Fotball-VM 2026
Hva Ståle Solbakken, Roy Keane og Virgil van Dijk til felles? De hater det som har blitt lukrative minutter for TV-kanalene.
NEW YORK (Dagbladet): Før mesterskapet annonserte Fifa at det ville være en tre minutter lang drikkepause i hver omgang av alle kampene. Totalt ti timer av VMs 104 kamper vil bli brukt til drikkepauser.
Inntoget av pausene har skapt reaksjoner verden over, både blant spillere, trenere og eksperter. En av dem som reagerer er Nederland- og Liverpool-stjerne Virgil van Dijk.
– Jeg har sett nesten alle kampene til nå og hver gang kommer det reklame i drikkepausene. Jeg liker det ikke. Jeg tror heller ikke det er bra for den nøytrale seeren, sa midtstopperen til BBC etter Nederlands kamp mot Japan.
TAKTIKK: Van Dijk og resten av Nederlands landslag får instruksjoner av hovedtrener Ronald Koeman under en drikkepause. Foto: REUTERS/Kai Pfaffenbach/NTB
Enorm verdi
Van Dijk la til at det er bra å ha drikkepause på dager hvor det er varmt, men at det må vurderes fra kamp til kamp. Flere kamper i mesterskapet går under tak og med aircondition, noe som gjør vannpausene overflødige.
Det kritikerne kanskje ikke vet, er at disse pausene er svært lukrative. For TV-kanalene som viser fotballkamper genererer disse minuttene milliarder av kroner.
Tre minutter pause i hver omgang i hele mesterskapet tilsvarer over ti timer pause. Trekker man fra de 50 sekundene TV-kanalene må vise fra banen, kan kanalene få reklameinntekter for til sammen sju og en halv time i VM.
Ifølge økonomimediet Wall Street Journal koster 30 sekunder med reklame hos Fox Sports mellom 200 000 og 750 000 dollar, altså mellom to og sju og en halv million kroner. Likevel:
– Alle hater den, skriver de.
Disse prisene er ventet å øke utover mesterskapet, og økonomijournalisten Joe Pompliano anslår at Fox vil få inntekter på to og en halv milliard norske kroner. Det fører til at kanalen dobler omsetningen siden VM i 2018.
– Home run for kringkasterne, skriver han i sin blogg.
Regnestykket
Pompliano tar utgangspunkt i at 30 sekunder reklame i snitt koster 3 millioner norske kroner.
En drikkepause har plass til fire slike, altså åtte hver kamp.
Det blir 24 millioner kroner hver kamp. Ganger man det med 104 kamper, blir det cirka 2,5 milliarder kroner.
Vis mer
Vis mindre
Disse tallene gjelder for bare amerikansk TV. Kringkastere over hele verden kan også gni seg i hendene over mer reklameinntekter.
I Norge er det NRK og TV 2 som har rettighetene. Førstnevnte er imidlertid reklamefri og bruker pausene til andre ting, mens TV 2 har valgt å bruke 60 av 130 mulige sekunder til reklame.
– Reklame i drikkepausene betyr ikke at det blir mer reklame under VM – tvert imot, skriver pressesjef i TV 2, Jan-Petter Dahl, i en e-post til Dagbladet.
Det begrunner han med at reklamepausen midt i omgangen åpner opp for mer redaksjonelt innhold og mindre reklame i selve pausen.
Hele svaret til TV 2:
Mange norske annonsører vil være med på VM-festen, og vi er glade for å kunne tilby dem gode annonsemuligheter.
Reklame i drikkepausene betyr ikke at det blir mer reklame under VM – tvert imot. Med reklame under «cooling-breaks» blir reklamen i pausen kortere og får dermed mer tid til redaksjonelt innhold.
Det er lange omganger gjennomgående i mesterskapet, som i praksis gjør at det blir færre reklameminutter per time rundt VM-kampene enn det TV 2 normalt har i andre timer på hovedkanalen.
Konkrete tall deler vi ikke av konkurransemessige hensyn.
Vis mer
Vis mindre
– Unødvendig
Drikkepausene har også vært tema hos Roy Keane i «The Overlap» og i tidligere England-spiss Gary Linekers (65) podkast «The Rest Is Football».
– Jeg tror det er en amerikanisering av sporten. Der er det reklame overalt. I fotball handler det mer om flyt og rytme, sier tidligere Liverpool- og Chelsea-spiller Joe Cole (44) i podkasten.
VM-podden: I den rykende ferske episoden av VM-podden gir Bernt fasit på søvnoptimalisering før nattens 02-kamo mot Senegal, Bendik er skeptisk guttens til New York-tur og kommer med kontroversielt forslag, og Henriks fargerike reisebrev fra vakre Greensboro. I tillegg hører vi fra guttene i USA. Få det på!
Norges landslagssjef Ståle Solbakken (58) har også uttrykt kritikk til drikkepausene. Under pressekonferansen før Irak-kampen fikk han spørsmål om pausene.
– Jeg er ikke tilhenger av dem. Jeg forstår det om det er 35 grader slik vi har i Greensboro, hvor du kan se vibrasjonene i lufta, men ellers liker jeg det ikke. Jeg synes det er unødvendig, sier han.
Til pressekorpset fortalte landslagsjefen at han er fornøyd med de nye reglene som omhandler drøying. Blant annet at innkast må tas innen fem sekunder, om dommeren mener det tar for lang tid.
MISFORNØYD: Ståle Solbakken kjøler seg gjerne ned i vannsprederen i Greensboro i 35 grader, men vil ikke ha drikkepauser i alle kampene. Foto: Bjørn Langsem/Dagbladet
Samtidig har Solbakken tidligere vært kritisk til at VAR skal involveres mer.
– De går imot hverandre, sier han og peker på at vannpausene og VAR-avgjørelser gjør kampene mer oppstykket.
Hvem mener du bør starte for Norge i neste kamp? Ta ut DITT lag her:
Følg fotball-VM 2026: kamper, resultater og tabeller hos Dagbladet!