Butikkene med VM-grep:

Landslagsheltene skaper VM-feber. I butikkene brukes begeistringen til å gjøre melk, smoothies, chips og sjokolade mer fristende.

GODT SYNLIG: Du skal ikke langt inn i butikken før landslagsprofilene møter deg på helt vanlige dagligvarer. Foto: Renold Terisen Christopher / DinSide

Kort fortalt

Norske landslagsspillere pryder dagligvarer som melk og brød i butikkene.

Markedsføringsekspert Trond Blindheim sier VM-feberen brukes for å skille ut vanlige produkter.

Kiwi rapporterer enorm vekst i salget av VM-relaterte produkter.

Tine og Maarud har offisielle samarbeid med Norges Fotballforbund for VM-profilering.

Sammendraget er laget av ChatGPT og godkjent av DinSide.

Vis mer
Vis mindre

Antonio Nusa smiler fra agurkpakken. Martin Ødegaard dukker opp på laksen. Erling Braut Haaland er å se på brødet.

Landslagsspillere pryder melkekartonger, yoghurt, lefser, smoothies og chipsposer.

Akkurat nå er det nesten umulig å gå gjennom en norsk dagligvarebutikk uten å møte det norske landslaget.

TANNEMALJE: Å drikke energidrikker kan faktisk gi konsekvenser som kan gi deg plager resten av livet .. Video: Embla Hjort-Larsen / Storyblocks

En gjennomgang DinSide har gjort, viser at flere av landets største matvareprodusenter og dagligvarekjeder bruker VM-feberen aktivt i butikkhyllene.

Ifølge markedsføringsekspert Trond Blindheim handler det om å få helt vanlige produkter til å skille seg ut.

– Det er jo et vanlig produkt som ligger oppi. Det er bare VM-drakt på emballasjen, sier han til DinSide.

Blindheim mener særlig barn kan være mottakelige for slike grep.

– De synes det er gøy. Har du et brød med Haaland på, kan det tenkes at de spiser opp. 

VM-HELTER: Fra agurker og smoothies til yoghurt, ost, melk og brus. Landslagsspillere brukes nå på et bredt spekter av produkter i norske dagligvarebutikker. Foto: Renold Terisen Christopher / DInSide

Kiwi ser «enorm vekst»

Hos Kiwi bekrefter kommunikasjonsdirektør Kristine Aakvaag Arvin at VM-produktene har fått økt oppmerksomhet.

– Særlig den siste perioden har vi sett en enorm vekst for flere av produktene som er knyttet til VM-kampanjen. Produkter som sunne snacksprodukter og smoothies har slått godt an hos kundene.

Kiwi har VM-kampanje i samarbeid med Bama, og sier målet også er å løfte fram sunnere alternativer.

– Vi håper og tror at koblingen mellom fotballglede og sunnere produkter kan bidra til å gjøre disse valgene mer attraktive for både barn og unge. 

Samtidig har kjeden VM-kampanje på mer tradisjonelle koseprodukter.

– Vi har også VM-kampanje på blant annet chips og sjokolade, for de som vil kose seg med det, sier Arvin til DinSide. 

Trond Blindheim

Trond Blindheim
Trond
Blindheim

Trond Blindheim
Dosent i markedsføring

Høyskolen Kristiania

Offisielle samarbeid

Både Tine og Maarud opplyser at VM-profileringen er knyttet til deres offisielle samarbeid med Norges Fotballforbund.

– Når VM-feberen sprer seg over hele landet, er det mange kommersielle aktører som ønsker å være en del av folkefesten. Vi er stolte av å kunne si at vi har vært med hele veien, sier kommunikasjonssjef i Tine, Sindre Ånonsen, til DinSide.

Maarud sier samarbeidet gir dem mulighet til å bruke offisielle landslagsrettigheter på blant annet pakningsdesign.

– Fotball-VM er en av de største fellesskapsarenaene vi har, og snacks er en naturlig del av opplevelsen for mange, sier merkevaresjef Annette Eidesen til DinSide. 

FOTBALLBRØD: Landslagsprofilene har også funnet veien til brødhylla. Bakehuset selger eget «fotballbrød» med norske landslagsspillere på emballasjen. Foto: Renold Terisen Christopher

Vil ikke dele salgstall

Markedsføringsekspert Trond Blindheim er ikke overrasket over at så mange aktører kaster seg på landslagsfeberen.

– Folk går av hengslene i begeistring for laget vårt, sier han

Han sammenligner VM-varene med andre sesongprodukter.

– De lager sommeris og juleprodukter med nisser på. Så det må jo ha en effekt. 

Blindheim peker på at kommersielle aktører ofte hiver seg på store begivenheter.

Hvor stor effekten faktisk er, vil ikke alle aktørene si. Verken Tine eller Maarud vil dele konkrete salgstall for VM-produktene.

Maarud sier likevel at slike kampanjer gir høy oppmerksomhet i butikk, mens Tine håper profileringen kan bidra til å løfte melk som del av kostholdet.

Blindheim peker på at salget uansett følges tett av både butikker og produsenter.

– Dette måles hele tida. Når du kjøper et produkt, blir det skannet i kassa, og da får de nøyaktig oversikt over om salget går opp eller ned. 

FISK: Blant annet Antonio Nusa og Erling Braut Haaland brukes til å selge laks. Flere sjømatprodusenter har gitt produktene sine VM-design. Foto: Renold Terisen Christopher / DinSide

Derfor mener han mengden landslagsmerkede varer i butikkene sier mye.

– Antakeligvis vet de at det har en effekt, siden det er så veldig mange som gjør det. Hvis ikke det har noen effekt, slutter de med det, sier Blindheim.

Han tror særlig landslagsstjerner som Haaland og Nusa kan gi produktene ekstra appell.

– Det er to artister. Du kan sammenligne det med Mick Jagger. Det er vokalisten i bandet.