(Nettavisen) Kiwi sparer ikke på kruttet som «stolt sponsor» av fotballlandslaget.
Butikkene oversvømmes av produkter dekorert med fotballer, norske flagg og «Heia Norge»-slagord. Haugevis av varer har fått en sportslig overhaling for anledningen; du finner alt fra fotballpølser og fotballburgere til helt vanlig laksefilet med bilder av landslagsspillere trykket rett på pakken.
Selv ferdigsalater, guacamole, smoothies, gulrøtter og Ristorante-pizza selges nå i egne «Football Editions». Denne massive markedskampanjen får spareekspert Rune «Gjerrigknarken» Nikolaisen til å reagere.
– Kiwi har jo gått helt bananas når det gjelder å få produktene klistret til fotball. Jeg håper jo virkelig folk gjennomskuer det når det blir fotballpølser og fotballdog? Det synes jeg bare er helt latterlig, sier Nikolaisen til Nettavisen.
FOTBALL-DOG: Fotball-bonansa hos Kiwi.
Foto: Erik Molland (Nettavisen)
FOTBALL-BLÅBÆR: Fotball-bonansa hos Kiwi.
Foto: Erik Molland (Nettavisen)
FOTBALL-BRØD: Fotball-bonansa hos Kiwi.
Foto: Erik Molland (Nettavisen)
Les også
Regjeringen utsetter Kiwi- og Rema-grep
Sponser de idretten eller egne marginer?
Kampanjen rulles ut med henvisning til Kiwis langvarige støtte til norsk fotball. Nikolaisen stiller likevel spørsmål ved hva som egentlig er dagligvarekjedens hovedmotivasjon bak de kreative og tidsbegrensede forpakningene.
– Det er veldig bra at de sponser fra bredde til topp. Men er dette for veldedighetens skyld, eller er det for å få oss til å kjøpe mer? Jeg håper ikke folk lar seg lure til å betale ekstra eller kjøpe mer enn de trenger, advarer han.
SKEPTISK: Rune ‘Gjerrigknarken’ Nikolaisen advarer mot kjøpepresset den massive markedsføringen skaper.
Foto: Erik Molland (Nettavisen)
Som et konkret eksempel trekker han frem chips-hyllen. Der koster en spesialdesignet Maarud «VM-gull»-pose på 200 gram med Kiwi-logo 29,90 kroner. Til sammenligning ligger en ordinær Kims-pose i samme størrelse ofte rundt 24,90 kroner.
Les også
Protesterer mot apotek og dagligvarebutikk: – Vanner ut sentrum
Kiwi: – En stor folkefest
Kommunikasjonssjef i Kiwi, Nora Mile Helgesen, viser til at dagligvarekjeden har et engasjement for sporten og at de blant annet støtter både landslaget og Norway Cup.
– Fotball-VM er en stor folkefest som vi selvsagt ønsker å være med på. Derfor markerer vi mesterskapet i butikkene våre, sier Helgesen.
Hun påpeker at målet med produktene er å bygge opp under atmosfæren rundt mesterskapet.
– Når vi lanserer VM-merkede produkter, er det først og fremst for å bidra til stemningen rundt mesterskapet, sier hun, og legger til:
– Kundene står selvfølgelig fritt til å velge akkurat det de ønsker å handle.
KIWI: Alle VM-produktene er laget for å skape stemning, ifølge kommunikasjonssjef Nora Mile Helgesen i Kiwi.
Foto: Kiwi
Les også
Kiwi snudde – Wera jubler
Triggere av en økonomisk unntakstilstand
Markedsføringsekspert Karl Fredrik Tangen ved Høyskolen Kristiania forklarer at flagg og VM-effekter i butikken fungerer som en visuell påminnelse. Slike triggere er designet for å sette oss i et mer ukritisk kjøpemodus.
– Hvis folk hadde kommet til en butikk som ikke hadde flagg på varene, så hadde de kanskje ikke husket festen. Da hadde det vært litt mer kritisk sans med inn i handlingen, påpeker Tangen.
FEST: Feststemingen kan gjøre oss mer ukritiske, mener Karl-Fredrik Tangen er samfunnsgeograf og førstelektor ved Høyskolen Kristiania.
Foto: Erik Molland (Nettavisen)
Ifølge markedsføringseksperten handler slike massive kampanjer om å utløse en unntakstilstand i butikken, der forbrukernes økonomiske fornuft raskt må vike for kollektiv feststemning.
– Fest og nøkternhet passer ikke så godt sammen. Og da er det enten snakk om nøkternhet i pengebruk, eller nøkternhet i volum.
Tangen forklarer videre at fotballkoblingen er langt mer effektiv enn mange tror, spesielt for visse produkttyper som er enkle å konsumere foran skjermen.
– Det beste å pushe er middagene som du spiser med hendene. Middagene som du kan sitte lavt og bare dytte i munnen mens du ser på TV. Jeg tror ikke du burde bruke fotball-VM til å introdusere for mye ukjent mat. Når det først er fotball, så skal du kose deg ordentlig. Det blir litt som svenskehandel; når du først er på tur, så drar du med deg det som er fint, sier han.
Spår «en liten desember» for bransjen
Foreløpig har ikke konkurrenter som Extra og Rema 1000 kastet seg like tungt på fotballbølgen. De er heller ikke sponsorer, slik som Kiwi. Gjerrigknarken tror likevel de snart blir tvunget til å følge etter. Årsaken er at folk fort går på limpinnen og fyller handlekurven med produkter som føles fotballrelaterte bare fordi det er kamp på TV.
Tangen er enig i at mesterskapet vil gi dagligvarebransjen et solid løft i omsetningen, og sammenligner situasjonen med årets desidert største handelshøytid.
– Det kommer til å bli en liten desember, dette fotball-VM. Altså at forbruket øker. Og dagligvarebransjen leter jo hele tiden etter en ny desember.
FOTBALL-MELK: Også melkekartongene preges av fotball.
Foto: Halvor Ripegutu (Nettavisen)
FOTBALL-POTETGULL: Det er nok ikke få som skal ha litt knask foran TVn de neste ukene.
Foto: Halvor Ripegutu (Nettavisen)
Forventer vill priskrig etter VM
Selv om Nikolaisen irriterer seg over synet som møter kundene i butikkene akkurat nå, ser han ett stort lyspunkt for prisbevisste forbrukere så snart mesterskapet er over. Han tror nemlig dagligvarekjedene risikerer å brenne inne med enorme mengder tidsbegrenset emballasje.
– Butikkene vet utmerket godt at Norge ikke kommer til VM hverken i tide eller utide, så nå må de tyne situasjonen for alt den er verdt. Det nytter i hvert fall ikke å spare på emballasjen etterpå, forklarer han.
Nikolaisen konkluderer med at kundene bare kan begynne å gjøre plass i fryseren hjemme.
– Derfor kommer alle disse fotballvarene etter alle solemerker til å havne på supertilbud når mesterskapet er over.