nye landslagsdrakten.

Butikksjef Lorents Marius Kleben rapporterer om utsolgte størrelser og stor etterspørsel etter drakter med navn som Haaland og Ødegaard.

Fotballforbundet har brukt tre år på å utvikle drakten, med fokus på både tradisjonell og moderne supporterkultur.

Den nye kolleksjonen forventes å bli et nasjonalt symbol, og vil brukes frem til fotball-EM i 2028.

Vis mer
Vis mindre

Det er tre uker igjen til den store fotballfesten starter. Norge er klare for VM og nordmenn gjør seg klare til å kle seg i rødt, hvitt og blått – og svart.

Vi snakker selvsagt om de nye landslagsdraktene.

Aldri før har så mange norske fotballfans kjøpt seg den samme drakta som Ståle Solbakkens utvalgte menn skal ha på seg når de løper ut på gressmattene i Boston og New York.

– Det har vært et rekordsalg som vi aldri har sett maken til, sier butikksjef Lorents Marius Kleben hos Unisport i Oslo, til DinSide.

Slik unngår du å bli lurt på VM-reisen! Video: Ljosland / Lange

– Vi har gått tomme for noen størrelser i perioder, men nye varer er kommet inn nå, så vi skal holde unna frem til VM. Det kommer også flere runder med etterfyllinger framover, både til damer og herrer. Og det er bra, for draktene blir revet bort.

REKORDSALG: Butikksjef Lorents Marius Kleben hos Unisport i Oslo forteller om tidenes draktsalg. Foto: Privat

Kleben forteller at det er den såkalte førstedrakta i rødt, hvitt og blått som selger aller best. Men også andredrakta i svart går unna. Tredjedrakta i hvitt er også populær, men i mindre målestokk enn de andre.

Hendene fulle

– Omtrent halvparten av kundene vil ha spillerdrakta i lettere og pustende materiale, mens den andre halvparten velger den noe rimeligere supporterversjonen.

Kleben ser også en klar trend i at kundene gjerne bestiller til flere.

– De skal åpenbart kle opp hele familen til fotballfesten. Veldig mange vil ha spillernes navn bak på drakta. Og det er spesielt tre navn som går igjen:
Haaland, Ødegaard og Nusa.

Ødegaard-etterspørselen fikk et merkbart oppsving da det for få dager siden ble klart at Arsenal er vinner av årets Premier League.

Det er flaut

– Mange unge kunder vil gjerne ha sitt eget navn bak på drakta. Men det skjer mye sjeldnere for voksne. Jeg tror det er fordi de synes det er litt flaut, sier butikksjefen og ler. 

– Hva står det bak på din drakt? 

– Jeg har ikke bestemt meg ennå. Men Nusa ligger godt an. Jeg tror han blir en kjempesuksess under VM.

Bak den nye landslagsdrakta ligger det flere år med hemmelig arbeid, trendanalyser og beinhard merkevarebygging. 

Tre års arbeid

Norges Fotballforbund har brukt opptil tre år på prosessen, der både supporterkultur, motetrender og historiske norske landslagsuttrykk er analysert ned til minste detalj. 

Målet er å treffe både den unge TikTok-generasjonen og den tradisjonelle supporteren som forventer at Norge faktisk skal se ut som Norge når Haaland og Ødegaard spiller for Norge i VM. 

De forrige draktene fikk slakt fra både eksperter og supportere, som gjorde presset før lanseringen av nye drakter i mars ekstra stort. 

Festplagg

Fotballforbundets håp var at den nye kolleksjonen skal bli like mye et nasjonalt symbol som et fotballplagg – og salget tyder allerede på at forventningene er nådd.

– Det tok av fra første stund og det fortsetter å koke over, sier Lorents Marius Kleben.

Den nye landslagskolleksjonen skal brukes fram til den neste lanseres foran fotball-EM i England i 2028. 

Mens kvinnelandslaget får nye drakter til VM i Brasil i 2027. 

Har du et tips før fotball-VM til meg?

Hei, jeg heter Odd Roar Lange og er reiseekspert og -journalist for DinSide og Dagbladet. Har du et tips eller spørsmål om reiser og ferie? Send det gjerne til meg. Tips, spørsmål og bilder som kan brukes til en reportasje vil bli prioritert.