Brillene slaktes:
Flere reagerer på at Kylie Jenner plutselig har kastet seg inn i tek-verden. Eksperten råder: – Håper at folk skjønner hvor ekkelt dette er.
KLIKK: Kylie Jenner med brillene hun har designet. Nå utvider Meta virksomheten, og skal innta moteverdenen. Foto: Jason Lowrie/BFA.com/Shutterstock/NTB
Realityprofilen og forretningskvinnen Kylie Jenner (28) har tatt steget inn i tek-verdenen, og har lansert sine egne KI-briller i samarbeid med Meta.
For rett i overkant av 5000 kroner kan man få realitydronningas stemme rett inn i øret, mens brillene filmer alt som skjer i omverdenen rundt deg.
– Psykisk mishandling
Men ikke alle er like imponert over Mark Zuckerbergs (42) nye påfunn. Forbrukerrådet reagerer kraftig på den nye lanseringen.
– At Meta velger å samarbeide med en av verdens største influensere viser hvor desperate de er etter å normalisere bruken av KI-briller, sier fagdirektøren i Forbrukerrådet til Se og Hør.
MEKTIG FIRKLØVER: Dina Powell, president og viseleder for Meta og tidligere politisk rådgiver for Donald Trump, Kylie Jenner, sangeren Harry Hudson og Andrew Bosworth, CTO i Meta og leder selskapets satsing på blant annet smartbriller og kunstig intelligens. Foto: Jason Lowrie/BFA.com/Shutterstock/NTB
Han kaller den nye satsningen tekgiganten «ekkel», og stiller samtidig spørsmål ved hvorfor selskapet nå virker å jobbe på spreng for å normalisere KI-briller til mannen i gata.
– Spionbriller, kaller jeg dem
«Meta Glasses by Kylie Jenner er designet for måten du lever på. Ta bilder og video håndfritt, hold kontakten, og gjør alt i din egen stil», heter det i produktbeskrivelsen av de nye brillene.
28-åringen har allerede delt flere klipp på Instagram der hun filmer seg selv fullstendig «hands-free» gjennom kameraet på brillene.
MOTEIKON: Kylie Jenner på lanseringsfesten i New York 23. juni. På seg har hun KI-brillene hun selv har designet i samarbeid med Meta. Foto: Jason Lowrie/BFA.com/Shutterstock/NTB
Meta-grunnleggeren Mark Zuckerberg snakker i varme ordlag om samarbeidet med den verdensberømte profilen – selvfølgelig på Facebook.
– Hun er et moteikon, sier han henrykt om samarbeidet, og legger til at de tidligere modellene av brillene har hatt mindre fokus på design og mer på teknologi.
SPIONBRILLER: Fagdirektøren i forbrukerrådet tror at Meta bevisst har gått for et design som glir bedre inn i mengden. Foto: Meta
– Dette er Metas første ordentlige forsøk på å bli relevant i moteverdenen, bekreftet visepresidenten for industridesign i Meta til magasinet Fast Company 23. juni.
At Meta nå har valgt å legge mye mer fokus over på designet av brillene, og vekk fra teknologien, er neppe tilfeldig, mener Finn Myrstad.
Finn Myrstad
Finn
Myrstad
Finn Myrstad
Fagdirektør Forbrukerrådet
– Spionbriller, kaller jeg dem. Teknisk sett har de et lys som skrus på, men ikke alle kan se det. Når nå de kobler på kjente design blir dette enda mer utydelig, sier han.
Advarer: – De trenger seg inn
Forbrukerrådet er skeptiske til utviklingen til Metas KI-briller av «mange grunner», opplyser Myrstad.
– Vi skal tenke litt sånn, «hva er det Meta egentlig er interessert i med dette?».
Svaret på dette, ifølge ham, er enkelt.
– De vil gjøre plattformene sine enda mer avhengighetsskapende. Det gjør de ved å samle inn info. De vil trenge seg inn i flest mulig deler av livet vårt, advarer han.
– Det bidrar til å normalisere overvåkning, og til å flytte folks oppfatning av hva som er greit, og føre til en nedkjølende effekt på sikt.
POPULÆRT: Melania Trump brukte Ray-Ban Meta-briller under et arrangement i Det hvite hus 28. april 2026. Foto: Suzanne Plunkett / NTB
Myrstad tviler på at Meta har samfunnets beste for øye. Han viser til selskapets gamle Facebook-motto, «Beveg deg raskt og knus ting», en tankegang han mener fortsatt preger teknologigiganten
– Det er litt sånn «rull ut først, rydd opp senere». Normalisere først, og så ta bøtene og rettssakene etterpå, sier han og fortsetter:
– Og de slipper unna med det.
OSCAR: Timothée Chalamet fikk flere stikk under årets Oscar-utdeling. Video: AP, Instagram/@kyliejenner, NTB.
Sponser flere influensere
I forbindelse med lanseringen har flere internasjonale livsstils- og moteprofiler delt merkede innlegg for Meta Glasses.
Blant dem er Victoria Paris, Calum Harper, Portra Papi og Brownstone Boys, som alle presenterer brillene som et nyttig verktøy i videoer publisert 23. juni.
Meta AI ble først holdt tilbake i Norge og EU, men i 2025 åpnet selskapet opp for enkelte KI-funksjoner, blant annet i Ray-Ban Meta-brillene som ble lansert i 2025.
Forbrukerrådet har tatt til orde for å forby ansiktsgjenkjenning i slike briller, men Myrstad mener at dette alene ikke vil være nok.
KRITIKK: Caitlyn Jenner blir hardt kritisert etter Donald Trump-melding. Video: Thea Hope/ Rød Løper
– Vi har foreslått at den verste delen skal forbys, ansiktsgjenkjenning. Det vil bare løse deler av problemet. Men noen mener at brillene bare bør forbys, sier han.
ACLU og 77 andre organisasjoner har allerede advart Meta mot å bruke ansiktsgjenkjenning i smartbriller, i et brev direkte til Zuckerberg:
«Denne teknologien er en grense samfunnet ikke burde krysse».
BRILLE-IKON: Kylie Jenner har delt en rekke bilder med de nye brillene på sin historie på Instagram, som også eies av Meta. Det markeres tydelig før man klikker inn på bildet. Foto: Skjermdump Instagram
Se og Hør har gjentatte ganger forsøkt å kontakte Meta Norge, foreløpig uten hell.
Positiv til forbud
Myrstad mener at brillene bør gjøres fullstendig ulovlige å bruke i Norge.
– Hvis vi forbyr dette, så vil det sende positive signaler til andre. Man ser allerede økende skepsis, det vil kanskje oppleves som så ekstremt at man vil ta avstand etter hvert, sier han om hverdagsbruk av brillene.
– Jeg var veldig redd
Han er redd for at bruk av brillene vil føre til at kontinuerlig overvåkning gradvis blir normalisert.
– Jeg håper at folk forstår hvor ekkelt det er å ha briller som så lett kan snikfilme folk og legge ut på internett for alle å se, avslutter han.