Overraskende testvinner av krone-is

DinSides smaksjury ble nesten sittende fast i fryseboksen da de så hvem som vant blindtesten av krone-is! 

SMELTER ALLE: Grethe Winnem, Unni Berge, Kjerstin Berg Kydland og Sara Meling i Aller (som Dagbladet er en del av) utgjorde juryen i DinSides smakstest-panel – og avga en klar dom. Foto: Nina Hansen

Kort fortalt

Flere iskremprodusenter har i årevis kjempet om enerett til krone-isen, en norsk favoritt siden 1953.

Patentstyret har avvist flere forsøk på å registrere «krone-is» som varemerke.

Dinside gjennomførte en blindtest av krone-is fra fem aktører, inkludert Diplom-Is og Hennig Olsen.

Testpanelet kåret to vinnere – og den ene overrasket veldig.

Sammendraget er laget av ChatGPT og godkjent av DinSide.

Vis mer
Vis mindre

«Man trenger ingen anledning for å feire. Det holder lenge med et påskudd!» skrev en gang salige Nils Kjær. 

Besøk av sola og Norges VM-triumfer i fotball kan være grunn god nok til at vi de neste dagene må innom butikken både en og to ganger, og da for å kjøpe is!

Har du ikke bestilt sommerferie? Dagbladets reiseekspert Odd Roar Lange gir deg noen reisetips. Video:

Om Haaland-isen ble vraket foran årets sesong, kan du være trygg på at krone-is med jordbær eller sjokolade har fast plass i frysedisken. Men stopp en hal; hvis du har fått med deg de nostalgiske reklamene fra Diplom-Is på TV der ordet «original» står stemplet på kremhusene med is, er isgiganten langtfra alene om å ha den ikoniske isen. 

Konkurrenten Hennig Olsen har lenge vært på banen med sine varianter. De siste par åra har også Coop, First Price fra Kiwi/Norgesgruppen og Isbjørn fra Rema 1000 meldt seg på i krone-is-konkurransen.

MMMM: Sol, sommer og is hører sammen i Norge. Foto: Nina Hansen

Krangel om navnet

Diplom-Is framhever at krone-isen har vært en klassiker hos dem siden 1953, og at de er produsenten bak den originale utgaven. Men når DinSide ringer opp Patentstyret – som bidrar til å varebeskytte merkevarer i Norge – viser det seg at flere aktører forgjeves har forsøkt  å kuppe den populære kategorien og overta hevden på varemerket. Det bekrefter Magnus Haugo,  seniorrådgiver og varemerke-jurist, overfor DinSide.

La oss kort presentere de tre aktørene: 

I 1999 fikk Diplom-Is registrert «Diplom Krone-is» som varemerke. I 2011  forsøkte så Nestle Danmark å
få registert navnet «krone-Is». De ble nektet
å registrere det fordi det kunne forveksles med flere tidligere merker som inneholdt ordet «krone».

I 2016 hang også Hennig Olsen Is seg på og søkte om å
få varemerkeregistrert «krone-is». De søkte med et
såkalt kombinert merke, et merke med både ord og figur. 

At Diplom-is ikke har varemerkeregistrert ordene «krone-is» alene, kan ha betydning for den beskyttelsen merket har, framholder Magnus Haugo:

– Da Hennig-Olsen for ti år siden forsøkte å registrere «krone-is» som varemerke, fikk de avslag på to grunnlag. For det
første kan ikke Patentstyret registrere rent beskrivende
ord – altså ord som bare forteller hva slags produkt det er snakk om – og
«krone-is» ble ansett som nettopp et beskrivende navn på
kjegleformet is med vaffelkjeks.

– Sett
i bakspeilet: Hva ville dere ha anbefalt Diplom-Is å gjøre, da de lanserte sin krone-Is helt tilbake i 1953?

– Patentstyret kan ikke gi konkrete råd om hva enkeltbedrifter bør
gjøre. Men på generelt grunnlag kan vi si at når man lanserer et nytt
produktnavn som man ikke vil at andre skal kopiere, bør man registrere navnet
som varemerke. Da får man enerett til å bruke navnet, konstaterer eksperten i Patentstyret.

– Alt snudd

Og da dukker det store spørsmålet opp: Avhengig av hvilken butikk-kjede du går i, kan du finne krone-is fra fem ulike aktører. Ja vel ser de kanskje like ut på utsiden, men hvilken fløteis smaker best – og hvem har diggest kjeks?

Klarer Diplom-Is å holde skansen? Dette måtte vi finne ut, og vips hadde DinSide innkalt et panel med fire is-glade kolleger i Aller klare for blindtest. Er du nysgjerrig på hvem som vant, kan vi røpe at to av de fem fikk terningkast seks – og den ene overrumplet juryen:

– Jeg ble skikkelig overrasket over at en av lavpris-produsentene hadde så god is, det hadde jeg aldri trodd. Alt er snudd, medgir Unni Berge når hun leser dommen etter blindtesten.

Slik ble smakstesten utført

Fire isglade kvinner ble servert ti ulike krone-is uten innpakning fra fem ulike produsenter (smak: jordbær versus sjokolade). Deretter skulle de vurdere utseende, konsistens/smak på is og kjeks og til slutt konkludere med et terningkast.

Vis mer
Vis mindre

Krone-is fra First Price (Kiwi/Norgesgruppen) – 6-pack kr 24,90

First Price

Framstår med mindre vaniljeis over kremmerhuset enn de andre i testen. Sjokoladevarianten absolutt best; jordbærene smakte litt kunstig. God konsistens. Kjeksen kunne smakt mer.

Isbjørn-is (Rema 1000)  6 pack til kr 28,10

Isbjørn

Denne likte vi; god jordbærsmak og raust med sjokolade, selv om en i juryen syntes ettersmaken til sjokoladen var litt spesiell. Vaniljesmaken kommer godt fram. Kjeksen er sprø og god.

Diplom-Is 6-pack til kr 46,90

Diplom-is

Frisk jordbærsmak og behagelig tyggemotstand på sjokoladen. Deilig vanilje, sprø og god kjeks.

Coop (6-pack til kr 24,90)

Coop

God vaniljeis og knasende god kjeks! Mye topping, og jordbærsmaken er veldig god! En i panelet ønsket seg litt mer sjokolade i isen.

Hennig Olsen (kr 59,90 for 6-pack)

Hennig Olsen

Wow, denne er kjempegod!  Fyldig og deilig vaniljesmak. Og jordbærvarianten har så digg smak! Knasende, god sak. Mmmm!  

Diplom-Is svarer om konkurransen

– Vi synes slike tester er morsomme å følge med på, selv om smak
naturligvis er subjektivt. Krone-Is fra Diplom-Is har blitt kåret til best i
test flere ganger, så vi har stor tro på produktet vårt, sier Renate Wiig, markedssjef i Diplom-Is.

– Hvordan påvirker det markedssituasjonen deres når alle kan bruker «Krone-is» som produktnavn?

– At flere aktører i dag bruker navnet Krone-Is, ser vi først og
fremst som en bekreftelse på den sterke posisjonen produktet har fått i norsk
iskremkultur gjennom mer enn 70 år. Vår oppgave er å fortsette å gjøre
Diplom-Is sin Krone-Is til det foretrukne valget gjennom kvalitet, smak og fine
iskremøyeblikk.

Vis mer
Vis mindre